国际烟草行业虽说巨头垄断，但在全球化、市场开放的情况下，仍有许多中小型烟草企业通过产品创新、市场定位等方式找到自己的竞争优势，并与大型巨头公司展开合作或竞争。要竞争，就要了解产品创新和技术，了解行业最新趋势，寻求合作机会，与业界领袖和专业人士聚集在一起，进行高水平的讨论和交流。

传统参展成本大

参加行业博览会是实现上述目的的一个重要途径。比如大家耳熟能详的美国国际烟草博览会(TPE)，这是美国及整个美洲地区最大最专业的烟草展览会之一，每年在美国拉斯维加斯会议中心举办，现已成功举办了24届。TPE在国际及美国烟草类产品销售领域具有举足轻重的领导地位，反映了北美烟草业发展的最新趋势。还有德国的InterTabac和InterSupply，前者是世界上最大的烟草展览会之一，每届展会都吸引着来自世界各地的烟草产业相关企业、品牌和专业人士参与，是烟草产业领域一次重要的盛会。而后者则是针对烟草产业供应链的专业展览会，汇集了来自全球范围内的烟草生产和加工设备、原材料、包装、标签、技术和服务等供应商。

然而，参加上述任何一个知名的传统展会，你脑海里肯定浮现出一个预算计划，包括展台搭建及装饰成本，物流运输成本，人员差旅费用，展会费用，以及宣传推广费用等等。

既要考虑成本，又要进行漫长的准备，还要实现有效的展会营销和业务拓展目标，除了上述传统的展会，还有没有其他形式的展览和营销活动呢？当然有！

“研讨会+派对”

最近，去年11月下旬，玛尔巴赫公司和博斯特公司在马来西亚共同举行了一场别开生面的技术研讨会。下面我们来探一探它的细节吧。

本次烟草技术论坛为期两天，与会者感觉像参加了一场啤酒节式的狂欢。美酒佳肴应有尽有，烤羊肉自助餐美妙可口，黑森林蛋糕和甜点琳琅满目，DJ还播放着最新流行音乐。夜幕降临，玛尔巴赫公司的女员工穿着引人注目的巴伐利亚民族风乐队服登台，开启了热情洋溢的卡拉OK演唱。

“研讨会+派对”式的活动非常成功，吸引了来自15家不同公司的约100名代表。虽然大多数参与者来自马来西亚、印度尼西亚和新加坡，包括品牌所有者、印刷商、货运代理和包装制造商。还迎来了泰国、越南、韩国、日本、中国、印度、巴基斯坦、英国和瑞士等地的访客。

第一天的活动呈现了丰富的演讲计划，主题是烟草素面包装以及对整个行业当前的影响。研讨会的客人们聚精会神地聆听了Janoschka（德国）、Arden Engraving（英国）、METSÄ（芬兰）、Focke（德国）、SunIP（中国）和Calprin Industries（印度）等知名公司的主题演讲。但技术演示不再漫长，客人不再疲惫。

第二天，代表们参与了活动的重头戏，Cyril Ruiz Moise现场演示了博斯特最新版本的Novacut 106ER #3。公司对这台高科技机器进行了多项升级。其中包括Accuregister，这是一套富有传奇色彩的光学模切到印刷套准系统的最新版本，以及TooLink，这是一个连接机器和工具的新平台，整合了整个转换过程，以改善生产灵活性、作业周转时间和整体生产效率。Ruiz Moise还演示了新版机器可以在短短10分钟内处理作业更换；这在任何标准下都是一项了不起的成就。

“有趣的”古巴雪茄节

古巴雪茄节作为国际烟草行业公认的顶级盛会，吸引了来自世界各地的烟草产业专业人士、爱好者和游客。古巴雪茄节之所以如此受欢迎和有趣，固然是因为其固有的独特魅力、深厚的历史底蕴、传统技艺展示，当然还因为该节日提供了与业内专业人士和烟草爱好者互动的绝佳平台。在古巴雪茄节上，参与者可以近距离观摩并体验古巴雪茄的传统制作工艺，了解雪茄的种植、加工和制作过程。最重要的是，在活动期间，还伴随着各种文化表演、音乐演出、舞蹈表演等娱乐活动，为参与者提供丰富多彩的文化体验。

在线参观尼加拉瓜雪茄厂

尼加拉瓜2021年举办的Puro Sabor雪茄节也是非传统展会形式的一个很好的证明。2021年3月15日，尼加拉瓜线下举行了该展会。以创新的数字形式打开了雪茄厂的大门，参观者将能够在线与尼加拉瓜最重要的烟草生产商和雪茄制造商交流。

该活动由专注于雪茄的欧洲数字平台Light 'em Up World主办，包括一系列大师班、小组讨论和圆桌会议，涵盖11个主题，从烟草种植到混合、生产和营销，以及以雪茄行业技术和创新以及企业社会责任为主题的会议。