据外电报道，菲莫国际 的一项令人惊讶的举动引起了人们对烟草业新时代开始的关注。但烟草公司能否将自己重塑为医疗保健公司？

由于吸烟与 1950 年代的肺癌等严重疾病有关，因此健康专家一直专注于影响消费者行为以降低烟草产品的普及。

烟草业曾经努力破坏根深蒂固的科学并维护公众信誉。巧妙的公关活动通过将尼古丁与咖啡因或咖啡相提并论， 将尼古丁的健康风险降至最低，营销策略将香烟交到好莱坞最著名的、成功定义和利用消费文化的人手中 。

然而，随着对卷烟征税、禁止广告和提高对不良影响的认识，吸烟者数量显著减少，使其成为全球健康领域最积极的发展之一。沟通在这一发展中发挥了至关重要的作用，改变了围绕吸烟的对话并鼓励吸烟者戒烟。

最近，随着世卫组织#CommitToQuit（在大流行期间启动）等举措利用WhatsApp 和Facebook 等社交应用程序，在创建数字支持社区的在线挑战中，通信活动变得更加投机取巧 。

现在，菲莫国际的惊人举动引起了人们对烟草业新时代开始的关注。尽管是世界知名的卷烟和烟草公司以及畅销产品万宝路的制造商，但他们最近向无烟未来迈进的有争议的举动引发了人们对烟草业未来的巨大怀疑。

他们的努力范围从用无烟产品取代香烟，到建立一个旨在减少与烟雾有关的死亡的非营利研究组织，甚至通过接管吸入器公司 Vectura 进入医疗器械领域。

然而，他们的意图受到高度批评，也并非没有争议。包括世界卫生组织在内的 100 多个公共卫生组织拒绝与该基金会合作，CRUK 等组织指责他们试图 推广他们的吸烟替代品，例如加热烟草。Vectura 也因将短期财务收益置于长期稳定性和对肺病患者的承诺之上而受到高度批评。

公共卫生组织无疑对菲莫国际的举动持怀疑态度。而对消费者而言，他们的动机可能不如新的和令人兴奋的无烟产品的可用性那么重要。随着围绕吸烟和电子烟的现有健康争议，看看类似的戒烟广告是否会随着香烟成为遥远的记忆而出现将会很有趣。

但菲莫国际真的能把自己打造成一家医疗保健公司吗？