时间是线性的，被划分成过去、现在和未来，过去发生的事情影响现在，现在的事情又影响未来。有时候，这种影响是逆向的，例如人们会根据天气预报调整现在的活动，这就是“未来”影响了“现在”。有趣的是，如今的烟草市场上出现了一个“未来”影响“过去”的例子。

传统卷烟的改进

在韩国，加热卷烟作为一种新生事物越来越受到烟草消费者欢迎，除了消费者希望使用对健康影响较小的产品这个原因外，还有一个不能忽略的原因是，使用加热卷烟后，残留在身上的烟味比较少。

对于烟草消费者希望减少烟味残留的这种偏好，韩国KT&G公司做出了快速反应。该公司于2019年创建了一个“气味处理中心”，成功开发出各种技术解决方案，尽量减少抽烟时残留在口腔、手指部位及衣服上的烟味。这种创新发展带来一个结果——制造商在韩国市场上推出的残留烟味较少的卷烟越来越多。仅韩国KT&G公司就有7种“减少烟味残留”的卷烟投放市场。

如果说，传统卷烟代表“过去”，加热卷烟等新型烟草产品代表“未来”。那么，这就是一个“未来”影响“过去”的例子。在这个过程中，传统卷烟的改变也会对加热卷烟的发展产生影响。

2017年6月，随着菲莫国际IQOS的推出，加热卷烟首次进入韩国市场。在接下来的两年里，英美烟草和韩国KT&G公司分别推出各自的加热卷烟Glo品牌和Lil品牌。随着该产品领域迅速扩大，许多烟草消费者改为完全使用加热卷烟或成为传统卷烟和加热卷烟的双重用户。

“减少烟味残留”卷烟的成功，加上政府出台的税收及其他政策导致加热卷烟和传统卷烟的价格近乎一致，这在很大程度上降低了加热卷烟对消费者的吸引力。

目前，韩国KT&G公司一方面努力保持国内传统卷烟领域的领先地位，一方面持续投资加热卷烟等新型烟草产品领域。该公司认为，全世界对控烟形势的日益关注，对加热卷烟业务来说是一个重大机遇。制造商们正在大力发展加热卷烟，韩国KT&G公司也是其中之一。自2017年以来，韩国KT&G公司已经推出7种Lil品牌加热卷烟产品和19种烟弹。

新的复古热潮

虽然加热卷烟业务在韩国市场不断增长，但鉴于目前传统卷烟的市场主导地位，韩国KT&G公司认为，保持其在卷烟领域的领先地位至关重要。去年，韩国传统卷烟销量达650亿支，其中韩国KT&G公司销量416亿支，占比64%；同时，该公司在加热卷烟领域的销量占比为38.4%，高于2019年的31.7%和2020年的34.3%。

在韩国卷烟市场保持主导地位并不容易，因为市场很难增长，竞争很激烈，而且，挑战不仅来自同行，还受到相关政策法规和税收的影响。韩国政府对卷烟征收六种不同的税费，占零售价格的73.7%。一盒20支装卷烟的零售价格通常是4500韩元（1韩元约合人民币0.005元），韩国KT&G公司认为消费者能够承受这个价格。加热卷烟被征收的税率为66.8%，与卷烟的税率差别不是特别大。目前电子烟的税率不像传统卷烟或加热卷烟那么高，但韩国政府正打算提高其税率。

当下韩国烟草市场兴起一股“Newtro”热潮，这股热潮在某种意义上是“过去”影响“现在”。“Newtro”结合了“new”（新）和“retro”（复古）两个词，年轻一代被上世纪80年代的风格所吸引，而老一代人则怀念这种风格。这种热潮不仅影响了烟草市场，而且波及韩国多个商业领域。去年和今年，韩国经营食品和饮料的公司推出许多复古产品，都大获成功。今年3月，韩国KT&G公司利用这种“Newtro”热潮，重新推出了为庆祝韩国举办1988年奥运会而出品的“88”品牌，迎合了消费者的怀旧情结。

有意思的是，最初的“88”品牌在推出时的理念是“面向未来”的产品，具有低焦油、低尼古丁的特点。在上世纪70年代和80年代，卷烟焦油量和尼古丁含量相对较高的卷烟在韩国很流行。随着社会经济状况日益改善，消费者对健康问题的认识也随之提高，烟草消费者的选择从高焦油卷烟逐步转向低焦油卷烟。在上世纪80年代末，焦油量低于10毫克的卷烟在韩国开始出现，此后，卷烟焦油量不断降低。韩国KT&G公司在低焦油、低尼古丁卷烟领域走在了前面，他们推出的ESSE品牌和The One品牌引领了市场潮流。这两个品牌有很多类别，有的规格每支卷烟焦油量低至0.1毫克。

低焦油、低尼古丁的卷烟品牌不仅在韩国受到消费者青睐，其市场在其他国家也在不断扩大。目前，ESSE品牌在全球烟草市场总销量已经超过7000亿支。据欧睿国际统计，在全球范围内，ESSE品牌作为超细的低焦油、低尼古丁卷烟，已经连续五年成为最畅销的超细卷烟品牌之一。

宝贵的“复原力”

疫情给韩国烟草产业带来许多不利影响。3月19日，在韩国KT&G公司第34届年度股东大会上，该公司首席执行官表示，面对疫情造成的高度不确定性，韩国KT&G公司将“复原力”作为经营管理目标的关键词——这表明了该公司不仅要从疫情的负面影响中恢复过来，而且要继续向前迈进的决心。韩国KT&G公司表示，他们将努力在迅速变化的市场中抓住机遇，确保在市场竞争中取得领先地位。

韩国KT&G公司的中长期计划是通过在海外市场建立更多的子公司和工厂，进一步增加其“直接管理”的比重。据了解，2008年以来，韩国KT&G公司已先后在土耳其、俄罗斯、美国、印度尼西亚等地成立子公司。下一步，该公司将增加对现有子公司的投资，特别是对印度尼西亚的子公司增加投资。印度尼西亚是全球重要的卷烟市场之一，韩国KT&G公司的卷烟产品在印度尼西亚的市场占有率排第6位。该公司计划在当地推出多种新品卷烟，增加新的产品线，努力扩大市场占有率。