随着年轻群体的消费能力增强，新一轮的“年轻化”之战打响！品牌为了满足当代年轻消费群体更加细分的个性化需求，为了获得更多年轻消费群体的青睐，正在以年轻人喜欢的方式进行特质化创新升级。

从产品口味方面来说，消费者对于口味的单一性已不再满足，纷纷寻求更多元化的味觉体验。

在这一趋势下，2024年，烟草的口味创新与融合发展更进一步，主要体现在以下几个方面：

第一，充分借鉴电子烟、奶茶等新兴消费品发展经验，推出融合香产品。

味觉创新是品牌在新周期进行博弈的重要筹码，年轻人都喜欢哪些口味？与其埋头苦想，不如“拿来主义”真香！

去年有不少卷烟新品充分借鉴了电子烟、奶茶等新兴消费品发展经验，将一些已经在市场上广受好评的水果口味与烟草产品结合，推出了一款款活力十足的融合香产品。

例如芙蓉王（沁爽细支），是西瓜薄荷口味。作为芙蓉王品牌的一款新品，芙蓉王（沁爽细支）延续了品牌对品质的追求，也实现了口味上的突破性创新。

凭借行业内领先的数字化调香技术，以“西瓜味+清凉味”的独特口感修饰烟草本香，让烟香优雅、清新、细腻、谐调，余味清爽、纯净、舒适，给人一种清新、冰爽的感觉。

 同样是果味烟香，天子（C位MINI）则是加入了近年来在年轻群体中备受青睐的白桃口味。

迎合年轻消费者个性化需求的“冰感白桃”，既能带来冰爽馥郁的味觉体验，也是年轻群体绽放青春活力的动力补给。

金桥（炫影细支）作为首款细支爆珠混合型卷烟，以薄荷凉感、蓝莓果香、烟草本香三重烟香，给消费者带来丝丝冰凉、丝丝甜蜜的超值享受。

这一口味的创新，不仅满足了年轻消费者对新鲜、独特口感的需求，更在无形中传递了一种年轻、时尚的生活态度。

第二，在爆珠技术之外打造新的赋香、载香技术。

在不断发展的技术革新之下，诸多品牌除了采用传统“爆珠”增香，还通过嘴棒丝束、赋香颗粒、卷烟纸赋香等多种凝香、聚香方式，不断推出具有特色的新产品，以满足消费者的多样化需求。

以双喜（春天·咖路里）为例，广东中烟凭借“原研产销”体系取得了一系列创新成果，萃香、赋香、载香技术的突破性成果为新品的口味创新打下了坚实基础。

同时，以跳出烟草做烟草的创新思维，深刻洞察现代消费者对高效能生活的渴望，巧妙地将咖啡香气融入卷烟之中，与尼古丁形成完美的双重提神组合，打造出卷烟产品的独特记忆点。

同样令人惊喜的新品还有红塔山（传奇细支）新版，创新地将传统绿豆的清甜与烟草的原味进行了结合。

在调配过程中加入食品级绿豆沙香原料，做到烟草香与常见风味饮品的有机融合，达到不用爆珠即可实现绿豆沙的特征风味，同时还融合了焦甜、烘烤、奶香等香韵，创造出一种新的口感层次。

这种独特的搭配满足了年轻人对于新奇和个性化的追求，为年轻人带来了全新的味觉体验。

第三，味觉丰盈充分证明体验是产品的核心。

卷烟消费最终要落到消费体验上，新口味、新技术、新产品，最终要能够为消费者带来新体验才能算数。

当品牌的特质化基因明显、消费的个性化体验突出，以家族化的产品创新满足消费者的多元化需求亦是一种选择。

例如贵烟（魔力）新版，自贵烟（跨越）陈皮爆珠横空出世，多年来，消费者便对贵烟品牌形成了“陈皮香”的品类认知。

贵烟（魔力）新版通过产品升级、口味升级、体验升级、价值升级，以“大爆珠，大满足”为主题，突出“十年陈皮，十年增香”独特体验，把陈皮品类做深做透，更进一步夯实了“陈皮专家”这一行业共识。

产品口味创新，需要基于行业技术的不断突破和消费需求变化的洞察。在未来，口味创新依然是新品突围的重要筹码，期待更多新品能够以突破性创新焕新消费体验，为行业发展带来新变革。