细支品类诞生于长江流域，以南京为引领，开启细支烟规模化发展浪潮。在中华、芙蓉王、利群、黄鹤楼、黄山、天子、宽窄等品牌的积极参与下，推动细支高端化开启细支烟二次升级浪潮。

昂扬向上的细支烟，主要表现在以下几个方面：一是细支烟整体消费热度的提升；二是长江流域细支高端化取得一系列新成绩；三是品牌对细支品类愈发重视，将其作为新产品、新价位布局的重要载体。

细支烟整体消费热度提升

细支烟从长江流域兴起，南京起势、利群紧跟、芙蓉王做大，长江沿线各地省市都有自己的细支烟代表产品，细支烟的销量和结构也一路走高。

长江流域的细支烟消费，得益于烟草企业的共同努力。为消费者提供高品质的细支产品，是烟草品牌履职尽责的题中应有之义。也正是如此，诸多高品质、高颜值、高性价比的细支产品在此孕育而生、扎根向上。

无论是南京品牌的南京（炫赫门）、南京（金陵十二钗烤烟），南京（雨花石），还是芙蓉王品牌的芙蓉王（硬细支），抑或黄鹤楼品牌的黄鹤楼（天下名楼）、黄鹤楼（硬峡谷情细支）、黄鹤楼（视窗），都是烟草企业顺应时代潮流、把握消费脉搏、深耕消费市场、创新消费体验的结果。

不仅如此，当地商业公司对细支烟的发展也作出了积极贡献。浙江商业，是行业第一个限制中低端细支发展，力推一类细支烟的企业。江苏商业公司，依托线上平台和金丝利加盟店，围绕重点细支规格做大做强这一目标，开展了系列营销活动。

湖南商业公司，以湘汇636平台为载体，精心打造细支烟专柜，开展主题化推广活动，为细支烟做大做强营造了良好的消费氛围。凡此种种，不一而足。在烟草行业的共同推动下，长江流域细支消费一路走强，消费热度持续提升。

长江流域细支烟消费愈发高端化

长江流域沿线省市，细支烟消费结构呈现出稳中有进的发展态势，消费结构不断走强。在参考君调研走访过程中发现，各省的细支烟主要消费水平如下：

从消费角度来说，整个长江流域细支在消费时间线上走出了一条上升的曲线。消费端的认知变化、群体变迁，以及多重经济发展的影响，共同造就了细支烟从最初的不温不火，到如今的如火如荼的市场成果。

江苏省作为细支烟的发源地，对本地细支烟有着极高的认同，“炫赫门系列”“十二钗系列”“雨花石系列”等产品消费热度高，品牌力强，是消费者选择细支烟的首选产品。

四川省细支烟消费主要以260元/条的宽窄（五粮浓香）、宽窄（好运细支）为主；而重庆市场300元档的天子（千里江山细支）、黄鹤楼（峡谷情细支）则有着相当程度的消费拥趸。

除了四川、江苏等细支烟大省，诸如湖南、湖北等传统常规烟大省，细支烟也已经成长为一股不可小觑的增长力量。湖北地区除了450元/条的老牌细支产品黄鹤楼（珍品细支）之外，500元档的黄鹤楼（视窗）、300元/条的黄鹤楼（硬峡谷情细支）都有广泛的认知度。湖南市场上，260元/条的芙蓉王（硬细支）、400元档的荷花（细支）、千元档的“细支和天下”都颇受消费者欢迎。

在合肥，中华、南京、利群的细支烟卖得都相当不错，而本地的黄山（徽商新概念细支）成为近年来异军突起的又一高峰。浙江市场上，利群（西子阳光）和利群（休闲细支）等产品备受消费者欢迎，其他品牌的细支烟则呈现出百花齐放的局面。

作为细支烟头部产品之一的贵烟（跨越），则畅销整个长江流域。随着消费者对健康消费需求的不断扩容，走在经济发展前列的长江流域，细支烟无疑将会迎来更加火热的发展未来。

长江流域成为高端细支布局的重点市场

立足整个长江流域而言，细支烟的高端化是一个较为明显的现象。其实通过近几年的细支上新情况我们也能发现，在长江流域，细支高端化是一个可以明确的趋势，在300元及以上价位段，细支新品你方唱罢我登台，好不热闹。

如玉溪品牌清香系列高端产品的玉溪（细支），瞄准300元价位段，一经推出就以高性价比特征广受好评。

在450元价位段，云烟（细支流金印象）凭借自身所具有的高品质、强社交属性，成为高端精致消费群体品质生活的新选择，为高端细支的创新提供了新路径。

500元档的芙蓉王（锦绣细支）以出色的包装设计和自然香的吸味特征满足消费者的高品质需求，并呈现出极强的溢价效应，极大地提升了品牌价值。

600元档的南京（雨花石3mg）以超低焦、高品质的产品属性，进一步推动了高端低焦细支烟的发展进程。

可以看出，由于细支烟本身的结构性较高，高端化趋势将会愈发明显，尤其在长江流域，从上游到下游，其总体消费结构呈现出愈发走强的上扬曲线。

从消费价区的集中趋势来看，长江流域的细支烟消费在普一类、高端集中成势，在260—300元价位段区间，细支烟的规模结构性优势更强，基底作用不断稳固。

在350—600元价位段区间，细支烟头部大品牌的引领作用持续扩散，新晋细支烟品牌也依托自身的特质化竞争优势不断突围、攻城略地。

在超高端市场，细支烟也呈现出相当的向上态势。可以说，在高价位市场，细支烟已经是决定性的销量主体、增量主力。

总体来看，长江流域细支消费市场呈现出一种明显的消费态势：属地市场拥有较高的消费水平，为细支高端化奠定了坚实的基础。属地工业企业打造了强有力的细支产品，省外产品同样具有极强的竞争力。在这种平衡与角逐当中，长江流域细支烟消费热度持续攀升，结构一路走强。

细支品类成为新产品、新价位布局的重要载体

细支烟高端化是未来发展的主流趋势，作为一种新文化、新技术、新时尚的载体而不断前行。如今，透过长江流域这个细支烟消费的前沿窗口，我们清晰地看到，细支品类已然成为新产品、新价位布局的重要载体。

首先是新产品。近两年来，从普一类至高端市场，细支新品均呈现出集中上市的现象，据不完全统计，截至今年八月份，就有六款产品上市，分别是普一类的金圣（青瓷细支）、双喜（春天·咖路里），黄金叶（大成细支），黄山（经典皖烟细支），以及千元档的娇子（宽窄国宝细支）和金圣（智圣出山细支）。

这些新品的上市不仅进一步丰富了细支烟品类，更在一定程度上证明了当下细支烟不断上扬的消费趋势。

其次是新价位。从上述新品布局的价位段来看，260元档作为政策引导下的新兴价区，在普一类中起到承上启下的作用，近些年也备受关注，尤其是对于新品而言，定位260元价区，能够赋予消费者更加广阔的选择空间和足够的消费理由。

在普一类市场规模化扩张的同时，300元档成为高端细支烟的入门门槛，布局300元价区，体现了品牌向高端进阶的决心和毅力。当下，诸如利群、黄金叶、黄鹤楼等品牌已经在该价区广泛参与、同台竞技。

400—500元档，在消费分化的大背景下逐渐从规模发展向价值引领转变。品牌不再追求于短时间内实现量的增长，而是希望通过新产品的布局、新价位的补充，打破消费者的固有认知，焕新品牌形象，以此带动品牌价值不断向上。

可以说，长江流域细支烟市场的繁荣更像是一面镜子，既反映出中国细支烟市场蓬勃发展的现状，也映射出未来的发展方向。长江流域细支烟的发展经验表明，没有强大的属地品牌，就难以培育出强有力的消费市场。细支消费势必要向着高端化、特质化发展方向前进，才能越走越远，越走越强。