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观点|卷烟产品的投放和营销一定要跟着人走

2024年06月12日 来源:腔腔说 作者:薛言
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最近,许多城市都发布了人口数据。

目前中国大陆26个万亿城市的最新人口数据已出炉,其中有24个城市常住人口增长,上海、成都、杭州、郑州、合肥、深圳的新增人口均超过十万。

其中,“双万城市”(万亿级地区生产总值、千万级常住人口)有15个,分别是上海、北京、深圳、广州、重庆、苏州、成都、杭州、武汉、天津、青岛、长沙、郑州、西安、东莞。

卷烟作为一种大众消费产品,其消费与人口有着密切关系。长远看,卷烟规模和结构要受制于人口的规模和结构。

而具体看,人口的分布同样会影响品牌和产品的打造,尤其是新产品的布局。

近年来,卷烟品牌愈加重视消费者的研究,卷烟营销愈加寻求贴近目标人群。那么,这些消费者在哪里,消费者如何去找?我们的营销资源要分配在哪里呢?城市和人口一定是参考的因素。

01、双万城市,重点市场占几席?

所谓“双万城市”,即万亿级地区生产总值、千万级常住人口的城市。是衡量城市经济竞争力和区域影响力的重要标志,也是许多城市追逐的目标。

这些城市可以说代表了中国经济发展的最高水平,也是消费的最高水平。通俗来说,就是人多有钱,消费高。

从公布的15个双万城市来看,主要分布在东南沿海地区。

这些城市应成为当下以结构驱动增长的烟草行业,首先要重视和稳定的市场。对于品牌来说,能在这些市场中占据席位的多寡,某种程度上能够反映出品牌的活力和现状。

对于那些新产品来说,这些城市应该成为产品布局、营销资源落地的重点地区。

02、合肥、郑州、成都……关注这几大城市!

在城市人口数据中,2023年常住人口增量排名前十的分别是合肥(21.9万)、郑州(18万)、杭州(14.6万)、成都(13.5万)、深圳(12.83万)、上海(11.56万)、广州(9.29万)、长沙(9.25万)、西安(8.23万)、宁波(7.9万)。其中几个城市值得我们关注。

合肥。合肥这个城市人口近年来连续增长,2023年合肥人口增量高居第一位,达到了21.9万,也是目前唯一增长超20万的万亿城市。

据预测,未来一至两年内,合肥就有可能跻身千万人口城市俱乐部。根据住建部公布的统计数据,2023年合肥城区常住人口已达641.77万人,正式迈入特大城市行列。

城市的活力,会影响品牌的活力。黄山品牌近年来的快速发展,尤其是皖烟的强势、徽商的崛起,一定程度上与合肥的经济发展、人口的流动有关系。

成都。2023年,该市常住人口增加13.5万,在2000万人口以上的城市中,人口增量排名第一。并且,凭借常住人口多年来的持续增长,成都与常住人口第三城北京的差距缩小至50万人以内,未来有可能成为新的“人口第三城”。

成都的未来发展上限很高,这必然会持续带动本地宽窄品牌的发展,同时也会让成都成为行业所有品牌布局时不可或缺的城市。

郑州。郑州在2023年取得多个突破,18万的人口增量,目前位居全国第二,不仅反超西安成为北方人口增量第一城,在常住人口总量上还首次突破1300万大关。

郑州的中心辐射作用,是品牌布局北方市场的核心城市之一。

人口与经济发展息息相关。对于一个城市或区域来说,人口的流入流出变化,会部分反映经济发展的状况,这种变化也是消费能力的聚集和转移。卷烟作为一种大众消费产品,人口与卷烟行业的发展有着密切关系。

对于卷烟品牌来说,产品怎么投放、营销如何去搞?产品投向哪里、选择在哪些地方做营销?都是品牌培育过程中需要认真规划和思考的。

但这个过程中,有一个原则是不变的,那就是:人在哪里,哪里就应该投放布局和营销落地的方向所在。卷烟产品的投放和营销一定要跟着人走。

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