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600-800元价位:万物可期,静待花开

2024年03月13日 来源:腔腔说
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一直以来,600-800元价位段的地位都有些微妙。从价位段市场空间而言,向上看,与千元档相比,600-800元价位段没有超高端千元档光鲜亮丽的形象引领、“名利双收”,向下看,也不如400-600元价位段实实在在的销量贡献、“量价齐升”。

从价位段内部竞争格局来看,一位霸主中华(软)雄踞其上,轻轻松松占据半数的市场空间,剩下诸多品规只能瓜分剩下的资源。

正是因为以上这些众所周知的原因,600-800元价位段的市场热度似乎一直不高。

600-800元价位段发展现状

各品规市场表现冷热不均。

总体来看,这一价位段市场格局可以用“冰火两重天”来形容。中华(软)一骑绝尘、遥遥领先,虹吸效应非常明显。除了黄鹤楼(软珍品)勉力跟上、表现尚可,余下诸位几乎都可以用“不温不火”概括总结。其中不乏被企业、品牌寄予厚望的选手,可惜硬生生被中华(软)夺去了满堂华彩,愈发显得像个“小透明”。

600-800元价位市场空间不足。

目前,广大消费者对于600-800元价位“非中华系”的热情不高。一般而言,如果是礼赠之用,消费者要么选择500元左右的产品,要么直奔千元档而去,如果确实需要在600-800元价位挑选一款,那最终选择权毋庸置疑会落于中华(软)等少数几款产品之上。

正所谓,“水涨才能船高”,消费氛围没有形成,品牌自然也对这一价位段“敬而远之”。据统计,该价位段的品规数量着实不多,仅有20余款。各家品牌对于600-800元价位段的观望态度显而易见。

你若盛开,清风自来

其实,作为仅次于超高端的高结构市场,又有哪家品牌不垂涎600-800元价位段呢?

长远来看,卷烟结构梯次化升级一定是一个渐变的过程,绝不可能一蹴而就。这个过程是螺旋上升、曲折前景的。就好像前几年,在诸多品牌在二类烟红海中激战之时,已经有先行者在300元、400元甚至于更高的价位段布局。在今天,这些品牌因为先行一步的胆略和见识而获得了市场给予的丰厚嘉奖。

除此之外,多元化、个性化消费潮流会逐渐打破单一品规一统天下的既定格局。这是一个适用于各个价位段的论断,在600-800元价位段也不例外。当新生代消费者崛起,必然会带来一场深刻的格局之变。

当然,仅仅就目前来看,600-800元价位段也并非没有红利释放。作为足以撼动整个价区的王者中华(软),受到近年推出的新品中华(金中支)影响,销量有着一定下滑。市场销量的下降、品牌发展意志的转移必然会缓慢让出部分市场空间,让“中华”在该价位段的权重减轻。那么,谁将会承接这些意料之中的市场份额呢?答案显而易见,荣耀一定属于那些坚定有力量,缓慢有方向,不慌不忙,内心坚强的品牌。谁将坚定深耕市场、涵养品规生态,谁就是最终的优胜者。

姹紫嫣红的春天,让我们共同期待600-800元价位的似锦繁花。

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