2024年已经悄然而至。只是，今年的寒冬似乎不同寻常。

虽然，在很多烟草人看来。2024年的元春销售依然正常，同比增幅、增量依然可观，市场符合计划遇期，产销环节衔接顺畅，产业链供给协调有序。同时，还有国家对宏观大环境的肯定，2023年经济同比增长5.2%的消息加持，未来走向无比光明。

然而，市场是不会骗人的，更准确的说是老百姓的口袋是不会骗人的。对2024年而言，重点规格品牌还在、品质还在、认可还在，只是社会形势可能已然变化。在小编看来，主要有三点变化。

一是社会宏观消费的变化。相信每一个国人对当前经济有如此的直观判断，工厂经常歇业、饭店稀稀疏疏、商场相对空荡··· ···一系列的变化都表现出一个现象，就是当前民众消费能力或者消费观念出现了很大变化，没钱花或者不敢花的现象会愈加明显，未来短时间内的消费降级可能会成为必然。

二是条盒关联引发的变化。虽然烟草非法流通是行业的一大顽疾，但客观讲一定程度上反映市场的真正需求。而条盒关联政策的实施，一定程度上震慑了倒烟行为。但从实际情况看，市场间流通降低，消费转移尚未可知，造成的后果就是区域性卷烟量价失调，市场价格出现明显倒挂，零售终端规格间库存严重失衡，即使中华（双中支）也无之前的强势。但，更大的可能就是政策彻底落地前的市场自我调整。

三是未来遇期产生的变化。就像房地产一样，很多人一直有一个永远增长的美梦，然而2023年以来市场的反应就是最好的答案。就像卷烟市场一样，对新产品和新概念过于乐观，以至于新产品的推出过于频繁，很难给市场充足的反应时间和培育时间，只是留下无谓的市场投入和资源浪费。

以进促稳，先破后立。中央经济工作会议上的主基调很能说明问题，烟草也是如此，稳住步伐，保持定力，才能伺机而动。

就像雷军说的一样，以四季常态过冬天，则冬天亡；以冬天态度过四季，则四季存。寒冬已至，且行且珍惜。