2024年已经“试运行”了十余天，目前来看各方市场表现平稳。根据以往的规律来看，多数新举动、新现象会在五一前后出现第一个爆发点。不过，今年春天来的早，年后气温升高快，或许会较早出现市场新现象。

近一年来，烟草创新的泡沫褪去，创新门槛被提高了很多，加上年轻人消费场景逐渐活跃，市场上正期待新的创新角度。

AI

2024年， AI热潮的延续是确定的，其应用从消费领域扩展到生产制造领域，从软件使用到硬件制作上。AI不仅是生产工具，也是消费工具，还是热门的社交话题。因此，可能会被烟草品牌以科技、新潮等角度进行接纳。

AI既可以像曾经的“创客”“天天向上”“小目标”一样被用于产品上，作为产品包装、文化的一部分，给产品审美带来惊喜。还可以用于企业圈层营销上，以AI角色、AI现场互动等方式被企业使用。尤其是近两年烟草行业高端市场的圈层营销越来越卷，大家争相想有新突破、新吸睛点，AI则是一个不错的角度。

 高端性价比

从元旦起国内文旅市场的火热，以及中国宏观经济稳步发展的背景下，新一代消费人群倾向于追求高品质的生活，中产及新锐白领也已是品质消费、性价比消费的成熟群体。

当然，在消费结构整体提升的当下，当前的性价比不再单指低价，核心点在于品质与价格配套、一分价钱一分货、物超所值。具体来说，价位可能在26元到50元之间。

由于这一价格最容易出大众烟、爆款烟，因此，致力于此的烟草品牌还要仔细调研市场内容，将产品做精做透，拿出自己真实的水平和诚意来，说不定会一飞冲天。

月球探索、航空航天航海

近年来，中国的太空飞行屡屡受到关注其中，月球探索将是太空飞行的舞台中心。中国已经制定了载人登月的目标，在完成这个大目标前，还设立了嫦娥六号、嫦娥七号和嫦娥八号的任务，其中嫦娥六号任务可能于2024年5月发射。

月球、嫦娥一直深度存在于中国传统文化中，牵动着中国人的DNA。随着月球探索任务的推进，中国人对其关注将会持续加深，届时或可引起网络沸腾讨论。烟草品牌或将以月球、嫦娥、航空航天等为角度，重新打造产品，或开展相关营销活动。

情绪

2023年，“情绪”是一大关键词，躺平、佛系、多巴胺、氛围感、整顿、citywalk等的背后，皆是由“情绪”而起，至“情绪”而终。谁占领了用户的情绪，谁就能打开用户的钱包。

2024年，消费者进一步被尊重，品牌或将愿意拿出更有诚意的方案，满足消费者情绪所需。通过产品、圈层输出情绪价值，满足情感需求，彰显出品牌温度。

2024年是令人期待的一年，也是充满不确定的一年，希望品牌能抓住AI、高端性价比、星辰大海文化、情绪等关键点，提早筹谋，赢得未来。