互联网时代，传播胜于一切。科技给人们带来了更加丰富的选择，我们几乎时时刻刻都面对着纷繁复杂的传播和狂轰滥炸的信息。

但是，在人们试着尽可能体验这些变革所带来的红利，以及包容这些变革所带来的的变化的同时，有些人已经开始感受到“变化过快”带来的疲惫感和不知所措。于是，他们希望生活反而能够“越简单越好”。

也许会有人不理解更不认同这种现象。品牌的个性、气质、格调的塑造，不正是靠着多样化的传播方式而得来的吗？

然而，在理性消费回归的当下，人们开始认真地感受消费背后的生活意义：高质量的生活状态，高共鸣的理念传达，以及听得懂的品牌语言，才是更动人的。

飞鹤奶粉有一句耳熟能详的广告文案：“更适合中国宝宝体质的奶粉”。这句广告文案收割了不少妈妈的心，同时也成了各大国产奶粉品牌的营销标配。

究其原因，就胜在传播的内容是句“大白话”。大多数中高端奶粉，总在强调“欧盟认证”“新西兰奶源”“欧洲牧场”，本质上是想证明产品更好，但非常刻意。相比之下，“更适合中国宝宝”，短短几个字，通俗易懂，却一语道破天机，妙不可言。

这说明，每一句广告语的背后，都应该是生活的一部分。

在烟草的广告语当中，也不乏那些清晰正确的“大白话”。用一句简单朴实的传播语言，让消费者在会心一笑的同时，觉得感同身受，因为那背后就是他们最真实的生活。

如大重九的“见朋友·大重九”，没有惯用的宏大叙事，更多的是细腻的情感体察。关注消费者使用感受，聚焦消费场景，强调“沟通创造价值”，是对高端社交价值生活化、场景化的有力诠释。

如小重九的那句“一见如故小重九”，道出了与人交往的精妙之处，金风玉露一相逢，便胜却人间无数，时刻保持优雅气度，一见如故，构建起高端卷烟休闲社交场景新生态，彰显出强大的品牌张力和生动的场景感，成为“新型休闲社交伙伴”。

如黄山的“甜润的徽烟”，不拖泥带水，直抒胸臆：徽烟是怎样的？是甜润的；甜润的烟是什么烟？只有徽烟。如此这般，焦甜香与石斛润两大卖点呼之欲出，开启了品牌与消费者长久的双向奔赴之旅。

如利群一句“生活的利群”，实现了从“卷烟的利群”向“生活的利群”的文化延伸。这其中既讲卷烟，又讲生活；既有产品，又有文化，充分激发消费者与品牌的共鸣，强化美好生活体验。如果说上一阶段的利群是产品的王者，这一阶段的利群，则是生活的智者。

如“遇见贵州，人间烟火抚人心”，在娓娓道来贵州之美的同时，还告诉我们贵州是一个有温度感的地方，贵烟品牌，也是一个有温度感和烟火气的品牌。就像一位老友一样，可以长伴身边。由此，来不断引发消费者对贵烟品牌美好的希冀与向往。

对于更多烟草品牌来讲，创意没有简单复杂之分，用最简单的信息释放品牌变化的信号，未尝不可。对于广大消费者来说，有时候一句“做好烟”，远远比“做通过XX道工序、XX技术而成的烟”来的更加直白和透彻。

尤其是卷烟消费群体的主流换档，当前年轻一代消费者对于品牌的要求不再局限于价格，而是更多关于品牌的“真实性”的东西，拿在手里，品在嘴里，听进耳里，能够切实感受得到的东西。

正所谓“至简复至为”，简单朴素至极，便会与大道相合。

在现在这个网络时代，越是操作简单的软件越多人使用，越是容易理解的语言越多人愿意倾听，越是简单直白的理念越容易传播，这正是因为它们与大道相合。烟草品牌，是时候放慢追逐“宏大”的脚步，去看看生活的可爱了。