在以前的文章中，我们探讨过烟草行业关于涉足快闪店营销方式的论述与方式方法。如今快闪店营销历经多年发展，已然发展至3.0时代，对于烟草品牌来说，已经到了加码的时刻了。

01 快闪店迎来3.0时代

在历经三年消费趋势大变革之后，快闪店的发展变得更加注重用户体验，无论从艺术风格、装潢设计等审美层面，还是从数字互动、智能体验等感知层面，都有了长足进步，可以说，快闪店已然迎来3.0时代。

从行业外的诸多案例中我们能总结出以下几点要素。

用户互动与融合成为关键。当下，各家品牌快闪店更加重视与消费者的互动和融合，从多渠道出发，深植消费者的日常生活场景，让消费生活化、体验更加真实化。

跨界合作成为常态。与其他品牌联名、跨界的快闪店模式在当下已经成为各家企业线下营销的常规动作，除了大牌品牌之间的跨界联名，在当下追求个性化和体验化的驱使下，一些独具特色的小众品牌的跨界更为频繁，俨然形成一种出圈的状态。

地标型快闪店成为标杆。在3.0时代，关于快闪店的选址，已经有了诸多成熟的路径可以参考，其中最主要的就是依托城市地标性建筑建设快闪店，尤其是当快闪店融入不同城市的地标性元素，无疑会让品牌性格更丰满。

02 烟草快闪店会成为品牌增效提质的路径吗？

对于烟草品牌而言，流量的转化率是品牌线下营销需要考虑的第一要素。

品牌形象的建立、产品口碑的打造、产品结构的梯次化上移等方面，都需要流量转化认知并促成购买行为的产生来实现。在此情况下，低成本、高流量的快闪店形式无疑将会是一个提质增效的新路径。

从消费者角度来说，如今的消费者有着有着各异的消费特点，他们繁忙却不忘停下来享受生活，他们追求悠闲却又追求有意义的生活方式。个性和兴趣已成为他们消费的核心需求，他们更加青睐有趣并注重品质的产品，注重品牌内涵和文化。

他们愿意通过体验品牌的产品和服务来感受品牌的特色，同时愿意与他人分享并将快闪店作为社交圈中的一种货币。烟草快闪店作为一种被年轻消费群体所熟识的营销载体，不失为一种行之有效的方式。

从线下营销的角度来看，烟草快闪店具备短时间、高频率、推广多样等优势，能有效提高品牌的曝光率和辐射范围，为品牌带来更多的人流量。

与此同时，当下的快闪店模式依托地标性建筑，有着浓厚的本地文化色彩和属性，这在一定程度上促进了外来品牌对于本地消费者的渗透和俘获，能够更为顺畅的进入消费者心智。

总的来说，随着消费者个性化需求的不断提高，快闪店已经成为一种有效连接消费者与品牌的路径。可以预见的是，在越发注重体验型消费的当下，快闪店将会越来越普遍，烟草品牌需要加码了。