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面对00后,品牌有趣有品方是上策

2023年10月16日 来源:腔腔说
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在以「个性」出名的00后、90后站在社会舞台的正中心后,社会的各行各业都发生了「有趣」的变化。

以往被社会所推崇的「上下有别」、「对领导尊敬」、严肃活泼、端庄大方、认真专业等理念,逐渐换水,只留下了「活泼」、「专业」。以活泼的灵魂做专业的事情,将专业的产品以有趣的方式展现出来。

老乡鸡品牌的官博运营每天上午发微博「咯咯哒」,董事长看到后问「你每天就是这么做事的?」老乡鸡说粉丝就爱看这个。随后董事长也开始在个人微博「咯咯哒」。几个来回就引来千万网友围观,成就了老乡鸡四两拨千斤的营销;

故宫淘宝当年出圈,也是通过巧妙设计道光皇帝的画像,加上「爱是一道光」的评论语创造了营销神话;

从2018年起,肯德基就凭借「疯狂星期四」营销,在全网创造了「疯四文学」。每到星期四,就会有大量相关梗活跃,成为一个现象级热「梗」。这背后的运作当然少不了肯德基,但是这样大规模「人传人」的宣传效果,可能连肯德基自己也没意料到。

下面,请欣赏一段「疯四文学」:

你好,我是高中生侦探工藤新一,我刚在游乐场被打晕,被黑衣组织强迫灌下了APTX-4869,现在身体竟然变成了小孩子。听说疯狂星期四黄金鸡块有奇效,希望大家能V我50、助我一臂之力。

烟草品牌如何在有趣中展示专业?

对于已经成为消费主力军的年轻消费群体而言,新鲜刺激、好玩有趣成为购买产品的主要动力,也成为最新的消费趋势。另外,社会整体氛围趋于紧张,消费者需要各种渠道的压力宣泄,购买有趣的产品是其中的方式之一。在此种氛围下,烟草品牌要想胜出,就需要顺潮流而行,以有趣的产品、专业的品质与消费者对话,满足消费需求。

对于烟草品牌而言,产品是最重要的载体,也是有趣的灵魂的实体支撑。因此,烟草品牌的有趣,可从产品、文化、营销三个角度展开。

烟草品牌可从产品本身出发,挖掘消费群体的消费需求,延伸出不一样的玩法。例如,黄鹤楼(视窗)的小窗口,双喜(勿忘我)的升温变色,玉溪(中支境界)的分享装等,都是以好玩、好抽火爆市场的产品。从这几款产品的结构、目标群体来说,对产品好玩的消费需求,并非年轻人专属,中年人群、高消费人群也有。因此,卷烟产品可丰富视听触氛围,打造极致的沉浸式体验,满足消费者猎奇心理。

其次,保持有趣的文化底蕴。对于在年轻群体中流行的文化氛围能够活学活用。

另外,在营销中保持新鲜有趣,不落俗套。能以诙谐幽默的语言博得消费者一笑,能玩梗,避免高自尊、高敏感,过于强调品牌的自尊心,与消费者打成一片。还可适当利用游戏、VR、盲盒等营销方式为消费者带来多巴胺式的快乐和新奇。在线下活动中,打造沉浸式体验氛围,讲好品牌故事,让消费者在终端店内即使不买只逛也能获得乐趣。

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