疫情后时代，社会整体健康意识进一步提升，人们通过健康饮食、健身运动、规律作息等轻养生方式达到健康目的。卷烟作为对健康具有高度负面影响的产品，其降其焦减害的工作一直是行业发展的重中之重，不止消费群体在关注，烟草工业、烟草商业也在密切跟进。

今年以来，更是有不少高端品牌、高端卷烟产品，欲意通过推出降焦减害的高品质产品，满足消费需求，提升品牌形象，实现价值冲高。

其实，早在上世纪八十年代，中国烟草就开始注意到卷烟的焦油含量指标，并以降焦的方式实现减害。近十年来，烟草行业通过完善降焦减害政策、科技的日益进步、致力于满足感的添加物运用、嘴棒创新等多重方式，践行了降焦减害工作的高质量发展。

忆过去，漫漫减害降焦路

对于中国烟草来说，降焦的目的主要是为了减害。虽然降焦只是各种减害手段中的一种，但是我国烟草行业奔着对消费者负责的精神，对此也给予了高度的重视。从1983年中国烟草总公司成立至今40余年，卷烟焦油含量从27.27mg/支一路下降，成绩瞩目。

中国烟草的降焦减害之路分为四个阶段。

第一个阶段是从1983年到1994年。

1985年《卷烟》国家标准发布，将卷烟焦油量划分为“高、中、低”的原则，提高了对其限制要求。通过“七五”、“八五”的技术改造，过滤嘴烟比例大幅增加，烟草薄片、膨胀烟丝、烟用添加剂等新技术得到推广和应用，全国卷烟平均焦油含量由27.27mg/支下降到17.97mg/支。

第二阶段是1995年到2000年。

1996年《卷烟》新国标发布，焦油含量被再度细分为“低、中低、中、中高、高”五档，再次降低了了各档次卷烟焦油量的定额，还首次将焦油量列入批否决项。这一时期，全国卷烟平均焦油含量降至16.37mg/支。

第三阶段是2001年至2009年。

焦油含量受政策与市场同时影响，快速下降。这期间，国家局陆续实施新规：2001年后生产的烟盒标准焦油量＞17mg/支的卷烟不得进入全国烟草交易中心交易；从2001年开始，全国卷烟平均焦油量每年要降低0.5mg/支，到2005年达到平均12mg/支左右；2003年，国家烟草专卖局提出了中式卷烟的发展方向，国内卷烟发展的重要目标之一就是减害、降焦、高香气；2004年7月后生产的盒标焦油量在15mg/支以上的卷烟不得销售，2009年，该数字上限值再降到13mg/支。

第四阶段是2009年至今。

受细分品类、高端消费影响，品牌主动走上降焦减害增益之路。2009年前后，社会经济、信息技术快速发展，新一代年轻人登上舞台，细分品类成潮、高端消费出现，烟草品牌面临的机会与竞争同时加剧，开始主动寻求降价减害增益的新方式。这一时期，“降焦减害”的讨论与工作重心逐渐向“减害增益”转变。

看当下，降焦减害增益千帆竞发

从过去的漫漫探索中，我们看到了国家、中国烟草在这方面的政策支持和工作推进。那么，当下的烟草品牌在这方面主要做了哪些工作，对行业、市场产生了哪些影响呢？

中国烟草实施“统一领导、垂直管理、专卖专营”的管理体制。近二十年，烟草市场蓬勃发展，竞争加剧。在政策与市场的双重压力下，烟草工业企业全面采用新配方、新技术、新工艺，打造新品类，推出新体验，不断提高卷烟的技术含量，加快了降焦减害的步伐。

一方面，在卷烟生产过程中使用新配方、新技术、新工艺，推动降焦减害工作。

其中，2010年初，造纸法再造烟叶技术被普遍应用。该技术通过对不同形状、不同部位的烟叶原料进行固液分离，提取出烟草有害物质，再进行烟叶再造。其本质是调整烟草不同物质的含量，重组烟草，可称为降焦减害的“黑科技”。

另一方面，开发焦油含量更低的细分品类。

2006年以后，细支品类快速发展，到了近几年市场销量、影响力更是可与常规卷烟抗衡。细支烟的进化，源于更低危害、更少风险、更好满足、更多舒适的技术探索和实现，同时解决了低危害和满足感的问题。

近年来，各大品牌持续发力，推出更低焦油的高端细支烟，比如贵烟（细支国酒香30）焦油含量仅有6mg，今年新上市的南京（雨花石3mg），使中式细支烟在超低焦上再度突破。相信随着市场的推进，将会出现更多低焦油、高舒适的高端细分卷烟。

第三方面，通过外香物质、非烟材料、嘴棒设计，卷烟从降焦减害进化到减害增益。

从2012年起，烟草产品开始了降焦减害增益的新探索，除了在烟支中添加“中草药物质”、“陈皮”、“玫瑰精油”等增益、增香物质外，还通过嘴棒形式的处理达到目的。如红河（快乐）、利群(软长嘴5mg)、玉溪(硬境界)使用的瓦楞滤嘴方便烟气通过地更顺畅；真龙（海韵中支）的活性炭滤嘴，通过有序介孔的方式，降低杂气和有害成分；黄鹤楼（视窗）采用“三段香嘴棒”，运用涡流凝香三段式中空透明设计，以物理手法调节卷烟香气等。

深思考，降焦减害如何更上层楼？

井喷的市场机会与品牌的降焦减害工作相辅相成。如今，消费理性化、轻养生消费盛行，烟草品牌在降焦减害工作上还能如何再度攀高呢？

目前，中式卷烟确实已经在降焦、减害、增益等方面取得了一些进步。但回望过去四十年行业在此方面的探索，就会意识到当下的进步只是一个开始，烟草行业、各大烟草品牌还有许多的工作要做。

对于烟草品牌来说，当务之急仍是解决低焦油含量导致的烟味偏淡、香气不足的问题，打造出低焦、高香、高满足感的产品。在具体工作中，要逐步摆脱单纯依靠非烟物质、高端烟叶的加入来提升烟味、香气的做法，通过科技手法分离卷烟有害物质、重组烟叶原料、添加有效配方，打造出高性价比的减害增益卷烟。

个人认为，降焦减害的本质是对卷烟原始概念的打破，使卷烟能更好地适应文明、理性的社会消费环境。这需要卷烟品牌、行业做好辅助、宣传工作，避免大众消费层面产生错误认知和负面讨论。

所以，烟草品牌还要注重宣传内容的充盈，通过讲得出、听得懂的宣介内容，把减害增益创新传达给消费者，实现产品功能与消费者感知上的链接。

另外，卷烟品牌还可通过提升良好的品吸体验、引起共鸣的产品文化、沉浸式营销场景等外围上的工作，代偿低焦油带来的弱感知，营造卷烟新功能、吸烟新气象。

降低焦油增益工作，是中国《烟草专卖法》的要求，是烟草行业科技创新的目标，也是烟草品牌践行高质量发展的途径。