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新时期,减害降焦的破与立

2023年10月07日 来源:掌上决策参考 作者:汪衍
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疫情后时代,社会整体健康意识进一步提升,人们通过健康饮食、健身运动、规律作息等轻养生方式达到健康目的。卷烟作为对健康具有高度负面影响的产品,其降其焦减害的工作一直是行业发展的重中之重,不止消费群体在关注,烟草工业、烟草商业也在密切跟进。

今年以来,更是有不少高端品牌、高端卷烟产品,欲意通过推出降焦减害的高品质产品,满足消费需求,提升品牌形象,实现价值冲高。

其实,早在上世纪八十年代,中国烟草就开始注意到卷烟的焦油含量指标,并以降焦的方式实现减害。近十年来,烟草行业通过完善降焦减害政策、科技的日益进步、致力于满足感的添加物运用、嘴棒创新等多重方式,践行了降焦减害工作的高质量发展。

忆过去,漫漫减害降焦路

对于中国烟草来说,降焦的目的主要是为了减害。虽然降焦只是各种减害手段中的一种,但是我国烟草行业奔着对消费者负责的精神,对此也给予了高度的重视。从1983年中国烟草总公司成立至今40余年,卷烟焦油含量从27.27mg/支一路下降,成绩瞩目。

中国烟草的降焦减害之路分为四个阶段。

第一个阶段是从1983年到1994年。

1985年《卷烟》国家标准发布,将卷烟焦油量划分为“高、中、低”的原则,提高了对其限制要求。通过“七五”、“八五”的技术改造,过滤嘴烟比例大幅增加,烟草薄片、膨胀烟丝、烟用添加剂等新技术得到推广和应用,全国卷烟平均焦油含量由27.27mg/支下降到17.97mg/支。

第二阶段是1995年到2000年。

1996年《卷烟》新国标发布,焦油含量被再度细分为“低、中低、中、中高、高”五档,再次降低了了各档次卷烟焦油量的定额,还首次将焦油量列入批否决项。这一时期,全国卷烟平均焦油含量降至16.37mg/支。

第三阶段是2001年至2009年。

焦油含量受政策与市场同时影响,快速下降。这期间,国家局陆续实施新规:2001年后生产的烟盒标准焦油量>17mg/支的卷烟不得进入全国烟草交易中心交易;从2001年开始,全国卷烟平均焦油量每年要降低0.5mg/支,到2005年达到平均12mg/支左右;2003年,国家烟草专卖局提出了中式卷烟的发展方向,国内卷烟发展的重要目标之一就是减害、降焦、高香气;2004年7月后生产的盒标焦油量在15mg/支以上的卷烟不得销售,2009年,该数字上限值再降到13mg/支。

第四阶段是2009年至今。

受细分品类、高端消费影响,品牌主动走上降焦减害增益之路。2009年前后,社会经济、信息技术快速发展,新一代年轻人登上舞台,细分品类成潮、高端消费出现,烟草品牌面临的机会与竞争同时加剧,开始主动寻求降价减害增益的新方式。这一时期,“降焦减害”的讨论与工作重心逐渐向“减害增益”转变。

看当下,降焦减害增益千帆竞发

从过去的漫漫探索中,我们看到了国家、中国烟草在这方面的政策支持和工作推进。那么,当下的烟草品牌在这方面主要做了哪些工作,对行业、市场产生了哪些影响呢?

中国烟草实施“统一领导、垂直管理、专卖专营”的管理体制。近二十年,烟草市场蓬勃发展,竞争加剧。在政策与市场的双重压力下,烟草工业企业全面采用新配方、新技术、新工艺,打造新品类,推出新体验,不断提高卷烟的技术含量,加快了降焦减害的步伐。

一方面,在卷烟生产过程中使用新配方、新技术、新工艺,推动降焦减害工作。

其中,2010年初,造纸法再造烟叶技术被普遍应用。该技术通过对不同形状、不同部位的烟叶原料进行固液分离,提取出烟草有害物质,再进行烟叶再造。其本质是调整烟草不同物质的含量,重组烟草,可称为降焦减害的“黑科技”。

另一方面,开发焦油含量更低的细分品类。

2006年以后,细支品类快速发展,到了近几年市场销量、影响力更是可与常规卷烟抗衡。细支烟的进化,源于更低危害、更少风险、更好满足、更多舒适的技术探索和实现,同时解决了低危害和满足感的问题。

近年来,各大品牌持续发力,推出更低焦油的高端细支烟,比如贵烟(细支国酒香30)焦油含量仅有6mg,今年新上市的南京(雨花石3mg),使中式细支烟在超低焦上再度突破。相信随着市场的推进,将会出现更多低焦油、高舒适的高端细分卷烟。

第三方面,通过外香物质、非烟材料、嘴棒设计,卷烟从降焦减害进化到减害增益。

从2012年起,烟草产品开始了降焦减害增益的新探索,除了在烟支中添加“中草药物质”、“陈皮”、“玫瑰精油”等增益、增香物质外,还通过嘴棒形式的处理达到目的。如红河(快乐)、利群(软长嘴5mg)、玉溪(硬境界)使用的瓦楞滤嘴方便烟气通过地更顺畅;真龙(海韵中支)的活性炭滤嘴,通过有序介孔的方式,降低杂气和有害成分;黄鹤楼(视窗)采用“三段香嘴棒”,运用涡流凝香三段式中空透明设计,以物理手法调节卷烟香气等。

深思考,降焦减害如何更上层楼?

井喷的市场机会与品牌的降焦减害工作相辅相成。如今,消费理性化、轻养生消费盛行,烟草品牌在降焦减害工作上还能如何再度攀高呢?

目前,中式卷烟确实已经在降焦、减害、增益等方面取得了一些进步。但回望过去四十年行业在此方面的探索,就会意识到当下的进步只是一个开始,烟草行业、各大烟草品牌还有许多的工作要做。

对于烟草品牌来说,当务之急仍是解决低焦油含量导致的烟味偏淡、香气不足的问题,打造出低焦、高香、高满足感的产品。在具体工作中,要逐步摆脱单纯依靠非烟物质、高端烟叶的加入来提升烟味、香气的做法,通过科技手法分离卷烟有害物质、重组烟叶原料、添加有效配方,打造出高性价比的减害增益卷烟。

个人认为,降焦减害的本质是对卷烟原始概念的打破,使卷烟能更好地适应文明、理性的社会消费环境。这需要卷烟品牌、行业做好辅助、宣传工作,避免大众消费层面产生错误认知和负面讨论。

所以,烟草品牌还要注重宣传内容的充盈,通过讲得出、听得懂的宣介内容,把减害增益创新传达给消费者,实现产品功能与消费者感知上的链接。

另外,卷烟品牌还可通过提升良好的品吸体验、引起共鸣的产品文化、沉浸式营销场景等外围上的工作,代偿低焦油带来的弱感知,营造卷烟新功能、吸烟新气象。

降低焦油增益工作,是中国《烟草专卖法》的要求,是烟草行业科技创新的目标,也是烟草品牌践行高质量发展的途径。

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