今年以来，细支烟依旧保持着良好的增长态势，随着规模化目标的完成，早已迈入结构提升的高端化之路。纵观细支烟的发展，从诞生之日起便体现了行业紧跟时代、开拓进取的美好追求。

细支烟以“女士烟”的鲜明特点、小众标签走向消费者视野，经过多年沉淀与市场深耕，逐渐摆脱了小众化的标签，完成了从小众产品向大众主流的蝶变，一步步占据了市场的主导地位。

毋庸置疑，细支烟这一全新品类开启了中式卷烟发展的新潮流，为行业发展注入了新的生机与活力。进入高质量发展新周期，细支烟热度依旧不减，正朝着高端化的方向奋勇前行，为行业高端化进程贡献着自己的力量。

细支高端化：扩容发展，向上而生

回首过往，细支烟的发展可谓经历了翻天覆地的变化。

从卷烟结构的角度来分析，细支烟前期发展的主力市场集中于二类烟，在创新品类的特色优势吸引下，众多品牌纷纷发力推出细支产品，其中南京品牌以稳定而持续的市场表现一马当先，雄踞行业榜首，引领着细支烟阔步向前。

南京之外，黄鹤楼、泰山、长白山、黄金叶等品牌纷纷加入进来，相继布局细支市场。贵烟品牌抓住消费者健康意识觉醒的契机，凭借品类细分和产品创新的特色优势，打造出陈皮爆珠卷烟，并逐渐成长为普一类市场中的强劲选手；云烟品牌快速赶超，布局细支市场，彰显出大品牌的实力优势。

在各大品牌布局细支烟的过程中，细支烟规模迅速做大。但是此阶段的细支产品仅有“量”的扩充，却缺少“质”的提升。

到2017年，国家局出台了创新品类限价政策，细支新品的价格门槛被严格设定在了零售价260元/条以上，这让今后的细支烟新品价位定在了普一类以及更高价位。

受行业鲜明的政策导向，细支烟开始由高速的规模化发展向高质量的结构化发展进行转变。可以说，以此为界限，细支烟结构向上而生，高端化升级的步伐不断加紧。

实际上，细支烟体量的扩大、结构的提升以及市场培育的日趋成熟并非一时之功，其背后离不开社会环境和消费环境的深刻影响。

从社会环境的层面来看，近年来，中国社会经济高质量发展，综合国力日益强大，传统文化复兴，国人的民族自信、文化自信空前高涨。这表现在卷烟消费者身上，就是对中国传统文化的高度认可，对中式卷烟的重点关注和青睐。在这种社会大背景下，为细支烟的向上发展、结构提升奠定了良好的基础。

从消费环境来看，随着经济发展速度和居民收入水平的提升，消费升级已然成为大趋势。消费人群、消费理念、消费习惯都在发生变化，更多个性化、多元化、健康化的消费新需求不断涌现，消费者对细支烟提出了更高层面的要求。

对于高端消费人群而言，高端细支烟意味着更加舒适的消费体验和与众不同的身份彰显，是新高度人群逐渐成熟之后做出的理性选择。因此，在消费环境的演变中，细支烟产品竞争的重点从以形态、包装为主的表层竞争转变为以品牌价值和产品品质为主的深层竞争，同时也在不断推动细支结构提升。

在高质量发展的现实需要和对美好生活的期冀下，仅凭借细支烟的创新品类优势已难以吸引消费者的注意力，满足消费者对产品价值感的需求。当阶段性增量不能提升品牌价值，提升结构，做品牌发展的长期主义者才是良策。

高端细支化：新品出新，细支再出发

高端市场作为品牌价值提升、结构拉高的重要战场，是品牌着力挖掘的重要发展空间，是品牌向上进阶的关键路径。

细支烟经过多年的消费培育和市场口碑认证，在较大的规模体量基础上，依然保持了较高的增长速度，逐渐成为高端烟增长的主要载体。伴随着各大品牌持续强化高端市场的细支产品布局，高端市场演绎出细支烟发展的新局面。

从如今的市场布局中，我们可以看到近年来新上的新品布局呈现出“细支高端化，高端细支化”的明显趋势。

一方面是钻石（细支荷花）、黄山（徽商新概念细支）等卷烟产品销量节节攀升，在同价位段一骑绝尘，成为引领品牌向上发展的新引擎；另一方面，我们可以看到中华（细支）、云烟（流金印象细支）、黄鹤楼（视窗）、玉溪（细支翡翠）等产品凭借大品牌的影响力，相继实现高端细支市场的布局，引来了烟草市场和消费者的广泛关注。

纵观这些产品，可以发现明确的市场占位和鲜明的产品特色，是助力其引爆高端市场的关键因素。

比如，黄山（徽商新概念细支），明确提出了“商务用烟新伙伴”的价值定位，精准抓住了高端商务人群社交礼赠需求，以甜润的产品品质和社交文化激活了高端商务市场，向高端细支市场发起冲击。

云烟（流金印象细支）凭借高质感的包装设计、创新的烟支长度、醇和的感官体验以及自身所具有的高品质、强社交属性，成为高端精致消费群体品质生活的新选择，为高端细支的创新提供了新路径。

玉溪（细支翡翠）则继续延续玉溪品牌“翡翠系列”产品的高品质基因，又从社交维度打造出专属翡翠的高端沟通新境界，为高端消费者带来了全新的、独特的品质享受，树立起中式高端卷烟的新标准、新高度。

细数各大品牌在高端细支市场的布局，以及高端细支新品在市场的表现力，不难发现高端细支化态势逐渐成型。

细支烟于高端价位布局的意义已经不局限于推动品牌形象焕新、结构提升，更重要的意义在于满足消费者的品质化、多元化需求，成为行业拓宽发展空间的一柄利剑，带动行业市场的向上攀升。

伴随着行业的起伏、调整、回升，细支烟实现了从小众标签到大众产品的蜕变，走向从规模化扩张到结构化提升的道路。众多品牌通过细支烟的高端化布局实现了品牌的进阶、价值的提升。

对于行业而言，细支高端化是必然之举，是推动行业整体结构化提升的重要动力；对于品牌而言，高端细支化则意味着品牌将会拥有新的发展空间。

站在行业发展新周期，面对持续演变的消费趋势、政策导向，以及品牌竞争的需求，做大高端、做细高端成为品牌决胜高端的关键步骤，在此基础上，细支烟必将迎来又一个发展新周期。