从当初的高饱和度、色块多样、写实主义风格的烟包设计到如今简约、时尚的风格流向，从经典的三段式、两段式的品牌符号刻画到如今普遍的整体性烟包视觉设计呈现，卷烟包装正在从不同色块的拼接变成整体性视觉的美学呈现。

特别是如今随着诸多卷烟包装对中式色彩的应用，其背后体现着的国人对于中国传统文化的自信和中式审美的回归。

从繁复到简约，品牌符号正在强化

当红与黄这两个经典色组合在一起，中式卷烟包装就演绎出了多种多样的组合与搭配，比如高饱和的红与黄在中国民俗风版画的组合下就演绎出了黄金叶（万柿如意）那小小烟包之上栩栩如生的乡土文化气息，再比如黄金叶品牌的“金满堂”、“百年浓香”等系列产品在沿袭红黄高饱和的经典搭配后都放大了“黄金叶”这一品牌视觉形象符号。

其后上市的云烟（神秘花园）则以繁复多样的线条与抽象油画涂抹般的画面形式给消费者带来了一幅花团锦簇的神秘花园。还有当时因过于“花哨”被热议的白沙（天天向上），时尚酷炫的抽象人物图形加上五彩缤纷的色彩让当时不少消费者都大呼“够年轻”。

纵观近些年来的包装，我们会发现“跳脱”的、色彩多样的烟包设计越来越少了，品牌符号正在被不断强化，一种更简约、更时尚的包装设计正呈现出“新审美”。

比如利群一方面以经典系延续其三段式审美，另一方面则以阳光系、休闲系呈现着整体性审美风格。如近些年的新品“休闲云端”，通过互联网、乌镇把交织起来的线组成一张网，寓意了互联网信息的纵横交错。线圈叠加所形成的网格，形同于水乡乌镇中楼阁的窗纹，蕴含世界互联网大会举办地的地域特点。以蓝色为主色调的过渡色设计整体简约、时尚又不失文化内涵。

另外，黄鹤楼“峡谷情系列”可谓是简约派的代表，无论是“奇景”的淡雅白，还是“峡谷情”的雪白，对白色简约感的应用可谓贯穿始终，而黄鹤楼的品牌符号也在这种简约视觉的烘托中得以不断强化。

可以说，从繁复审美对人视觉的吸引到简约审美对人视觉的聚焦，产品审美流变的背后体现的品牌对产品的越发自信。简约不简单的产品包装，不仅迎合了当下消费者的审美偏好，也更易形成视觉聚焦的品牌符号，在激烈的市场竞争中占取先机。

国风主义，中式审美表达更强调新主张

审美是一种能力。随着大众对美好生活尤其是精神生活的追求越发强烈，审美力也随之有了显著的提升。国风主义的包装设计更突出、更普遍、更流行。此时的“国风”不是对古早中式风格的模仿，也不是对中国传统图案生搬硬套的简单化应用。

而是在对中国传统的文化提炼升华基础上，淬炼出适合现代特定文化背景的设计元素，让传统中国文化与现代中国文化完美结合，形成具有独特识别性的中国风格式包装。

其实早期国风主义产品元素的产品早已有之，不过高端卷烟早期对中国元素的应用更多是龙、凤、祥云等这些传统的设计元素，以此来表达出产品的尊贵感和对美好生活的祝福。

从现有的市场流通卷烟产品观察来看，当下的高端卷烟国风主义元素应用显得更为新巧。

比如南京（九五）系列虽然采用代表皇家的“明黄色”应用为主色调，但在产品细节设计上却将“龙袍设计”、“海水江崖”等中式传统文化符号融入烟包设计，以此凸显南京（九五）系列的地位和尊贵。

“和天下”系列国风主义的应用也很新颖，首先是通过时尚又经典的紫色调，结合湖湘文化和皇家文化的乘云绣等相关设计元素彰显其尊贵高雅，其次是采用百家姓、“和成天下”文字阐述、阴阳构图等多重设计元素，让消费者在体验其“和文化”理念的同时，也感受到了产品代表的“尊贵感”与厚重的文化气息。

国风盛行之下的高端卷烟让其不再只是一包满足人吸食欲望的消费品，而成为了可以品之“足以慰风尘”的精神载体。透过一包烟，不仅可以品出产品背后的文化主张和价值观，也让基于传统中华文化的品牌文化变得有根可循、有形可考，使消费者明白品牌传递的价值内涵，让产品变得可观赏、可社交。

最美不过中国色

曾有权威机构调研显示，中国消费者对香烟包装的偏好集中在红色、金(黄)色、 白(银)色等,其中70%都首选红色调。这背后恰是因为国人长久以前的生活环境、社会文化、信仰等综合因素对心理的影响。在中国传统文化的影响下，红色被认为是吉祥色、喜庆色，新婚寿诞、春节等均与红色分不开。

中国颜色有多美？从绮罗锦绣的华服到雕梁画栋的古建，再到精美绝伦的壁画，这些凝聚古人智慧的中华美色遍布在历史的每个角落，梅染、酡颜、茶白、雅青......曾经都演绎着各自的色彩浪漫。中国传统色扎根于中国传统文化的土壤之中，以现代人的审美眼光来弘扬中国古典文化的色彩之美则有着时代的意义。

朱红，即传统的中国红，在清代曾被奉为“福色”，因此用于喜庆场合。一抹朱红，红红火火，是中国人生命里最热闹的底色。“鸳鸯相对浴红衣”，穿一身红，喜气而热烈，仿佛能穿越红尘迷雾，以最美的姿态绽放在时光里。

朱红，是中国人生命里琐细的美好，如过年时门上贴的大红“福”字，护佑着、温暖着每一个中国人。基于国人对中国红的喜爱，在中支品类里，我们看到了红色包装的贵烟（红中支）、冬虫夏草（红中支）、牡丹（红中支）、金圣（圣地中国红中支）、苏烟（五星红中）等产品，在细支品类里也可以窥见中华（细）、人民大会堂（红细支）等红色产品的身影。

“雨过天青云破处，这般颜色作将来”。

天青，是大雨过后天空初晴的颜色，云散天开，朦朦胧胧，氤氲着一层诗意。同时，天青是汝窑的代表色，因此基于属地瓷文化的金圣品牌推出了“青瓷”系列产品，以“天青色”带消费者领略中国传统色的魅力。黄色象征大地的颜色。在中国有“黄生阴阳”的说法，把黄色奉为彩色之主，是居中位的正统颜色，为中和之色，居于诸色之上，被认为是最美的颜色。因此，我们可以看到“九五黄”，看到“天子黄”，看到黄山（徽商新概念）系列产品对黄色的应用。

色彩作用于人的感官，能使人们产生各种情感。由于审美主体的生理和心理等原因，不同的色彩会给人不同的感受，产生不同的情感。

中国传统色作为中国传统文化的一种传达形式，在卷烟色彩的流变过程中也曾给予一代又一代中华儿女精神世界以抚慰，它扎根于中国传统文化的土壤之中，正在以方寸之间的烟包审美流变来折射着中国源远流长的文化缩影。