本网站含有烟草内容,未成年人谢绝访问

烟业智汇

零售户在线

微薰

手机版

您的位置:  首页 > 资讯 > 产品品牌 > 正文

喜庆市场:广阔天地,大有作为

2023年08月30日 来源: 腔腔说
A+ A

岁序常易,华章日新。在主流消费群体迭代的背景下,中国喜庆市场蕴含着全新的消费机遇。在这样的市场环境之下,未来的喜庆用烟市场有希望百花竟放,大放异彩。

640 (2).jpg

喜庆文化

底蕴深厚,内涵丰富

喜文化在中国几千年的文化沃土中生根发芽,已成为国人世世代代追寻的生活梦想。在古代,“久旱逢甘霖,他乡遇故知,洞房花烛夜,金榜题名时”人生四大喜事,是每个人生命中最欢喜的事。可以看出,中国人的一生中,诸多美妙时刻几乎都可以用“喜”来概括。

纵观当下,越来越的品牌躬身入局,加入喜庆市场这一赛道,不断积淀文化元素、提升文化层次、扩大文化影响,将婚庆文化的小概念上升到喜庆文化的大概念,获得了越来越多消费者的深度认可与情感共鸣,从而使得传统的喜文化在如今焕发出全新的活力、生命力、创造力、影响力。

喜庆卷烟

市场生变,机遇涌动

喜庆市场的流行趋势在渐渐明朗,各行各业的品牌都提前布局喜庆市场,有所斩获:

白酒品牌金六福抓住了婚礼婚宴中的喜庆用酒需求,聚焦喜庆时刻,将婚宴上的喝酒场景与品牌的核心价值进行深度绑定,提出了“我有喜事,金六福酒”,“幸福时刻,金六福酒”的营销主题,实现了品牌在婚宴中的具象化、场景化发展。

饮品品牌王老吉同样关注婚礼中的喜庆时刻,将品牌的“吉文化”与婚礼场景进行强关联、强链接,因此在广大消费者中逐渐形成了“新婚大吉,喝王老吉”的心理印象。

茶饮品牌喜茶,因为名字中自带“喜”字,与喜庆文化有着天然的血脉相连,因此也被众多消费者青睐和喜爱,不少年轻消费者将其作为婚宴饮品使用。

除了以上案例,麦当劳在国外开展的婚宴套餐服务、匡威打造的定制婚鞋、婚礼纪为新人们打造的线上邀请函等等都收获了一定的市场关注度。

与以上这些案例相比,婚庆用烟的重要性更是不遑多让,其是唯一能够与喜庆用烟比肩的喜庆产品,甚至在很大意义上代表了婚宴的档次和水平,也因此反映了婚礼主家的实力与诚意。

不过,当今的婚庆用烟桎梏比较明显:

其一,定制婚庆用烟是一个前景广阔的赛道,可惜因为工商零渠道的梗阻,很多突出的创意无法落地实施,这就需要我们继续探索服务型、定制型以及性价比高的喜庆用烟实现的途径;

其二,全国各地的喜庆用烟大同小异,基本上都是中华(硬)、中华(软)、苏烟(五星红杉树)、玉溪(软)、云烟(软珍)、云烟(紫)等等,上市时间长、消费基础好、市场认知度高,但是缺点同样明显,就是很多主打婚庆市场的卷烟规格难以被消费者所接受。当然这一点依然需要市场教化的同步进行,才能让喜庆用烟规格崭露头角。

其三,喜庆文化是一个宏大的概念,所有的幸福、美妙、欣慰等等感情都可以用喜文化来表达,但是目前喜庆用烟的概念还是比较局限于婚庆市场。放眼未来,喜庆文化绝不会局限于婚庆市场这一时一隅。到底谁能打开消费者心门?我们拭目以待。

热文榜

红云红河集团 合力图强 和谐致远
更多

视频

更多

专题

分享到微信朋友圈×
打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。