翻腾炽热的消费市场，营销创意不断推陈出新。这些精彩迭出的营销创意，为市场带来了鲜活的生命力，刺激了消费动力，也给烟草市场一些灵感启发和营销推动。

在年轻人要创意、要互动、要体验的当下，烟草品牌唯有以创意、产品与消费者产生共鸣，才能获得消费者的青睐，将产品的知名度、讨论度转化为稳定持续的销量。

小编把七月以来最为经典的营销创意之冠送给美宝莲品牌。美宝莲用虚拟+现实的3D创意，发布了一款防水睫毛膏的渲染广告。

在广告中，伦敦大楼墙上、街道上设置巨大的睫毛膏刷具，伦敦的列车、红色双层巴士车都长出了睫毛，每次经过睫毛膏刷具时，都能被涂上一层浓密的睫毛，据说在当地还有快闪活动。广告内容夸张、震撼又好笑，成功戳中了年轻人的笑点和注意力，被网友多次转发。网友称赞「好笑当中带着一丝可爱有趣」，「神仙设计」。

即将要上映的电影《芭比》和Airbnb的联合营销也很有意思。把一个三层带泳池的别墅改造成全粉红色的芭比梦幻城堡找人免费去住。电影首映时还邀请众多网红、真人扮演一起举办了炫酷的全球首映礼。

在信息浓度颇高、年轻人越来越聪明的当下，广告创意越来越难以吸引人。这两个广告与近两年广告的不同之处在于，一个是基于现实、超于现实的创意内容，一个是给人一种世界生机勃勃的样子，仿若回到了疫情前的那种积极乐观。这种内容、目标人群、价值合多为一的方式，具有立体性，让人更易感知、更能产生共鸣。一言以蔽之，即鲜活。

几年前，在电商网站上出现过一些以烟草产品包装做成的超大个抱枕，让人喜闻乐见，主动购买。这虽然并非是烟草品牌的创意，但抱枕也为品牌带来了一定的流量。其出圈的关键也在于鲜活。

今年以来，烟草品牌营销创意颇多，但大多围绕如何将框架做新、将讲述方式做精，注重角度的卡点、转场、滤镜、形式，但有些创意总给人一种「美则美矣，却无灵魂」的感觉，参与者走马观花地走完流程后，对对产品的记忆和好感却难以增长多少。

因此，烟草创意在精致之外，还要注重鲜活。

毕竟，烟草的消费者是一个个鲜活的人，对产品有着鲜活的需求。那么，烟草品牌该如何做呢？

借鉴美宝莲的创意，可以取用烟草产品的关键元素，对其在特定的空间、时间内进行创意打造。

比如，「魅影」以烟包上的木棉花为元素，在终端店内摆放超大型的盛开的木棉花，或在店外设置绽放的木棉树。

再如，芙蓉王（硬中支）内含有爆珠，可以以爆珠为主题，营销推介会就在巨大的透明爆珠形的室内举办。

如此创意还能再广泛发散，「鲜活」来了，流量自然水到渠成。