前段时间小编走访了天津的卷烟市场，在与零售老板交谈过程中，了解到一些市场表现亮眼的产品都有一个共同点，那就是自身特质化的卖点。有需求就会有市场，市场拥抱「新、奇、特」一定程度上，也为今后的新品研发提供了值得借鉴的新思路。

口味「新、奇、特」

许多品牌也都致力于以创新的口味满足消费者多元化的口味需求。口感特质化是吸引消费者尝鲜的重要，行业内有一些品牌在产品口味上进行创新，以跨界融合刮起一股口感新风潮，成为消费者津津乐道的话题。

黄山品牌充分利用本地石斛这一优质资源，石斛的「润」与皖南烟叶的「甜」完美碰撞，构建出「焦甜香•石斛润」的品质特色，为消费者带来「甜润」的感官体验，成功塑造出「甜润的徽烟」这一响亮名片。

作为业内跨界融合专家的贵烟品牌不得不提，以茅台酒入烟，在消费者味蕾上展开了一场味觉革命。茅台酱酒的绵柔与醇厚遇上贵州香醇的烟叶，成就了贵烟「国酒香」系列优雅醇和、细腻醇厚的独特口感，带给消费者更加舒适、更具辨识度的感知新体验。

无独有偶，贵烟品牌也探寻到陈皮背后的广阔市场，凭借着强大的品类创新能力，以独特的东方智慧开创流行，将古老的陈皮与现代烟草相碰撞，打造出「陈皮+烟草」的创新组合，推出了贵烟（跨越）这一明星单品，将自然烟草本香与陈皮橘香相互碰撞融合，在烟气氤氲中释放清香甘甜味，打造出独属贵烟特色的味道传奇。两款跨界融合的明星产品，一经推出便在市场上刮起一阵跨界的旋风，给消费者带来舌尖上的惊喜。

嘴棒「新、奇、特」

除了多元口味的打造，滤嘴上所赋予的巧思设计同样也能取得让人眼前一亮的效果，甚至能直接推动销量，近些年来，许多品牌也开始在滤嘴的设计之中下足功夫，一些兼具新奇感与科技感的嘴棒设计进入消费者视野。

黄鹤楼（视窗）运用了中空滤嘴的设计让许多消费者眼前一亮，在烟支上打开了一扇窗，并赋予了其产品「小窗口，大世界」的价值演绎，透过三段式的透明储气舱，消费者可以看到烟气在其中聚集、流动。烟气可视化的滤嘴创意充分彰显出黄鹤楼品牌在科技创新上的技术实力。

双喜品牌推出的中支新品勿忘我同样在滤嘴设计上达到新奇特的效果，双喜品牌在滤嘴上运用了设计，随着温度上升，滤嘴上的防伪环会由蓝色变成粉色，微创新中蕴含着大智慧，升温变色的滤嘴也成为勿忘我产品特质化的一大亮点。

别具一格的设计不仅为产品注入了独树一帜的特质化基因也带给消费者新奇化的体验，成为产品强记忆点的识别符号。

包装「新、奇、特」

从最初突出产品卖点的诉求，到产品卖点+美学升级的双重考量，再到产品卖点+美学升级+体验升级的三重配合，现如今，产品包装在设计过程中需要考虑的因素越来越多。

为品牌创造一个独特的包装开启体验，是包装体验升级中的重要一环。例如玉溪品牌（中支境界）打破传统卷烟的包装风格，在包装设计上进行了颠覆式的创新，以竹节为灵感，首创分段式可拆分条盒包装，整条分为五段，每段包含两包，轻轻一掰，专供分享，寓意好事成双。这种独创的分享式卷烟包也为玉溪（中支境界）创造出全新的社交价值与场景价值。

当下，许多新品入局，市场竞争日趋激烈，腔腔在市场走访过程中，充分感受到零售终端对「新、奇、特」产品的期待。俗话说「有需求就会有市场」当下激烈的市场环境，多元的消费选择，为产品的卖点提出了更高的要求，市场呼唤「新、奇、特」，产品同质化的当下，唯有打造出区别于竞争对手的差异化特点，变特点为卖点，才有助于在竞争中脱颖而出。