如今我们在买东西的时候，经常会看到，一个品类他会有好多个品牌，但是当我们上网去查这些品牌背后的“东家”时，发现他们都是一个老板，消费者在感叹他们产品品质的同时也产生了一个疑惑，为什么同品类会有这么多子品牌。

疯狂增长的“子品牌”

看汽车市场我们也会发现子品牌的崛起，像比亚迪F品牌，长安启源，奇瑞iCAR，吉利银河、比亚迪仰望等等。名字不同但是“姓氏”相同。

当下这种新品牌雨后春笋般地成长，为了能够实现最大化的市场占领，大家不约而同地都选择了同一条路径：多品牌战略。但是回看这些子品牌的发展情况，好像得重新审视一下多品牌战略了。

目光回落到烟草市场，在千人千面的消费时代，烟草品牌的子品牌战略是家族化产品的培育。

随着卷烟市场的发展，家族化产品布局不再只是迎合细分市场的一时之举，而是促进品牌升级的长久之策，家族化产品的推出，在持续不断地维护和推动品牌价值的升级进化。

去年，我们看到了更多以“家族”形式出现的、不同类型的产品集群，在烟草市场上开花结果。仅凭“大单品走天下”的时代早已一去不返，“全家总动员”的家族化布局成为当前品牌突围破圈、跨越发展的关键。

但需要注意的是家族化发展也是有“条件”的。

家族化产品肩负着市场占领、产品体系塑造等重要的任务，所以产品也须得经过市场的考验，只有在市场上“留下来”才能进行下一步的动作。

家族化的必备素养

· 过硬的品质基础

产品的核心就是品质，当下，品质回归。消费升级是时代发展不可逆转的趋势，从需求端来看，消费者对产品提出了更多元化的要求，更多人不仅要求产品品质的优质，更是要求产品能够给消费者带来更多品质上的升级。

· 统一的文化内涵

家族化产品需要统一的内在文化的时代感。围绕文化统一进行家族化布局。在高质量发展的要求下，产品的体验决定了受市场青睐的程度，这种“体验”不单单是口感，还包括文化价值的认同。

· 技术、技术还是技术

从市场发展的状态中我们不难发现，技术是如今区隔产品的重要符号，技术创新是推动品牌和产品发展最根本的动力。对于产品而言，若能以独特工艺技术塑造独一无二的风格特色，便能在激烈的竞争中脱颖而出。统一的技术应用也是家族化产品的独特“名片”，统一的技术应用也让产品增加了辨识度。