在消费升级的社会背景、高质量发展的行业背景下，美学建设成为烟草品牌近年来持续精进的重要课题，特别是在次高端价位段，产品建设更需注重美感的传递。

越来越多的品牌意识到了创新“美”的表达，是构建产品核心竞争力的关键一环，于是越来越多具备美感的产品涌现，让我们看到了美学建设的无限可能。

美学升级，势不可挡

美学升级的背后有两重原因。

首先，社会持续进步，经济持续走强，消费升级成为大势所趋，让人们燃起对美好生活的向往。

这种向往既体现在衣食住行等物质消费上，也表现于价值向往、美学欣赏等精神追求上，消费者不再仅仅止步于功能性和实用性的需求。新消费品牌就得益于“高颜值”，喜茶、钟薛高，无一不是踩中了颜值经济这一节点。

所以，当今的主流消费者具备一定的精神追求和文化审美，而且审美水平还在快速提升，必须要不断创新“美”的表达，在产品包装、文化内涵上带来“美”的享受。

因此，包装美感突出的产品更容易吸引他们的目光。各行各业的品牌建设都需要进行一定的美学升级，才能适应不断变化发展的主流审美。

其次，在高质量发展的主旋律下，行业正在发生一场全方位的产品变革，包括品质升级、文化迭代、营销创新、审美建设等多重方面。

从竞争角度来看，如今，市场上产品越来越多，竞争越来越激烈，产品想要走进消费者心智，美学建设不可或缺，其是竞争突围的有力武器。从消费行为分析出发，产品包装美学作为可被明确辨识的外在特点，是引起消费者产生认知兴趣和购买行为的直接路径。

近些年，行业一直致力于产品美学升级，初步摆脱了形象老化的问题，但各个品牌间的水平有所差距，追赶者更要加大升级美学建设的力度。

美学呈现，形式多样

当下，次高端领域出现了越来越多的新产品，而且很多产品所呈现出来的质感与美感都较之以往有了全新升级，深度赋能品牌的深度和厚度。

天子（黄中支）的高雅美学格调，恢弘典雅的气度令人眼前一亮。它传承了之前经典家族延续的明黄色调，饱满明亮，贵气十足，与飞龙在天、御云翱翔的经典元素相结合，赋予了天子（黄中支）独一无二的尊贵气韵。

除了美学元素的表达之外，技术工艺的加持助益颇深，电雕印刷工艺为产品再添高贵气韵，光感折射间尽享流光之美。

与天子（黄中支）的尊贵明艳气质不同，兰州（中支飞天花径）突出品味与格调，完美诠释了兰州美学，于400元档刮起了一股“涧水蓝”的时尚风潮。

作为扎根于西北的重要烟草品牌，兰州品牌立足当地地域特色，将莫高窟的“缠枝连理梧桐纹”与飞天形象融入烟包设计，搭配独特的涧水蓝色调，彰显了兰州品牌一以贯之的高端审美，演绎出兰州（中支飞天花径）的独有魅力，给消费者带来独特的视觉享受，使其成为继“小青支”之后，兰州品牌又一极具特色的审美符号。

以美学升级开启焕新之路的案例不胜枚举。

美感升级，既需要企业在技术创新上的日益精进，也需要品牌在科技、人文和艺术呈现上的高度融合，还需要产品在质感、情感和美感上的日臻完善。

升级美学建设，创新“美”的表达，空间无限，远景可期。