社交环境目前还在快速的发展进化。现在的社交规律就是：你可以有文化，但你不能不接地气，容易曲高和寡；你可以很江湖，但你不能充满匪气，而是要有文化素养。

于是，市场上出现了这种奇妙的现象：有的人穿着趿拉板拿着折扇抽着袋烟大讲文学历史，也有的人带着斯文的金丝眼镜大搞摇滚。

文化人与江湖人这两类人，从此不再相忘于江湖，而是凝结成一种新的群体走向。

消费品需要具有文化感

实际上，销售一种产品，就是在销售一种产品文化。很多时候，产品销售卖的不仅仅是产品，而是一种服务，一种文化内涵，一种生活方式。

比如外烟品牌万宝路，最初其定位的受众面较窄，没有得到消费者的广泛认可，市场状态平平无奇。在这样的情况处境下，公司决策层及时改变策略，对品牌进行重新定位，用具有男子汉气概的西部牛仔形象作为品牌的全新形象。从此，万宝路活了起来，树立起自由、野性与冒险的形象，逐渐成为海外市场最为成功的品牌之一。这就是文化对于产品的有效赋能。

如今的中式卷烟品牌，无比拥有独立的品牌文化，就是看中了品牌文化可以通过赋予品牌丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并通过有效的内外传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终进一步提升其对品牌的忠诚度。

因此，塑造具有厚重感、时代感、鲜活感的品牌文化对于助推品牌发展具有重要意义。

消费品离不开江湖气

江湖，中国人一说就明白，但是跟外国人讲这个东西，他们就很难理解，什么是江湖？怎么翻译？很难讲，更多时候就只能翻译成underworld，类似于地下社会的意思，这又跟中国人对江湖的理解出此案了偏差。

在中国，江湖是一个模糊地带的自发秩序的重构。一定意义上可以说，其是中国传统土地农耕文明向城市文明发展的过程中产生的过渡秩序，是一种切实存在的社会现象。

我们知道，康熙年间人口突破了1亿大关。人口一多，人就必须流动起来，在异乡流浪、谋生。江湖人在那时就广泛出现了。人们更喜欢赋予江湖人士一种文化感。那么，为什么有人用文学或艺术的方式来表达江湖习气？为什么喜欢把这种实在的生存体验变成一种诗性的、审美的体验？

众所周知，中国人现在谈到文学艺术作品，至少在大众文化的领域当中，多数人会想到金庸、古龙奠基的武侠文化，包括现在一些年轻人很喜欢的「国风」，这种概念从哪里来的呢？就是从八九十年代一直影响我们的武侠、仙侠的风潮当中一步步出来的。

那么，为什么武侠的、江湖的审美元素，能够影响到那么多的中国人？这是因为，当下的消费者，虽然身份不同、职业不同、文化不同，但他们从根性上都希望自己是潇洒豪迈的，又是富有素养的。因此，江湖义气自能成就强大的吸引力。也就是说，这种审美体验能够给我们今天的人带来一种伦理支持，一种特别的心绪，一种特殊的情怀。

与文化感不同的是，这种江湖气具体体现在产品上，是一种接地气的感受。比如江小白的文案，每一句都像是身边的朋友随口说出的一句话，生活感很强。

一开始，

我们心怀梦想，

想做一个文化人。

后来，

我们接接地气，

想做一个江湖人。

现在，

我们又想二者兼得，

想做一个有文化的江湖人。