农夫山泉长白雪推出了新一期的“纯生态纪录片”，以一场大自然盛宴吸引了不少消费者的关注。农夫山泉这次推出的广告，仍然坚持的是记录原生态大自然的形式，每一帧画面都记录着大自然的变化。

无论是视频内容、视频画面的精心考究，还是品牌为一个广告片所投入的时间和精力，表现出的都是对长期主义的坚守。从农夫山泉的品牌发展逻辑中，我们看到了坚持长期主义的胜利。

著名财经作家吴晓波在2022年的年终秀演讲中也提到了“长期主义”这个名词，随着泡沫经济消失，未来的市场将属于长期主义者，中国企业只有掌握“专注赛道、专注技术、专注审美”三大法宝，才能成为中国商业世界的幸存者。

在烟草行业，卷烟品牌也需坚守长期主义，专注于“三大法宝”的加持，才能持续为产品赋能。

专注赛道，打造特质化品牌

烟草市场经过多年的发展，经历了从清香型、浓香型、淡雅型等香型品类赛道的竞争到细、中、短、爆等支型品类赛道的竞争，如今正在转向更深层次的消费者感知体验赛道竞争。对于卷烟品牌来说，要做的并不是追逐一时的热点赛道，而是要清楚品牌的自身风格，明确品牌的特质化，比如卷烟口味、包装、文化等，并且专注于这一特质化赛道，才能在长期的品牌发展中，以特质化风格取得最终的胜利。

专注技术，传递产品品质卖点

“科学技术是第一生产力，而且是先进生产力的集中体现和主要标志”。在烟草行业，优质的原料是打造高质量卷烟产品的基础，但也离不开科学技术的保障。多年来，烟草品牌通过技术的创新升级，在市场上不断涌现出有价值、有体验的卷烟产品。

在口味创新上，安徽中烟开创“甜润”技术，将石斛融入卷烟产品的研发中，赋予了产品“甜润”的特色口感风格，形成了品牌专属特色；在滤嘴创新上，玉溪（双中支翡翠）创新使用镭射原纸碧色滤嘴，滤棒整体碧玉通透，在灯光照射下滤嘴上的暗纹尽显通透，呈现出青翠透彻的翡翠质感。

专注审美，引领行业新风潮

消费者的审美标准往往随着时代的变迁而发生改变，卷烟品牌应时刻洞察消费者的消费趋势和审美的流变，不断跟随时代潮流而做出改变，才能不断给消费者带来美好的消费体验。当下中式审美重回大众视野，许多卷烟品牌在包装设计上都注重中式传统元素的应用。比如天子品牌推出天子（千里江山细支），以北宋名画《千里江山图》为设计主题，将宏伟大气的山水画搬到了烟盒包装上，给予了消费者精神上的美学享受。兰州品牌充分挖掘属地的敦煌文化，将传统的敦煌文化与新时代审美标准相融合，在烟包上有了时尚的新表达，尽显中式之美。

流水争先，靠的是绵绵不绝。践行长期主义的品牌，必能经得起消费市场的洗礼，在长期的竞争中获得优势地位，取得最终的胜利。