2023年是高质量发展的关键年。

不管是从社会宏观环境还是从消费微观行为，不管是从行业外部的潮流变换还是行业内部的高质量发展要求，对于卷烟营销都提出了更高的要求。

那么，新时代的卷烟营销到底应该怎么玩？

1、不断求新求变的营销

从消费微观行为来看，消费者经过这三年疫情的沉淀，对于自己中意的产品和品牌则有了更为具象的要求：更安全、更健康、更美观、更美好、更能彰显个人的品味、更能引发对美好生活的向往……每个要求都是对品牌的全新挑战。

从社会宏观环境来说，2023年，中国必将迎来一波经济重振的浪潮。

各行各业都想抓住“被疫情偷走的那三年”，争分夺秒地进行品牌焕新、品质更新，从而更加迎合疫情后时代消费者的消费偏好。

这样一来，品牌之间的竞争势必会变得更加激烈和残酷。谁将一战成名，谁又会折戟沉沙，很大程度上取决于谁投入营销的资源更多、谁专注营销的耐力更强。

从行业高质量发展要求来看，高质量发展要求每个品牌都能尽量达到“量的合理增长”与“质的有效提升”相结合。那么，在产品品质之外，品质突围的重要着力点就是营销水平。这也就决定了每个品牌都会将营销放在重中之重的位置上。

当下，市场温度持续上升，消费情绪沸点一触即发。如何通过更新颖、更有趣的品牌广告，激发消费者对品牌的深切认同与向往，调动消费者的消费与互动热情，成为品牌当下的迫切需求。

2、营销升级，势在必行

营销手法不一而足，我们需要抓住怎样的原则才能实现营销升级呢？小编认为，要做到以下三个字：

“新”

为何将“新”放在卷烟营销的首要位置？

因为这是一个信息量爆炸、注意力缺失、同质化严重的年代，只有新奇的营销方式才能引发消费者关注，才能进行接下来的一系列操作，才能达成品牌期待实现的目标。以创新的手法创造新鲜体验，可以有效吸引消费者注意力。

当代消费者越来越“喜新厌旧”，品牌自然要推陈出新，通过创新的广告样式，给足消费者新鲜感与体验感，消除对广告内容的疲态。

“趣”

当代年轻人逐渐成为社会消费的主流群体，他们非常关注有趣的内容，所以激发参与互动，深层次触动消费心智，是非常关键的一方面。

如今，仅靠单向分发、浅层曝光的品牌广告，消费者很难在心中沉淀下深刻持久的品牌印象。所以，品牌营销也需要与消费者进行有趣的互动。

增强营销的趣味性，有效激发消费者参与并分享。总而言之，让消费者与品牌玩在一起，才能推动心智共鸣与情感共通。

“购”

品牌营销的目的不仅仅在于让消费者“认识”，更要有“认知”和“认可”。用通俗的话来表达，品牌营销最根本的目的是不仅让消费者“爱了”，还要进一步推动“买了”。

在如今的市场环境中，品牌期待品牌营销不仅仅是曝光和声量，更要促成“曝光-转化-互动”全链条，实现营销和生意经营的多重目标。

如今，卷烟营销也开始有了更多的进步。