品牌越能与个人思想有共鸣，就越受消费者青睐。

在这种情况下，品牌文化传播开始流行。以往生硬的「喊话式」传播、重复式宣传，难以满足当下的群体注意力抓取，难以有效传播品牌文化，无法将传播效果最大化地转变为市场销量。近两年，智慧的品牌开始开创一种颇为新颖的营销方式，即品牌文化氛围的营造，通俗而言即「顾左右而言他」。

这一传播方式，已经在各大行业出现。

在写作圈

你要写春，就不能只写春，

写杜鹃翩然缠梢，绿枝初羞，

写荷塘留住了月色，静影沉璧，

写燕子呢喃，梨花如云，

写佳人双瞳剪水，笑语盈盈

你要写冬，就不能只写冬，

要写一场喜出望外的白雪皑皑，

写脚下咯吱作响的少年用冰冷的手触碰暗恋人的指尖，

写落雪的树，蒸腾的烟火气，跳动的火炉。

在销售圈

要卖大米，不能只宣传大米能饱腹，你要说大米所生长的环境，说长白山皑皑的白雪，说十月田间吹过的微风，说沉甸甸弯下腰的谷穗。

要卖玉米，就不能只说玉米是粗粮，要说你吃着玉米的无忧无虑的童年，写妈妈做的饭菜，写与玉米一样冰凉香甜的西瓜。

要卖望远镜，就不能只宣传望远镜看得远，你要说宇宙的无垠、流星的短暂，说城市郊外的青山如黛，说一望无际的大海远处的一艘动荡的帆船，说古老的恐龙时代，说不远后的未来。

在营销圈

要说国风，就不能只说“风”，要说“中国味”的道具、皮肤、界面风格，京剧、吕剧、黄梅戏，要说为人处世的哲理、细致贴心的情韵，说是中华民族独有的气质与美丽。

当下，烟草品牌越来越注重品牌文化的营造，不少品牌、产品都有了自己的核心文化。在注意力稀缺的时代，唯有将以文化为核心，不断地进行场景渲染，才能将文化传播出去。

以贵烟品牌的「遇见贵州 人间烟火抚人心」为例。在其过去两年多的传播里，以贵州的烟火为核心，贵州的天眼、大山深处的村庄、春天的雨水、山河的浪漫、非遗艺术、民俗文化等被悉数传播，还在重要时节进行有关「贵州烟火」的直播活动。通过氛围的营造，将品牌诉求传递出去。

同样精彩的还有陕西好猫品牌，在开发出相关产品后，持续围绕大唐盛世、西安历史文化等，为品牌文化、产品文化做背书。

总结说来，品牌文化的内容渲染有三点需要注意：

一个重心，以品牌核心文化为重心。

顾左右而言它，并非是漫无边际地跑火车，而是看起来是「顾左右」，实际上是「言它」。

多个方向，将文化分解成不同的方向。

为品牌营造多样化的场景氛围，在氛围中将品牌变成消费者生活、工作等日常习惯中的一个部分，以「润物细无声」的方式存在于消费者的身边，以软植入消解消费者对广告营销的抵触心理。

核心文化与分散文化交替传播。

只「言他」会引发抵触心理，降低传播质量；只「顾左右」容易分散消费者对品牌的注意力，唯有两者结合，方能达到好的传播效果。