前段时间，日本「收纳女王」近藤麻理惠在采访中表示，自己在生了3个孩子后「有点想放弃让家里时时刻刻保持整洁」，还说「我的家变得凌乱了」。

此言一出，让很多网友大呼：「欢迎来到现实世界」。近年来，关于极简与极繁两种生活方式的讨论不绝于耳。

极简与极繁之间

最初，极简主义与极繁主义都生发于设计层面。极简主义强调摆脱多余的物品，只保留必须的东西；而极繁主义则是通过设计，利用色彩、形状、图案、纹理等元素来打造一个夸张的空间。

两者是鲜明对立的设计趋势，不过在早年间就跳脱出了设计风格的范畴，进而成为两种迥异的生活方式被频频比较。

极简主义式生活指的是不受外在潮流的影响，仅保持对生活必需品的留用，减少物质资源的囤积，用有限的物质，过丰盈的生活。比如将家中超过一年不用的物品丢弃、送人、出售或捐赠。看过的杂志、不再穿的衣服、之前收到的各种礼物，都是他们「断舍离」的对象。

这些崇尚极简主义的信徒，将「少即是多」奉为圭臬。日剧《我的家中空无一物》中女主角麻衣的家可谓是极简主义者的「梦中情屋」，除了必要的生活用品外，其余物品一概没有。

极繁主义与极简主义恰恰相反。当一部分人标榜空无一物的极简房间，另一部分人却在满布心爱小物的房间里甘之如饴，用「极繁」之姿与「极简」针锋相对。

每一个极繁爱好者的房间，就像一座私人博物馆，里面有一趟长途旅行的纪念品，又有与亲朋好友的合影，还有彰显自身个性的物品。

当然，极繁主义并非传统意义上的杂乱无序，每样物品都以极合理有序的方式排布摆列在一起，显示出丰富、多样的美感。在极繁主义者们看来，这代表一种认真生活的态度，满满当当的角落充满了属于自己的浪漫和热爱。

极简与极繁碰撞下的生活维度

在小编看来，首先，极简主义也好，极繁主义也罢，不管是极繁还是极简，都是大家所追求的舒适美好生活的具体表征，都建立在经济发展、社会进步的基础之上。

正如「仓廪实而知礼节」，当人们不再为一日三餐的温饱问题所困扰的时候，就会寻找更高级别的生活方式，继而对生活品质的追求不断提升。

就拿烟草行业来说，越来越多的中高端产品出现，而且每款产品所呈现出来的质感与美感都较之以往有了全新升级。

比如天子（黄）的高雅美学格调，从颜值审美到内在品质的高端格调；

比如玉溪（翡翠）系列彰显的东方美学，以独有的温润谦和魅力吸引拥趸万千；

又比如兰州（中支飞天花径）突出品味与格调，完美诠释了兰州美学，于400元档刮起了一股「涧水蓝」的时尚风潮……

这些都是烟草品牌对于当下美好生活追求的呼应。

其次，如何定义「舒适美好」，一千个人有一千个答案。美从来不止一种。极简的另一端，还有极繁，两个极端之间还有宽阔的光谱，供你按自己的喜好个性来打造生活，「有节制的极繁主义」、「带有中式留白精髓的极简主义」等等风格应运而生。

什么风格才让我们感到宁静和愉悦，那么我们就会选择这种生活。或许一个简洁朴素的家、空无一物的墙壁让有些人放松心安，或许满满当当的、饱含我们人生经历的收藏品也可以让人心满意足。

烟草品牌具体产品所选择的文化内涵既有宏观的家国叙事、大国情怀、传统文化，比如家国文化、儒家文化等等，也有对「小确幸」的事物由衷的赞赏，引发消费者的认可和内心赞同。

总而言之，当下极繁与极简的碰撞，是当代人越来越追求舒适、美好生活的集中体现，同时，这种舒适的生活由自己定义，不被消费潮流所裹挟。烟草品牌正在顺势而为，将受到人们认可的文化注入到品牌之中，获得新的活力与动力，让我们拭目以待吧！