随着城市化的进程，越来越多的年轻人开始出走家乡，到更广阔的地方去。

最近，笔者有缘结识了一群跨城市上班的年轻白领们。这些人在一线城市、省会城市工作，每天下了班或周五晚上下班后，就坐高铁去隔壁的城市居住。

如北京与河北周边，香港与广州，上海与苏州等，都是常见的「双城记」发生地。跨省、市的走动，成为他们的生活常态。《2021长三角城市跨城通勤年度报告》显示，上海市域周边城市的跨城通勤规模为7.66万人，连续三年增长。

还有更多的人，在A地出生与成长，之后因上学、就业、婚姻等人生节点在另一个安居，这已经成为社会的常见现象。

这样的年轻人，

还会对地域品牌保持忠诚吗？

腔腔为这些人建了一个百人的交流群，就上述两个问题咨询大家，大多人的回复令腔腔感到意外，但细想又在情理之中。

在百人群中，有超过一半的人表示，20岁到30岁时会努力向外奔跑，家乡的东西会毫不犹豫地丢在原地，家乡的品牌也是如此。

甚至，如果家乡的品牌过度落后，自己在外会“不好意思提及”。但是到了30岁以后，尤其是生育后，对家乡的思念就会越来越重，会不时想念家乡的品牌、语言与味道。

还有不少人表示，在外待久了，已经没有了家乡品牌的概念，喜欢的物品也是泛化的，基本是什么火热就喜欢什么，什么品质好、适合自己就选择什么。

还有一部分人表示，与生活地培养出了感情，会以生活地的品牌为主。但会在适当的时候支持家乡品牌。

面对「外流」的年轻人，

烟草品牌能做些什么？

城市化的进程使得年轻人的出走成为必然。这些出走的年轻人，多在另一个地方有了稳定的工作、收入与圈子，不仅能在家乡更好地消费，还能将品牌也带到更广阔的天地中。

所以，家乡品牌在选择目标消费群体时，不应忘记他们，而是要主动联结，以家乡的味道、家乡的情怀满足消费需求。

品牌要深度挖掘地域文化、味道等方面的特色，将最具有代表性的家乡特征付诸于烟包上，让人看到烟包、抽到卷烟就仿佛回到了家乡。

在短视频平台上，有一类关于乡村的短视频颇为火热，视频内容非常简单，就是田野里被风吹动的玉米地、杂草地，或者是晚上蟋蟀的叫声，早晨村庄里的晨雾与狗叫声。

这类视频都有上万条的点赞与评论，内容皆是「一听到这个声音就回到了家乡」，「感觉妈妈该全村找我喊我吃晚饭了」。这就是离乡在外的游子的真实写照。

针对双城生活的年轻人，两省的烟草品牌还能进行联动，通过在线下开展体验活动，满足年轻人的消费需求。品牌还能跟随年轻人的脚步与视角，去工作城市开展线下交流会，打开新的消费市场。

同时，地方烟草品牌还要致力于产品结构与品质的双重提升，满足「手里有粮」的年轻人更高端的消费需求与对产品的宣传需要。品牌与年轻人的双重自信，离不开地域的发展，也离不开产品的良好口碑。

随着社会的快速发展，跨城生活、换城市居住，将成为一种常见的社会现象。但不管走地多元，家一直就在那里，家乡的品牌也一直在那里。