《礼记·大学》有云：“苟日新，日日新，又日新。”意思是如果能每天除旧更新，就要天天除旧更新，不间断地更新又更新。“苟日新，日日新，又日新”从动态角度来强调不断革新，“创新”一词即滥觞于此。

创新作为一个激情澎湃的词汇，已成为全社会发展共识，是引领发展的第一动力。在烟草行业，有一个年轻的卷烟品牌，从成立之初，创新就成为品牌发展的“基因密码”和活力之源，这就是重庆中烟的“天子”品牌。

由“天子（金）”开始的产品创新

2015年，重庆中烟成立，新生的“天子”品牌起点其实很低，这让“创业艰难百战多”的“天子”随时面临着只要走错一步就是万丈深渊的地步。但换一个角度来积极地看，正因为基数低、基础弱让“天子”没有历史包袱轻装上阵，坚持以科技创新为核心，让创新引擎全速运转。

品牌的创新发展最终都要回归于产品，才能得以具象实现。重庆中烟给出的答案就是“天子（金）”这款产品，被消费者亲切地称为“金天子”，十分具有辨别力的金色包装，优秀真挚的产品品质，“出道”后迅速成为爆款，位列200元整数价位销量榜首，成为“天子”品牌的主销规格，几乎以一己之力拉动了整个品牌销量大盘的强势上升。

除了赢得消费者的高度关注与青睐，“金天子”的不俗表现还让它得到了行业的认同和肯定，一举拿下2018年烟草行业“十大优秀卷烟新产品”奖。

在“天子（金）”站位200元价位之后，重庆中烟又相继推出了“天子（千里江山细支）”和“天子（五粮香30年）”，分别以细支爆珠、酒香爆珠两个特色细分切入300元整数价位，取得了远高于市场整体的增长。

从2015年成立起，重庆中烟用头三年打基础，以“最年轻的中烟公司”的新姿态在行业站稳脚跟。这一阶段，从“天子（金）”到“天子（千里江山细支）”和“天子（五粮香30年）”成立所取得的成长，依托的是优秀产品的胜利，产品创新让重庆中烟和“天子”品牌焕然新生。

“中支看重庆”的结构创新

社会学有一个著名的学说，叫“结构洞”，是由芝加哥大学的Ronald Burt教授于1992年提出的。

结构洞就是社会网络中的空隙，是社会网络中一个个紧密联系在一起的小圈子之间的空隙。我们大多数人都生活在自己的小圈子里，但有的人能够在小圈子之间的空隙上架起联系的桥梁，这些人能发现不同小圈子之间的差异，以及其中蕴藏的机会。

结构这个概念非常重要，关系着整体的发展方向。随着“天子”品牌逐渐在市场上站稳脚跟，在新的发展阶段，“天子”品牌开始加速追赶，以“追赶者”的姿态和力量全新亮相。这一阶段，“天子”品牌开启了结构性创新。

结构性创新又叫综合性创新，它的突出特征是能形成新产业的创造以及老产业的重塑，并且往往能塑造产品、市场、企业和用户之间新的联结方式。

彼时的卷烟市场细分品类之风已经吹起，各大品牌纷纷推出细分产品。重庆中烟也在2018年推出了“天子（中支）”，从外形来看，有点像是“金天子”的中支版。这款产品一炮而红，一跃成为全国一类中支卷烟中销量领先的大单品之一，并且连续三年位列同价位标准中支烟销量冠军。

推出中支烟新品的品牌非常多，但是下定决心把中支烟作为未来发展战略的却只有“天子”品牌。重庆中烟开始系统布局中支烟发展战略，以“天子（中支）”为基础，在不同价位段进行产品布局，推出了“天子（重庆印象）”、“天子（中国心）”、“天子（观天下）”三款核心中支产品，实现了对各个价位段的占位，也使“家、国、天下”三款产品构成的“情怀系”正式确立成型，直接呼应了“天子”品牌“观天下，看未来”的文化高度。

在第二个三年发展阶段，“天子”品牌喊响“中支看重庆”口号，确立中支特色发展路径，开启结构性创新，在风起云涌的中支烟市场熠熠生辉。

中支体系进化的逻辑创新

重庆中烟成立以来，用三年时间打基础，再用三年时间加速追赶，实现了从生存到发展的加速转变。随着中支战略的逐步丰富，消费者要求的不断升级，对“天子”品牌也提出了新的要求。

在新的发展阶段，“天子”品牌开启了体系进化的逻辑创新，将品类创新与品系纵深完善、合二为一。

品类创新即2021年“天子”品牌发布的“中支烟高雅香品类”，为消费者带来高香、高醇、高甜、高满足的感官体验，实现了中式卷烟品类与品质的双升级，开启了“口感”与“心感”双轨强化的新时代。

品系纵深则是经典系产品品系的向上延伸。“天子”品牌形成了“经典系、情怀系、特色系”三大产品品系并逐渐完善，在这些产品之中，经典系又成为最能够引发消费者心中共鸣的存在，成为“天子”品牌“朝上走”的基座力量，“天子黄”这个深刻的符号印记也在消费者心中熠熠生辉。

在这样的情况下，品类创新与品系纵深完美融合的战略大单品“天子（黄中支）”应运而生，成为天子黄系列的经典元素在中支领域的延续创新。“天子（黄中支）”的上市，承载着“天子”品牌结构上移、价值提升的使命任务。同时，高雅香品类又立足中式卷烟经典口味，提升品鉴高雅质感，在传承与创新之中推动着“天子（黄中支）”的经典新突破。

从“天子（金）”到“天子（中支）”再到“天子（黄中支）”，“天子”品牌通过不断创新逐渐形成了属于“天子”品牌独有的中支发展内在逻辑，中支颜值、中支味道、中支家族和中支内涵，这也正是“中支看重庆”的核心所在。

乔布斯在斯坦福大学一次毕业演讲中谈到，人生是一串熠熠发光的珍珠项链，项链上的每颗珠子其实都不是成功的荣耀，而是一次一次“好奇与直觉带给我们的极其珍贵的经验”。年轻的“天子”品牌，携带着创新基因阔步向前走，以经典隽永之美，书写着时代答卷。