纵观行业新品，我们会发现，近年来的产品在外在形态上的创新越来越多。各家企业在方寸烟盒、小小烟支上，由内而外做足了文章。对于新品来说，形态是最直观、最鲜明区隔于其他产品的外在元素。

消费升级，审美需求多元化。在当今消费需求升级的大背景下，激发出消费者多元化的审美需求。

新需求催生新机遇，多元化的审美也在进一步推动着卷烟产品形态上的创新。许多品牌不拘泥于包装与烟支形态大品类的窠臼，以产品包装、开盒方式、烟支规格、滤嘴设计等多维要素打造产品区别于其他竞品的特质，从而帮助一些产品在日趋激烈的竞争中实现弯道超车。

悦动人心，色彩至上。在颜值经济当道的时代，色调的搭配与运用已经成为包装设计中必不可少的考虑要素。

以往的烟草包装色彩以红、黄、蓝三种颜色为主，随着时代的变迁，烟草品牌也在紧跟消费者喜好，不断更新产品的包装色彩。马尔斯绿、爱马仕橙、蒂芙尼蓝、天青色、黑金色等等色调逐渐映入消费者眼帘，风格设计上也与时尚的结合度越来越紧密，为消费者带来眼前一亮的新感觉。

毫厘之间，悦鉴不凡。自细、短、中开启烟支形态创新以来，不同长度、不同圆周规格的产品开始不断出现，烟支形态上的创新求变也为市场带来一股新风。

钓鱼台品牌率先在烟支长度上进行创新调整，钓鱼台（100mm细支）将烟支长度延长至100mm，微调整却蕴含大门道，这一调整的背后使消费者品吸时获得的顺畅感与舒适度的体验得以最优，为消费者带来绵柔香甜的口感体验。

无独有偶，在烟支长度上进行创新性调整的还有天子（C位），作为首款官方定义的女士中支烟，天子品牌根据女士消费特点，将中支烟的长度调整至94mm，打造出更加贴合女性手指握感的专属支型，多一分则丰腴，少一分则纤细，“C位”以恰到好处的烟支设计，为女士烟注入了全新的价值内涵和呈现方式。

除却在烟支长度上进行调整之外，一些品牌在烟支圆周上也进行了细微的改变，为消费者带来全新的感知体验。

天子品牌新品（黄中支）打破主流中支烟20mm烟支圆周的认知，创新性将烟支圆周调整至19mm，烟支形态的微调整不仅是天子品牌提质升级的创新体现，同样也造就了天子（黄中支）浓淡相宜，舒适感与满足感均衡的口感体验。

开合有度，创意无限。烟包设计上除了颜色的扩充之外，开盒方式的丰富性也在日益彰显。

就盒包而言，多元的开盒方式一定程度上也增加卷烟的话题感，许多品牌在包装设计上另辟蹊径，设计出多种多样开盒方式。一开一合之间，不仅为产品平添一份仪式感，也能加深消费者对产品的印象。例如常见的侧开式装，如中华（金中支），大重九（9+1）等等，诸如此类的创新很多，而愈发丰富的开盒设计在满足消费者多元需求的同时，也能进一步提升卷烟产品的高端质感。

技术加持，滤嘴升级。随着科技进步，许多品牌开始以技术加持来助力产品在市场上的崛起，在滤嘴上做文章的产品也不在少数。

黄鹤楼（视窗）在烟支滤嘴上采用三段滤嘴棒设计，中空设计能让消费者一眼看到内在，同时黄鹤楼品牌还运用了涡轮增压的技术手段实现了烟气可视化，使消费者透过三段式嘴棒的透明“储气舱”可以看见烟气在其中聚集、流动，极具观赏性。

玉溪（双中支翡翠）则是开创荧光滤嘴的先河。玉溪（双中支翡翠）采用镭射原纸碧色嘴棒设计，青翠的滤棒与白净的烟支相互映衬尽显中式卷烟之美，最为关键的是，滤棒在灯光照射下会呈现出清脆空灵的视觉效果，如产品名称一样，远远观之犹如翡翠般活灵活现，将指尖艺术推向新的高潮。

同样在滤嘴设计上极具创新性的还有双喜品牌新品“勿忘我”，双喜品牌在滤嘴上采用了升温变色环技术，滤嘴的颜色会随着温度的升高产生变化，为消费者带来极具趣味性的品吸体验，成功引爆普一类中支市场，于细微之处彰显双喜品牌的创新与用心。独特的黑科技加持也进一步助力双喜（勿忘我）特质化的竞争中脱颖而出。

无论是包装色调的扩充延伸，还是烟支规格的创新微调，抑或是滤嘴设计的独特创意，都是品牌顺应当下消费趋势，努力打造产品特质化的有益尝试。所有这些外在形态的创新，也都推动着卷烟的颜值和特色卖点的不断提升。

竞争升级，形态创新打造新卖点。新消费趋势下，消费者对新品的多元化形态需求日益显现，而这些需求也将成为新品设计之时的重要参数之一，推动着大量的新工艺、新技术应用到产品之上，创造出了新的特色卖点。产品形态的创新在行业高质量发展局面之下充满了无限的可能性与发展空间。

未来，随着消费新需求的出现，为避免产品同质化现象，新品在形态上的推陈出新或许仍将强化。新时代，新起点，新机会，通过由内而外地挖掘与提炼，打造出区别于竞争对手的差异化特点，变特点为卖点才是未来卷烟品牌勇立潮头的重要支撑。