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国风助力次高端

2022年09月29日 来源:掌上决策参考微信公众号
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时代的车轮滚滚向前,随着我国经济的飞速发展,国际地位得到了大幅提高,人民的民族自信心和自豪感空前旺盛,消费层面中国传统审美的盛行,完美地体现着这些变化。

曾经,国潮是中式审美新发展的代表,从某种程度上来说,国潮是一种消费的现象,是“新国货”的代名词,而在国潮之上,更有国风,在消费的基础上做到了提炼与升华,由外及内,由表至里,成为科技、文化、品牌等全方面的引领创新,是新时代下的中国人生活方式的一种代表,国风让中国审美有了更加深刻且广义的发展。

何为国风?它于你我脚下的这片土地中生发,带着家国的情怀,顺着文化的枝蔓绵延,最终以高雅的审美、传统但不过时的丰富内涵等呈现,一眼望去,便知道这是属于中国的美。国风,是中国人当下对于中国经济、文化、科技实力的全面自信与自豪,是经典,更是未来。国风,于品牌而言,代表着品牌探寻中国传统文化的内质、构建顺应主流思潮的趋势、打造全新的中式美学风尚。

这种国风的美,正在成为一种消费乃至精神层面的流行。春晚上的舞蹈诗剧《只此青绿》火遍大江南北;河南卫视《唐宫夜宴》舞蹈,再现了大唐开放、包容、自信的文化之美,成为2021十大年度国家IP之一;端午期间河南卫视的“端午奇妙游”出圈,引发网络热议……

而次高端卷烟,在文化和审美引领方面与“国风”不谋而合,二者相得益彰,一经碰撞,便迸发出耀眼的花火。

次高端产品的中式审美日趋强化,在提质升级的同时,产品研发阶段对中式卷烟口感的关注增强,品质筑基之后,包装审美不断进阶,文化概念输出也愈发贴近消费者。

以品质为基础,以品牌为载体,以文化为语言,以颜值为助力,许多次高端的卷烟产品把握机遇,乘国风之势而上,在市场中脱颖而出。

前有兰州(中支飞天花径),以敦煌飞天为灵感,衣袂飘摇,凌空而上,将飞天的形象运用于烟包设计之上,同时以中国传统的花径暗纹为底,打造出具有浓厚中国传统审美的产品,一经推出便引发热潮;

又有玉溪(中支境界)、玉溪(中支和谐),从中国传统文化中的君子之行出发,或以“智”、“礼”等文字为底纹,或以传统纹饰做设计,在产品的包装与文化之中倡导境界与和谐之道;

贵烟(福中支)的“福中有贵,贵中有福”的理念,自千百年来中国人民向往的“福文化”中提炼,伴随中国几千年的历史文明变迁与发展,寓意美好,成为消费者的钟爱之作;

到近期上市的天子(黄中支),以中华五千年农耕文明的眷恋为背景,凝聚中华民族团结奋斗之精神,展现“飞龙在天,御云翔游”的典雅气派,于经典传承间诠释新时代中式美学……

除此审美与文化之外,次高端产品于消费层面也更加贴近“国风消费”的主力军——新中产。

新中产既是当下消费的热词,也是品牌最需要关注的目标消费者。新中产人群收入较高,比较讲究生活品味,他们对美好生活的消费需求更强烈,消费能力很强,消费观也在不断升级,受到传统文化的演变和影响,他们对于国风消费有着近乎崇拜的情感。也正是因此,他们成为了国风消费的主力军。品质与价格的升级,都让次高端价位段成为这些新中产人群的首选,再加上“国风”的加持,更是有了“锦上添花”的氛围,次高端价位的产品与新中产人群“一见如故”。

借力国风,次高端价位凭风而起,既是市场价区的新突破,又是产品及品牌审美的高阶区域,依托国风潮流的发展打开了市场新的局面,在消费者之中掀起波涛。

于产品设计层面衍生出新的审美流派,用贴近当代审美的方式对民族文化符号进行全新演绎;于内涵方面熔炼中华五千年文明精髓,君子之道、中庸之道、共赢之道融入时代表达;于消费方面关注重点人群引发深刻共鸣,顺应消费观念向“国风”的转变……

次高端价位与国风的深度融合,在未来必将“势不可挡”,为行业带来新风。

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