今年，在宏观经济产生一定波动的情况下，高价烟市场依然保持了稳中向好的发展态势。一方面，高价烟市场即将诞生两个10万箱级大品牌——和天下、1916；另一方面，高价烟新势力涌入市场，多维度推动高价烟整体向上发展。

高价烟步入规模成就价值新周期

高价烟，作为烟草品牌结构与价值引领的重要支撑，一直都是行业关注的焦点。2021年以来，高价烟市场以超预期的增长速度，呈现出快速扩容趋势，两个十万箱级大品牌的涌现，让行业看到了高价烟市场增长的潜力与空间。

同时，传统高价烟市场也在快速转型。主要体现在以下几个方面：

第一，高价烟从奢侈性消费向日常性消费转变。

以往，高价烟只为大多数人知晓，少数人拥有；但随着消费水平的提升和中产阶层的扩容，高价烟逐渐走向“寻常百姓家”，成为品质消费的代表。

第二，高价烟从爆品引领向家族化发展转变。

自2012年以来，以细支、爆珠、中支等为代表的创新品类，赋予高价烟市场以新的增长引擎。高价烟逐渐从一款爆品为基础，衍生出一个庞大的家族体系。通过独立化、家族化运营，促使高价烟市场步入规模化发展新周期。

第三，高价烟新势力层出不穷，对传统大品牌形成挑战。

这其中，以中华表现最为明显。在近3年的时间里，几乎从0开始一举占据高价烟阵营第3把交椅，打破了传统的“和大天一”市场格局。

此外，各工业企业也储备了一系列高价烟产品，如天子（观天下中支）、真龙（甲天下中支）、黄山（天都中支）、七匹狼（古田成功中支）等。这些新势力虽然上市不久、根基尚不牢固，但随着各个企业高价烟新品的布局，高价烟市场最终将呈现群雄逐鹿的景象，形成全国性知名品牌与属地强势产品相互竞争的新局面。

规模化之下，高价烟面临哪些挑战？

对于传统高价烟大品牌而言，各地群雄的崛起，意味着将不断抢占高价烟发展空间。在此情况下，大品牌既要发挥规模化优势，实现对高价烟市场的广度覆盖和深度贯穿，同时又要强化创新引领，以新产品来应对新挑战。

对于后起之秀而言，面临大品牌的先发优势和强大压力，则应充分发挥后来者优势，以创新品类、创新产品为载体发起挑战。以鲜明的区域特色来强化产品的独特性和唯一性，以全国市场的知名度来引发属地消费者自豪感，稳扎稳打逐步站稳脚跟。

那么，未来高价烟市场是否会按照参考君的设想发展呢？对于工业企业而言，他们更关注高价烟的哪些特质？对于商业公司企业，更青睐什么样的产品？对于零售户而言，高价烟是否如同数据表现的那样亮眼呢？