近两年，随着行业内外对细支、中支的热情不断上涨，常规烟这本来毋庸置疑的中式卷烟“C位”多少变得有些尴尬——诸多烟草工业致力于创新卷烟形态在关键价位“另辟蹊径”、希冀“弯道超车”，细支、中支新品层出不穷，行业内外人士谈必及创新品类，作为中流砥柱的常规烟反而受到“冷遇”。

难道，在中式卷烟的竞争从单赛道切换为多赛道后，常规烟果真江河日下？

NO！参考君要斩钉截铁地告诉大家，常规烟不仅在短期内地位不可动摇，还蕴含巨大的价值可供挖掘。

山河依旧，常规烟地位稳固

从数据上看，常规烟销量所占市场份额不容小觑。

目前，常规与细支、中支品类的销量占比大概为7：2：1。虽然中支和细支品类在一定程度上代表了未来的发展潮向，但是不容置疑的是，就目前而言，常规产品依旧是行业发展的顶梁柱、压舱石、恒温器。

特别是随着销量的不断增长，细支烟在近两年的销量增速呈现下滑趋势，而中支烟因为销量基数相对较小，增速迅猛，但是也在发展过程中出现一些亟待解决的消费逻辑问题。那么，常规烟表现一如既往，依然承担着维护行业稳定发展的重任。

从消费上而言，全国大多数消费者依旧只消费常规产品。细支、中支热固然存在，但是目前依然只存在于东北、华北、江浙、川渝等个别区域，且多数集中在个别头部产品之上。

特别是对于两广、福建等地的消费者来说，细支烟、中支烟产品尚属小众，没有大规模点燃消费热情，品类热度有待提升。

综合来看，常规烟的地位不容忽视，如果中式卷烟要实现“稳中求进”，脚踏实地、扎稳根基，常规烟的平稳有序发展是其中非常重要的一环。同时，我们也应注意到常规烟本身所蕴含的势能。

创新升级，常规烟蓄势待发

当前消费潮流在不断地变化，消费者的需求也在不断升级。虽然常规烟地位非常稳固，但是不能不面对的现实就是，现阶段常规产品的创新升级显然无法满足消费新需求。

首先，表现在常规产品在包装、口味、内涵、价值感等方面的升级非常有限。目前畅销多年的产品难免会出现价值矮化、认知固化、形象老化的问题，一些工业企业也做出了很多努力，但是多数集中在包装焕新、颜值升级的层面上，对于产品内质的提升较少。

其次，常规烟推出的新品数量也屈指可数，与细分品类的新品量形成鲜明对比。对于此，不少工业企业开始重视常规烟的创新升级，也取得了一些可喜成果。毕竟，如果常规烟能够找到创新升级的方法，所产生的能量将不可估量。

总而言之，常规烟并非陷入发展泥淖，相反，如果方法得当，常规烟将会焕发勃勃生机。