近日，一款名为冬虫夏草（黄金盛世）的产品曝光，引发了笔者的注意。今年上半年，新品卷烟数量大幅减少，同时整体市场呈现出明显的供不应求的状态，为产品上市打下了一个良好的基础。

具体来看，这款冬虫夏草（黄金盛世）定位千元价位。在去年年底，冬虫夏草同样推出了一款千元细支卷烟——冬虫夏草（金细）。两款产品相互呼应，再度开启冬虫夏草品牌价值升级之旅。

立足细分市场，冬虫夏草走向规模化之路

在行业内，冬虫夏草是一个特色非常鲜明的品牌。从创牌之日起，就立足高端市场，成为行业第一批推出千元价位的品牌。冬虫夏草（金）风靡一时，虽然今日产品规模已然缩减到千箱左右，但却为品牌打下了高端化的基础。

2015年，冬虫夏草（和润）的崛起，让冬虫夏草再度引发行业关注，并推动品牌从高端化到高端规模化快速推进。此后上市的冬虫夏草（双中支），更是在短短两三年内即成为同价位中支烟销量第一规格。即使在400元整数价位，也依然保持着销量前3的好成绩。

在这两款产品的加持下，冬虫夏草品牌规模迅速扩张，从华北到川渝再到长三角，在走向全国的过程中，极大地提振了品牌势能，也使其成为近年来高端新势力的代表之一。作为一个特色化的高端品牌，能够实现这样的跨越，可以说是相当不易的。

回首过往，紧紧抓住细支、中支等细分领域的发展契机，强势占位500/400元整数价位，带动品牌规模的快速增长，是其成功的关键因素。与此同时，冬虫夏草典型的奶甜香风格特征和品牌自带的高端价值设定，也赋予了品牌以鲜明的特色。

高价烟规模化，抢占市场制高点

但在冬虫夏草走向全国的同时，也面临着高端大品牌的强势竞争。尤其是千元价位品牌价值感不足，制约了品牌进一步发展。以江浙沪市场为例，千元价位产品是否强势，直接影响了高端烟的消费。

受疫情影响，高端人群就地消费特征凸显，直接带动国内高端市场向上拓展。今年，高价烟市场销售如火如荼，即使在宏观经济发展产生一定波动的情况下，依然呈现出强劲的增长态势。

在消费升级的大背景下，高端市场即将迎来规模化扩张新周期。品牌一方面要抓住市场机遇，推动300—500元档市场做大做强，另一方面也要保持一定的危机感，不断推动品牌价值上移，向千元价位要声量、要销量。

腔腔认为，未来超千元价位的高举高打与800元整数价位的规模化增长，将成为千元市场发展的主流特征。在此情况下，进一步提升冬虫夏草的高端价值，显得尤为重要。「黄金盛世」和「金细」两款产品的上市，是冬虫夏草品牌回应高端市场消费需求，抢占高价烟规模化发展红利，引领品牌价值二次冲高的必然之举。