历史车轮滚滚向前，时代潮流风云变幻。消费行业发展至今，迎来了大消费时代，消费者的追求由物质转向精神，这意味着消费时代完成了从“商品”为中心到以“人”为中心的转移。消费映射思想的转变。在这个过程中，优秀的民族品牌崛起，贯穿了整个大消费领域，这背后映射出来的，是民族自信的缩影。

　　所有的荣耀背后都有人在负重前行。国潮兴起的背后，是民族品牌多年以来的奋力前行。

　　在中国卷烟消费市场中，最能代表中国卷烟风格的一定是云产烟。作为中式卷烟最为重要的版图，如果用一个词来凝练和总结她的发展特点，那就是“守正创新”。

　　守正创新有两层含义，一层含义就是要守正，要守正道、守正确的方向，守事物的本质和规律。再一层含义就是创新，创新就是与时俱进，始终把握消费趋势不断进取。也就是说要做到既要守正，又要创新。

　　守正——坚守“正道”

　　大消费时代的一个重要特征，就是消费者更愿意为品质与文化买单。

　　云产烟的“守正”，重点就是在品质与文化上的坚守“正道”。

　　守正，首先就是指守中式卷烟之正。长期以来，云产烟始终坚守中式卷烟烤烟风格特征，沿着中式卷烟塑造的基本方向打造产品、塑造品牌。云产烟几十年的发展，已经成为行业公认的中式卷烟代表、中式卷烟品质和风格的代表。中式烤烟以中国国内烟叶为主体原料，其香气具有鲜明的中式风格和特色，是中国人历史传统、风物习俗、人文环境以及对卷烟香气风格特征的依赖等综合因素积累沉淀后的结果。在中国国内烟叶生产区域带中，又以云南最为见长。在漫长的品牌发展过程中，云产烟各品牌无一例外地将中式烤烟风格发挥到极致，比如大重九品牌在云南优质烟叶基础上，通过专属原料、专门配方、专门工艺以及专门生产线加工终成“中式国烤典范”；又如“玉溪”品牌以108超满分烟叶神话为高起点在全国市场逐步形成“清香之宗”主流风格体系并持续风靡至今。

　　其次，坚守品质正道。云南是中国最为优质烟叶产区，也是世界五大黄金烟叶产区之一。凭借资源优势、工艺优势，云产烟成为中式卷烟品质的代表。无论是一直以来在行业内外都代表一流品质的“玉溪”品牌，还是成为中国民族工业一面鲜明旗帜的红塔山品牌，抑或是在神秘的“印象烟庄”、“玉溪庄园”，以及“四级调香”工艺、“红花大金元”名种基因等等，缔造出了云产烟的“品质”之道，成就了云产烟在行业不可撼动的品质地位。

　　另外就是云产烟始终坚守中华民族传统文化内质。在卷烟品牌发展历史中，云产卷烟是一个特殊的存在。从诞生之日起，她就与产业报国的赤子之心息息相关，与抵御外烟的爱国情怀紧紧相连，一部云产卷烟的发展史，就是一部跌宕起伏的“创业史”“奋进史”。无论是“云烟”“玉溪”“红塔山”“红河”还是“大重九”“钓鱼台”，在品牌的塑造和发展中，始终围绕传统文化、主流文化进行应用和创新。源于“爱国、情义、怀旧”家国情怀传达的“大重九”品牌，不光为消费者提供了卓越的产品，更用充满传奇故事的历史演绎了爱国情感和兄弟情谊，掀起一股怀旧热潮；“玉溪”品牌“翡翠系列”、“境界系列”、“和谐系列”作为中国清香之超高端及高端代表，分别从中式文化的玉玺文化、君子之交、礼尚往来、和谐文化等不同角度向消费者传递中国式智慧，彰显出超越于产品本身的传承意义、大局观念和精神力量。

　　以匠心精神坚守品质，以品牌文化引起共鸣。如今，云产卷烟已将历史的厚重与时代的脉搏融为一体，不断探索在新形势下的战略布局、品类规划，在传承与创变中探索出了一条不同的发展路径。

　　创新——与时俱进

　　创新，创的是“时代消费”之新。

　　消费的演变，推动品牌的创新。利用新品类、新技术、新审美、新营销等赋能新产品，满足消费者多样化、差异化、个性化的需求，是当下品牌发展实现跨越式升维的关键。云产烟作为行业的引领者，在发展的每一个时代都创造了无数行业“之最”。

　　80年代中期，以昆明、玉溪两家卷烟厂为代表的生产企业进行了大规模技术改造，初步实现了全过程自动化作业，让生产能力一举跨越了几十年。一流的设备、优质的原料、娴熟的技艺，让云产卷烟获得了良好口碑。　

　　“云烟”“红塔山”等知名品牌在走向全国的同时，也开始与国际烟草品牌正面交锋，展现出“民族工业一面旗帜”的魅力。自1979年起，“云烟”等品牌出口到越南、老挝、蒙古、缅甸、捷克、菲律宾、新加坡、马来西亚、日本、卢森堡、美国、韩国、澳大利亚等20多个国家和地区，获得了市场认可。

　　上世纪90年代起，“红塔山”成为与“555”“万宝路”等国际烟草品牌抗衡的国产品牌。

　　步入新时代，云产卷烟的拳拳赤子心始终未曾改变。经过时间的沉淀，这种赤子情怀愈加深厚，并转化为“用最好的原料、最优的技术制造最好的产品”的不懈追求。

　　与时俱进的创新力，是引领云产卷烟做大做强的重要因素。

　　从深远影响行业的“烟田就是第一车间”理念到把云南烟叶优势发挥到极致的“四级调香”工艺，从中国传统文化的创新应用到领先行业的创新科技的大胆融入，云产烟以独创和首创精神，始终走在消费潮流的前沿。

　　在品类塑造方面，顺应消费创新不止。云产烟在倍爱市场青睐的“细短爆中”品类细分上的创新产品层出不穷，涌现出诸多有市场、有口碑的优秀产品。尤其是2018年提出“中支元年”概念，从产品、文化、价值等方面，为中支烟的发展注入了动能。

　　在技术创新方面，以新技术为产品提质。首创不燃烧致香理论，掀起卷烟赋香革命，并率先在“大重九”品牌中应用；独创“四级调香”体系，实现调香工艺颠覆性创新；运用“基因编码”这一未来技术，对云南烟叶品种实施个性化、特色化改良，丰富提升云产烟的香气特征。作为全球首款利用微普生物技术制香的卷烟，“玉溪”品牌“翡翠系列”实现了利用海洋多糖药理净化来纯净烟草香气的技术创新，精准满足消费者对卷烟香气的高级需求。

　　在审美构建方面，淬炼品牌独特气质，传递中式美学。比如，“钓鱼台（中支）”以国粹景泰蓝，传承中华文化之姿，专享“国宾礼遇”；又如“云烟（黑金印象）”的黑金撞色、16支装之颠覆性审美创新，开启了消费审美新天地；再如“玉溪（双中支翡翠）”以象征帝王的明黄色作为主色调，交龙钮玉玺、平安扣纹饰等，一同传递出中华传统文化之吉祥、尊贵寓意，给予消费者别具一格的美学渲染。

　　在营销创新方面，“本香”大IP逐渐形成。近年来，云南中烟围绕“本香”IP开展创新营销助推云产烟高质量发展。线下，云产烟品牌集群以“香”的传递为核心，通过持续不断开展不同风格、不同主题的圈层营销活动，持续带给消费者的美好愉悦消费体验，如“黑金之夜”“翡翠之夜”等；线上，通过直播形式带给观众丰厚福利、互动交流和文化输出，在消费者心中构建起理想的生活世界与精神家园。云产“好烟”的背后就是香，云产烟“本香”IP卓然成形。

　　时代潮流，浩浩荡荡。漫漫航程，心之所向。一个品牌，不能守正，就缺乏发展的底蕴和底气；不会创新，就会失去发展的能力和动力。“守正”与“创新”结合，才会历久弥新。在“守正创新”策略的指引下，云产烟几十年来，一方面保持着极强的战略定力，不为一时得失所动，坚守初心与正气；一方面开拓创新，着眼未来，不断推出优秀新品，成为大消费时代新潮流的引领者。