临近春节，购买年货成为人们关注的焦点。和往年相比，今年的年货市场中，国潮类商品备受消费者们的青睐。从回力登上时装周的小白鞋，到安踏为虎年定制的卫衣，再到百草味中国风包装的坚果潮盒，消费者尤其是90后对于年货的选择，越来越倾向于国潮风的商品。

唯品会数据显示，从1月8日年货节开启以来，安踏、回力等中国运动品牌推出国潮服饰，带动其销量猛涨。安踏总体订单同比涨幅在50%以上，回力、特步等知名国潮运动品牌订单涨幅也高达80%以上。

这意味着，国潮作为购买年货的新趋势，正在被老字号品牌们拥抱。购买国潮的人群里，又以90后的年轻人居多。据《扬子晚报》报道，在使用国潮品牌的职场人中，90后占比为62.66%，成为消费主体。

据了解，为满足90后对于国潮年货的需求，安踏、回力等品牌先后在唯品会上线虎年春节系列服装，为了呼应新年，这些服装多以中国红为底色，并融入老虎国画、生肖等中国传统元素。在这些国潮爆款的引领下，国产品牌在年轻群体中呈现爆发式增长，以回力为例，90后的订单量同比上涨141%，远超其整体增速。

事实上，在年货的传统领域如零食、坚果等，国潮也迎来爆发。唯品会年货节上，食品饮料类销量前两名均为国产品牌。对于过年必不可少的零食、坚果而言，国潮风、中国风的包装也逐渐成为年轻人选购商品时的重要考虑因素。

国潮商品不仅满足了90后的民族自豪感，也从颜值上深深吸引了当代的年轻人，CBNData发布的《2020Z世代消费态度洞察报告》显示，当下时代，“颜值即正义”是普遍认知，对颜值的要求也体现在生活的各方面中，64%的消费者会购买包装更吸引人的产品。尤其是以95后为代表的消费者，更加注重产品的颜值。

零食品牌百草味从中受益良多，其推出的多款虎年中国风包装的坚果潮盒，吸引了大量90后消费者的关注，高颜值的包装也被消费者们认可，据唯品会数据显示，在年货节前两天，百草味的订单量同比增长高达309%。

在国潮的加持下，春节的年味正在回归，对于90后来说，春节的年味不仅来源于假期、春联灯笼、走亲访友，同时也在被这些充满国潮风的年货包围。