近几年，云南省有一个水果品牌在市场非常火爆，那就是褚时健老先生在哀牢山种的橙子——褚橙。

　　褚橙成功之后，有很多营销界的专家开始研究其成功的奥秘，其实，褚橙成功的奥秘很简单：人文精神。

　　品质和品格共同铸就了褚橙的人文精神。云南特有的气候、长期的辛勤努力、精心的呵护种植铸就了褚橙的优良品质；褚老的传奇经历又赋予了褚橙充满魅力、人生崇高意义的品格。而这恰恰是广大消费者希望能通过产品获得的人文精神。与其说褚橙的文化魅力征服了广大消费者，不如说消费者在寻找橙子时发现了褚橙身上的浓郁人文精神。

　　对于烟草行业来说，也正是人文精神，支撑着产品历久弥新，文化的灌输经得住时代的考验，成就了一个个经典。比如长城雪茄的匠人制造，从黄炳福、范国荣、刘宗贵、姜跃四位国宝级卷烟大师，到刘浩、李秋月、刘长勇、刘万春（简称“浩月长春”）新时期卷烟大师，卷制技艺代代相传，比肩一流。

　　浩派：拥用“铺叠束式卷制法”、“旋转收头法”创新技艺，擅长鱼雷型等异形雪茄卷制；月派：拥有“单叶成束重叠卷制法”、“旋转填充上茄衣卷制法”创新技艺，擅长经典尺寸规格雪茄的极致表达，尤其对茄髻、茄辫的掌握无人能及；长派：拥有“多束重叠卷制法”、“内置填充收头法”创新技艺，擅长大环径粗壮雪茄的卷制；春派：拥有“层式递叠反转卷制法”创新技艺，精于细长型雪茄的巧妙把握。让一支雪茄抽的顺畅并且味道很好就是他们卷制的终极目标，也是他们卷制过程中的“人文情怀”。

　　将视野放宽，实际上，每一个品牌，其背后都是具有一定人文精神的。比如：大重九的“家国文化”是一种人文精神；兰州的“敦煌民族文化”是一种人文精神；恒大的“中国造烟之起点”是一种人文精神；黄山的“徽商文化”是一种人文精神；南京的“金陵文化”是一种人文精神；红塔山的“山高人为峰”是一种人文精神；好猫的“长乐未央”，也是一种人文精神。

　　这样的例子还有很多。

　　对于品牌来说，在创立品牌之初，就要把品牌的人文精神、人文情怀、文化魅力纳入规划；

　　在品牌建设过程中，要持之以恒地通过系列化活动，逐渐增强品牌的人文精神、人文情怀、文化灌输；

　　在品牌发展接近成熟时，仍要珍惜品牌的人文精神、文化魅力，不要因为逐利而轻言放弃，品牌的人文精神与文化魅力是企业参与市场竞争中的不二法宝。