“没想到，花钱购买了会员，还是要看VIP专属广告，真是防不胜防。”在爱奇艺、优酷、腾讯等视频网站观影时，为免去广告，很多用户选择充值成为会员。近期，一些用户发现即使是会员，观看视频时也依然会有广告弹出，只是被视频网站美其名曰为“专属推荐”和“小剧场”。对此消费者对于这种“曲解”的广告表示接受不了。

　　为什么都不喜欢看广告了

　　当你正在美滋滋的看电视，突然插播了一段广告；当你正在追剧，突然跳出来一段3分钟的广告，愉悦感瞬间下降，火气值上升。现如今广告的投放渠道增多，除了传统的电视，有互联网、户外广告、电梯广告、地铁广告等等，广告无处不在。

　　而洗脑式广告语在广告市场占据了多数，当下持续涌现着相比从前更具侵略性的广告语，你一定听过：“婚纱照去哪拍？想去哪拍就去哪拍！铂爵旅拍！”，还有诸如“拼多多，拼多多，拼的多，省的多”一类的叫喊声........而随着年轻群体的崛起，“洗脑式”的广告在现在的年轻人看来只记住了广告词，真正去消费的少之又少，这种方式的传播转化率很低。这种没有营养的广告，让现在的消费者反感看广告。

　　如何进行广告的传播呢？

　　现阶段的消费者对硬广告、硬植入的反感值上升，对于生硬的广告语、广告宣传片来说，消费者只会记住他表面的广告词，记住广告词了，但是对于品牌、产品的了解并不多，在产品极大丰富的阶段，消费者有万千的选择，只用广告词来进行传播，转化率并不会太理想。所以在硬植入的同时也要进行软传播、软植入。

　　如何进行软传播

　　场景设定。现在的场景营销其实就一种软传播，利用消费场景打造将产品融合进去，通过多种形式例如视频广告或者产品宣传片来进行传播，消费者有了某种代入感便会与产品产生情感的共鸣。

　　海报创意。如今的海报联动还是颇具年轻群体好感的，没到一些重大的节日热点时就会由品牌的互动海报，这类传播方式做的比较出彩的便是江小白，将情感场景做成一幅幅的态度海报，这种海报在引起情感共鸣的同时也便于消费者保存去进行二次传播。

　　故事传播。故事中有广告这种软植入，在公众号大火的时期便已经出现了，当你正在看一个感人的故事时，突然结尾是一个广告，让你防不胜防，虽然广告结尾，但是消费者在满足已有的信息接收以后，对于突然的广告也没有那么反感。随着短视频的火爆，这类植入在抖音等短视频平台也比较常见。从目前来看，这种利用博主的影响力来促进消费的模式效果还是显著的。

　　如今在信息爆炸时代，消费者的生活被各种信息包围，产品靠广告传播既要硬植入也要软传播，双管齐下才有好“疗效”。