“十四五”开局之年，在行业“大品牌、大市场、大企业”政策指引下，大品牌强势回归。这个回归，是品牌发展势能的回归，也是引领行业高质量发展动能的回归。

　　纵观整个行业，大品牌正在以新产品、新品类布局新市场、创造新活力，以内生性增长迎合消费升级需求，为品牌高质量发展打下一个坚实的基础。

　　广东中烟即是此例，以春天品牌的创新发展，打破消费者对于品牌的固有认知，引发行业内外关注，进而推动品牌转型升级，让高质量发展成为主旋律。

　　文化升级

　　让“春天”浸润到消费者内心深处

　　品牌启新，自文化始。“春天”的意义，在于让人耳目一新。

　　于社会而言，面临百年未有之大变局，必须有迎难而上、破而后立的勇气。于个人而言，在追求美好生活的道路上，同样需要勇于创新的精神，克服一切偏见和困难，最终实现自我价值。

　　广东，始终站在时代发展的前沿，以敢为人先的勇气，开辟发展的新格局，讲述着“春天的故事”。我的世界，春暖花开，是创新创变的精神气质，是扬帆远航的祝福，是美好生活的缩影。在急速变化的社会大环境之下，唤起消费者创新创变的勇气，以及追求美好生活的信心；这正是“春天”启新的意义所在。

　　品质升级

　　以“春天”为媒，树立品质认知

　　品牌焕新，来源于品质自信；品质自信，来源于优质原料和先进工艺的支撑。

　　“春天”两款产品精选全球四大黄金烟叶产区的优质原料，并严格以0残叶率的整张烟叶切丝入烟。在每一百片世界顶级优质烟叶中，能最终入料的不足30片。

　　尤其是大量顶级津巴布韦烟叶的投入，让烟气层次丰富，顺滑充盈。同时，结合生产技术工艺的创新，最终形成了产品“原汁原味，有滋有味”的风格特征。

　　“春天”产品于品质层面的意义在于，展现了广东中烟在产品品质升级上的大品牌能力与实力，颠覆了消费者对粤产烟的口味定义。其通过强化产品口味的普适性，打破消费者的固有印象，满足全国消费者对高品质卷烟的消费需求，进而推动品牌走向全国，树立起“原汁原味，有滋有味”的品质消费认知。

　　消费升级

　　高品质口粮助推一类烟格局演变

　　近年来，卷烟消费升级趋势愈演愈烈。从消费结构来讲，普一类已经从以往的高端烟成为名副其实的口粮烟，促使一类烟基座不断上移，以300元档为核心形成新的增量空间。

　　从消费习惯来讲，卷烟消费多元化趋势愈发明显，细支、中支等细分品类卷烟快速普及，消费热点已经从烟支形态创新向品质升级转变。普一类的规模化、口粮化浪潮叠加细支、中支消费热，共同促成了一类烟市场百花齐放、不断升级的新局面。

　　在此情况下，广东中烟以“春天”两款产品为载体，针对消费者日益增长的品质化、多元化消费需求，打造精品级口粮烟，可以说正当其时，非常应景。

　　在消费满足上，“春天”两款产品也非常具有针对性。“春天细支”通过技术输出，解决了细支烟满足感较弱的问题，让“一支春天细支=一支常规烟”成为新细支产品的新标签；“春天中支”则解决了中支烟品质稳定性较差的问题，实现了舒适感与满足感的微妙平衡。

　　让口粮烟也能拥有精品级享受，正是“春天”两款产品满足消费升级的生动描刻。

　　营销升级

　　构建滋味感知体验空间

　　同时，以“春天”两款产品上市为契机，广东中烟全面开启品牌营销转型升级。

　　以“滋味空间”为载体，打造面向消费者的沉浸式体验活动；以体验之旅为窗口，面向意见领袖消费者开启了有深度、有广度、有高度的沉浸式体验形式，让消费者在轻松愉悦中了解春天，了解广东中烟；以不同行业活动搭载为手段，打破圈层界限，将目标人群锁定在更广维度上，扩大品牌知名度的同时，让更多消费者看到双喜品牌发展的无限可能。

　　通过构建“滋味”场景，“春天”品牌实现了与消费者的直接对话，在消费者心智中留下了“滋味春天”的深刻烙印。同时，配合产品的线下推广节奏，在零售终端开展产品陈列、营销活动，形成“投放——传播——体验——消费”的闭环，在全国范围内掀起一阵“春天”的浪潮。

　　未来，随着“春天”在消费者心中的生根发芽，广东中烟的高质量发展必然也会进入一个新的“春天”。