随着短视频的热潮加剧，有越来越多的品牌将其视为品牌营销的重点，纷纷加入短视频营销的赛道。当赛道变得拥挤，自然会产生细分，如情景类短视频、讲评类短视频、活动报道类短视频均为品牌注入营销活力。其中，还有一类细分的短视频近两年来风生水起——开箱评测种草类短视频。

　　万物皆可开箱评测

　　据研究显示，在Ｂ站，过去一年有１亿用户观看测评类视频，总计播放量达200亿，平均每人观看200个商品评测，换句话说就是有1亿年轻人，每人每年主动看200个品牌的产品介绍视频，可见，“开箱评测”是一种距离年轻人生活很近的一种营销手段。

　　开箱测评本质就是趣味版的产品介绍与体验，笔者一直以为评测是专业数码领域的特有名词，是一般消费者看不懂的。直到看见朋友圈里分享了一支雪糕的开箱测评，意识到其实改变正在发生，万物皆可评测。

　　一般而言，评测作为营销手段经常会出现在数码类产品领域，如今正在扩散至各个行业如化妆品、儿童玩具等。开箱评测是指与所处行业的ＫＯＬ或素人合作打造开箱视频，在产品讲解的基础上，通过一定理论经验，针对产品功效、外观、成分等角度进行测试，并根据真实测试结果进行点评，将品牌与产品优势等生动自然地植入到视频内容中，利用ＫＯＬ的亲和力、影响力及粉丝号召力，在提升品牌曝光率的同时，增加消费者对品牌的好感及信任度，并进一步推动转化。

　　这种评测短视频通过短视频平台直接触达终端消费者，投放短视频产品介绍，减少消费者收集信息产生的时间成本，刺激消费者购买，最终消费者点赞、转发、评论互动，促使短视频实现病毒式传播，缩短营销路径。

　　当然，评测视频也有着一定局限，比如互动性较低。但是年轻人的内容消费趋势正在改变，年轻人愿意通过视频化的内容来了解产品，随着年轻人对评测视频的青睐，这种方式必然也会被更加广泛的应用。

　　烟草传播要注意转化为评测语言

　　受行业限制，烟草品牌可能并不能直接做开箱评测，直接展示烟包或者抽烟，但是这种与年轻消费者互动的方式和营销语言是必须要学习的。

　　首先，“评测”礼盒。在刚刚过去的双节礼赠市场中，参考君在朋友圈里看到了许多精美的卷烟礼盒，如“春天系列”“春花秋月共团圆”礼盒、“天子中国心”礼盒、黄山“石斛润”家族礼盒、“中华礼盒”……其中有的是企业站位高，由官方推出，也有的是终端自主为之。无论是哪种形式，卷烟礼盒都因其高端性和稀缺性为消费者所关注。如果有行业消费者对这种礼盒进行“展示”，礼盒包装、礼盒文化等都是可谈之资。

　　其次，“评测”新品。关于新品，总是能引发消费者的好奇心与关注度，想象一下如果有人能从消费者的角度对新品进行全方位客观评价，定能引发多方转发。

　　开箱测评是一种相关客观的营销手段，评测人通过“以实打实”的测评体验让消费者自发感受到产品的使用情况，这些专属营销内容，可以精准传递出品牌与产品的内核。无论公开评测开箱能否在烟草行业实现，这种以平视消费者，与年轻人群打成一片的方式值得借鉴。