前几年，在卷烟市场上，定制烟给过众多消费者不小的惊喜。

详细可追溯至2016年，当时，可谓是「万物皆可定制」时代，不论是定制卷烟，还是定制雪茄烟，甚至细分到消费者定制、终端定制、渠道定制，等等，各种定制产品夺眶而出。

如今，随着卷烟产品的升级迭代，更多全新产品应运而生，定制型卷烟的呼声不复从前。有人说，定制化已经过时。事实真的是这样吗？

当然不是。

尤其是在现在这个90后、95后消费群体崛起的时代，定制不仅不会过时，还会进一步升级。我们目前缺少的，只是重新定义「定制」的能力。

截至目前，卷烟定制产品主要有定制雪茄、定制卷烟等几种。

定制卷烟，又可以细分为——

区域定制卷烟：卷烟工商企业协同，根据某个区域的市场需求与文化特点定制开发的区域专销产品；

私人定制卷烟：根据消费者个性化需求，所定制的个性化的产品与服务；

企业定制卷烟：卷烟工业企业直接与其他行业大型企业产生联系，异业联盟。

其中，「私人定制」可以算做最受消费者青睐的方式之一，可以作为下一阶段定制型产品的发展方向。

原因在于经济发展、文化发展程度，以及不同消费主流群体消费观念及消费心理。随着市场在销商品的日渐丰富，人们的消费越发倾向「个性化」。以90后、95后为代表的的年轻一代更是追求个性化产品的代表群体，晒图、晒幸福是他们经常干的事情。

在这种背景下，「卷烟私人定制」自然觅得一片天地。

之前搞过私人定制的烟草企业，如安徽中烟，曾在省内市场推广过私人定制卷烟，同期还推出了婚宴、商务、乔迁、礼赠、开业等不同群体、不同场景的定制卷烟；再如河南中烟也擅长搞一些私人定制内容。接下来，进入当前这个需求多元、追求个性的时代，大众定制卷烟的呼声将会越发高涨，「私人定制」卷烟也将成为越来越多卷烟工业企业产品培育及推新的方向之一。

具体到私人定制的步骤，可以较之前有一些改变。借用当前各大直播购物平台惯用的办法：定——制，先定，再制。

即：先将定制的噱头放出去，然后在市场形成议论，引起消费者的兴趣和关注；之后，可臻选其中意见领袖，提报意愿及意向，说出自己心目中想定制的卷烟是什么吸味、什么包装、什么价位，适用于什么人群，需要满足自身什么需求，等等；接着，由各地商业公司整合意见并提报给工业企业，工业企业在掌握了消费意愿后，方进行针对性私人定制服务，并向消费者宣布发售时间，生产期间还可进行产品部分漏出，部分曝光等，引发消费者的持续关注，提升产品热度。

这样做，实际上也是借用了饥饿营销的原理，虽然近几年坊间对饥饿营销的评价有利有弊，但随着直播的兴起，我们不得不承认的一点是：饥饿营销又有卷土重来之势。

定制，确实是一个老话题。

但在个性化兴起的新消费时代，定制，仍将是卷烟产品创新不可多得的一种正确方式。