这说明什么呢?我们都知道,当前,政务用yan和商务赠予用途的卷烟消费日趋理性,在这种情况下高价yan还能整体规模提升,证明高档人群的消费潜力回归。“为本心而消费”成为高价烟消费的宗旨,人们有需要、有意愿也有能力购买一些高价yan用来自吸、自我享受、自我满足,“悦己”理念深入人心。
接着这个思路来说,人们对于卷烟当此价位的需求提升了,对于卷烟内在品质的需求只会更加提升,因此,高价烟,最终能够得到消费者青睐的根本原因,就在于卷烟内在品质和所蕴含的品牌价值。高价烟和低价烟的区别,不仅仅体现在烟丝、做工、包装等方面的区别,还体现在卷烟的定位、营销、供求等诸多方面,并不像网友所说的,仅仅是价格的原因那么简单。
我们再从行业角度来看这个问题,我国超高端卷烟品牌的发展,一直以来是由时代背景以及消费环境变化决定的,不同的时代对于超高端产品的需求度有所不同。如今,消费理性回归,高价烟消费将再次回归到大品牌和主流文化,而价值感将成为衡量大品牌的关键因素。
在全新时代背景下,我国高价yan的格局将有可能会出现价值的重构。随之而来的,就是新一波辗转于各家品牌之间的高价新品之争,自然而然,围绕高端卷烟的差异化竞争策略将成为工业企业的发力点,无论是开始在加香技术和卷烟香料变化上强化技术研发,还是在卷烟文化内质上的出其不意,都将成为重要的品牌突破点。
最后,想送给各位一句话:创新永无止境。
对于高价yan也是如此,我们并不能十分肯定地说一定是大品牌才能占领高价烟的领地,对于一些发展迅速的成长型、鼓励型品牌来说,谋求高端突破,刷新品牌价值塑造及文化演绎,都将有可能在后期成为行业高价烟黑马。
在烟草卷烟创新当中,并没有所谓终点,高价市场需要不断迸发新的灵感,引领走向新一轮发展,这才是最有意思的事情~
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