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普一类新趋势!

2021年07月27日 来源:掌上决策参考 作者:李旭
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  普一类兼具结构和规模双重属性,在支撑规模、提升结构两个方面都具有重要意义。对于绝大多数品牌而言,普一类都是“重中之重”——于规模优势型品牌而言,普一类是提升结构的重要区间;于结构优势型品牌而言,普一类是扩量上增的重要价位。那么,普一类市场最近涌现出什么样的新趋势呢?
  消费端:由“盲目”转为“理性”
  从消费的角度看,有两个趋势不容忽视。首先是消费理性化趋势加强。近年来,随着新消费趋势、新消费人群的崛起,特别是新生代消费者成为消费主力,消费理念呈现出日趋理性的趋势。针对普一类产品的横向比较并不少见。同一价位的产品中,谁更符合我的需求,自然就被认可,从而获得持续购买的机会。所以,具备更高性价比的产品自然获得更多消费者的青睐。
  其次是普一类产品的地位由“高贵”转向“大众”。随着消费水平的逐渐提高,烟草单箱结构也“水涨船高”——2020年全国烟草市场单箱结构为33996元,如今普一类价格区间产品不再“高不可攀”,反而更多作为日常消费而出现。
  比如说,参考君的父亲日常消费二类产品,朋友小聚时候,购买一包20多元的产品是基本“操作”。2000年之前普一类产品象征着身份、地位,如今更像是一种基本口粮。
  供给端:变化成为普一类区间的主旋律
  由“单一”转为“多元”。技术进步、需求多元、消费分级,让普一类烟的格局也不断趋于多元化。这也就意味着,有更大比例的消费者涌入普一类价位区间,他们的口味更多元、需求更多样。相比于“软玉溪”、“硬芙蓉王”这类“父辈的烟”,新生代消费者更加注重个性化的表达。于是,烟草供给侧做出了积极响应。
  由“一统天下”到“百舸争流”。品类更丰富。纵观之前盛行的普一类产品,多为常规烟,创新品类如细支烟、短支烟、中支烟等要么是处于萌芽期,要么是根本还未出现。如今在很多市场上,普一类细支烟甚至能与常规烟平分秋色甚至略胜一筹。
  新一类代表产品竞相涌现。面对消费升级和消费多元化的市场需求,各个企业以高品质、特色化的产品来满足消费需求,纷纷布局普一类。在多重因素影响之下,普一类的新面孔们也有了长足发展空间。如贵烟(跨越)、芙蓉王(硬细支)、天子(中支)等新一类代表产品表现颇为亮眼,在整个普一类区间销量名列前茅。
  纵观当下的卷烟新品,除了一如既往在高端价位发起冲击,同样也在普一类持续加码。据悉,红塔山、金桥等品牌即将于近期推出普一类新品。
  面对新技术、新需求、新变化,普一类市场也时刻在变化发展。各烟草工业也开始寻求形态之外的差异化,在技术、风格、文化等层面深耕。与此同时,针对普一类产品所展开的系列化消费引导、市场造势等营销动作紧锣密鼓展开。目前来看,普一类价位百舸争流,各品规是风流云散,昙花一现,还是一战成名,基业长青?让我们拭目以待。
  

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