社会不断进步，进而涌现了新的消费潮流、带动了产业发展模式的蝶变。在世界范围内，行业与行业的相互渗透、相互融汇使“跨界”成为一种风尚。从传统到现代、从东方到西方，跨界的风潮愈演愈烈，代表了全新消费理念、生活态度和生活方式的融合。泰山不拒细壤故能成其高，江海不择细流故能就其深。时代的每一点蝶变，每一次变迁， “泰山”品牌都是先行者、开创者、践行者。其不仅是擎起烟茶融合大旗的领军者，以“茶”作为突破口和结合点来打造中式卷烟品类茶甜香，更是紧随时代脚步的创变者，根据时代特征时刻为茶甜香注入新的内涵。

　　烟香飘九州，茶韵远流长

　　茶在中国乃至全世界有着深远的历史传承，直至今天依然具有广泛的消费基础和高端的品类认知。中式卷烟经过多年来不断地创新发展，已然成为当今时代的社交必备。两者在日常消费和礼赠市场上都有着极高的曝光率，同时在消费习惯方面，吸烟与品茶同样相伴相生。烟、茶的兼容性、适配性为产业创新蝶变提供了无限遐想的空间。

　　烟茶融合在品牌塑造和品类创新上有着巨大共通之处。而“泰山”品牌率先将“烟”与“茶”相结合，开烟茶融合之先河。

　　经过十余年的潜心研究，山东中烟深刻洞悉烟茶融合之道，将烟和茶进行无缝衔接，炮制茶甜香品类。茶甜香品类的可贵之处首先在于它在物理属性上将烟与茶融和一体，舒适平衡，有第一口的惊艳，也有细水长流的美好，绵柔含蓄且层次复杂，糅合了不同味道的美感，堪称是活色生香；其次，茶甜香品类在文化上将两者融会贯通，香禅相融，从品吸中享受烟支带来的香醇高雅、舒适平和的香气，也可以感受君子之风的从容境界，于快节奏的生活中找寻心灵休憩的净土。可以说，品吸过程不仅是一场美妙的味蕾盛宴，更是一次放松的心灵之旅。

　　从烟茶融合1.0时代到2.0时代，从“泰山”（儒风）到“泰山”（儒风细支）再到“泰山”（茉莉香韵），十余年间，“泰山”品牌打破传统界限，走出了一条属于自己的荣光路。

　　烟茶融合的新契机、新发展

　　随着中式卷烟品类建设渐次步入更高阶段，当今消费代际更迭与市场竞争环境变化对于“泰山”茶甜香提出了更多的现实需求——如何更为精进地提升茶甜香品类？如何使茶甜香品类获得年轻消费群体的认可？如何进一步拓展了茶甜香在品类创新上的领域范围和思维方向？因此种种，都是中式卷烟品类在当下所面临的关键问题，如何做出解答并且付诸实践，事关当下及未来品类竞争的排位和竞争格局的演变。

　　反观茶产业，近两年则涌动着潜藏的发展势能，比如说在礼赠市场，以小罐茶为代表的高端茶饮打破了消费者对茶饮的传统认知，为传统的“中式茶饮”披上了新的外衣，打造了“烟酒茶”礼赠新标杆；在日常消费领域，以奈雪的茶、喜茶为代表的新中式茶饮快速成长，在新生代人群中引发了强烈反响。烟与茶两个行业的变化能够为烟草行业发展带来何种影响？未来烟茶融合能够给出怎样的新方案？学会品类构建新方法，才有品牌发展新出路。

　　烟茶融合新阶段的关键之处

　　在这个问题上，茶甜香品类做出了智慧的解答——烟茶融合要树立全新的价值观，在新时代的价值背书重点立足于适用当代消费者消费偏好的品质塑造和契合当今时代语境的文化理念上。

　　首先，探寻当下消费者所喜爱的口感特征，升级品类的“口味密码”。

　　纵观快消品行业，不难发现消费者在味觉上不再单纯地追求满足感、刺激感，而是向舒适性转移。喜茶等奶茶品牌都以茶叶为基底，添加水果、牛奶等元素，并不断根据年轻消费者的需求调整产品配方，茶与水果等结合，规避了茶自身苦、涩的短板，放大了其甜、润的优势，让茶饮喝起来更美味、更舒适，让年轻人欲罢不能。

　　对于新生代消费者而言，浓烈、刺激的口感远不如甜润、自然的味道更加具有吸引力。于是，新时代的烟茶融合则必须开展“味觉革命”以适应当下国人的味蕾变化以及新生代消费者的味觉迁移，通过持续的产品创新不断提升对国人的吸引力，创造符合快节奏生活方式下的“口味密码”。

　　山东中烟茶甜香品类代表产品“泰山”（儒风细支）不仅首创了细支＋爆珠的产品形态，还应用爆珠将茶的味道赋予烟支之中，为消费者奉献了别样茶甜香口感；茶甜香品类2.0时代的代表产品“泰山”（茉莉香韵）更加注重口感，追求茶香与烟香的完美融合协调，在保持烟草本香的基础上，激发茶香甜润、回甘的味道，嗅香芬芳，吸味上佳，实现了茶香与烟香的完美融合，形成了“烟茶融合，香韵交糅”的崭新体验。

　　除了以上两款产品，“泰山”（颜悦）、“泰山”（心悦）也是十分注重消费体验，品质上各有特色，“泰山”（颜悦）生津回甜，“泰山”（心悦）柔和舒适。如今，“泰山”（合悦）的面世也适应了新生代消费者口味需求，丰富了“泰山”品牌的多元化口感特质。这款产品集合了“樱桃甜·枇杷润·茗茶韵·烟草香”的神韵，烟气柔和圆润，入喉舒适，浅吸不淡，深吸不腻，清甜甘润，轻松飘逸，回味无穷。

　　其次，创新消费场景，塑造新生活方式。

　　喝茶意境高雅，充满了禅意与智慧。“泰山”（茉莉香韵）所传达的就是这种意境。通过产品创新，塑造高端的价值属性，使其具备商务馈赠、富有品位的价值感。这一点，“泰山”（茉莉香韵）做到了。它的美，是最具文化氛围的。

　　同样，在快节奏的时代，烟酒消费也需要在有格调、不流俗的前提下，充分迎合年轻消费者的生活方式，构建都市生活烟酒消费的新模式，这一点在“悦”系列产品上，年轻消费者找到了答案：

　　第一，从产品本身的包装设计来说，“合悦”等新的茶甜香品类产品的风格，更加注重当代美学表达——雅致的珠光白，温润的天青色等富有年轻化气息的色系组合，温润高贵，清新脱俗，既靓丽又典雅，沉稳大方不浮躁，符合当代精致美学审美需求。简约风格编织着深厚的美学文化；雅致颜色温润着悠久的岁月；诗意轮廓勾勒着东方的风情。秉承去繁求简的设计语言，将其转化为具有普世意义的符号来丰富日常多场景的交际需求。

　　第二，从工艺精进的角度而言，“悦”系列，尤其是“泰山”（合悦），其作为连接“泰山”（心悦）、“泰山”（颜悦）与高端产品“泰山”（茉莉香韵）的支撑产品，各方面都以极致的工艺要求，传达最纯粹的情感寄托，塑造鲜明的产品性格。它注重特色材料、辅料应用的制作配方，多元表现之下，都在演绎茶文化与烟文化在新时代融合的新方式，在“泰山”（合悦）这款产品上，我们看不到对潮流的盲从，却看到了处处流淌着浪漫主义和当代语境下的古典美学，看到了一个品牌的匠心和使命感。

　　第三，山东中烟所倡导的烟茶融合通过创新产品形式和体验场景，以现代手法表现传统文化、生活方式的魅力，打破了传统的消费模式，塑造了全新的消费场景，让消费者参与到品牌的建设当中去。茶烟一味，悦享人生。“泰山”茶甜香品类知名度提升的同时，其价值主张和生活方式也得到了消费者的广泛认可。

　　“泰山”品牌对于茶甜香深刻，专注，持久的投入，好像一位能工巧匠用时间做刻刀，以执着追求卓越的匠心精神，一缕一缕雕刻出岁月无法侵蚀的美。浪漫的性灵，鲜活的思绪，在这缕缕香气中向外洋溢，满足了不同年龄、不同口感、但是追求“悦”之体验、具有共同消费价值观的消费者们的期待和追求。让我们在“泰山”茶甜香的氤氲之中，心朗如月，自在如风。