随着我国经济的不断发展，人民生活水平不断提高，截止到2020年，我国的人均可支配收入为32189元，而中产阶层的人数已经接近7亿，新中产阶级逐渐成为我国消费市场的主力军，他们所在城市有着多套房产，夫妻有体面且收入不错的工作，有着一定的社会地位，经济上的优渥决定了他们不断追求精致生活。

　　拉菲、奔富、杰卡斯等国外红酒品牌销售异常火爆；依云、巴黎水、斐泉等高端品牌矿泉水的热情不减；各大高端品牌奶粉销量猛增都证明了消费者在不断追求精致生活。

　　在快消品行业，每一个产品的背后都承载着一种生活方式，品牌要做的就是要成为精致生活的塑造者。

　　那我们首先要在这里明白一个概念，何为精致生活？

　　所谓精致生活就是人们注重品位和质量的日常生活习惯。所谓精致生活的塑造者，即品牌所塑造的不是产品，而是体验，是高质量的生活品质与享受。

　　那么如何成为精致生活的贩塑造者？首先我们要洞察新中产消费者的特性。当下的城市新中产有以下三大消费行为特征：

　　一、品质需求被放大，价格不再是决策重心

　　相比价格，新中产跟注重商品的品质，廉价产品不再是新中产消费的首选，新中产愿意付出更高的代价，来得到私人化、个性化与高性价比的高质量产品。

　　二、“懒人”消费经济深受青睐

　　所谓的“懒人”消费其实就是个性化的便捷服务，新中产跟家注重消费产品的便捷性，降低生活中的时间成本，因为他们需要更多的时间去解决工作生活中所遇到的问题，不愿意将时间浪费在琐碎的事件中。

　　三、注重用户体验，品质消费成为关键

　　新中产消费者更加注重消费中的参与、体验与感受，无论是传统的美妆服饰，还是新潮的手机、家电，都能给新中产带去需求被满足的用户体验。

　　所以我们要明白，想要成为精致生活的贩卖者，首先要构建从内到外的立体化宣传矩阵，给消费者带来颠覆性的心灵体验。接下来笔者会从四个方面来进行阐释，仅供参考。

　　精致独特的产品风格

　　所谓“耳听为虚眼见为实”，只有亲眼看到的事物，人们才会相信并愿意接受，这是一个矛盾的结合体：简单与困难并存，成功与失败共舞。

　　对于烟草品牌来说，构建精致独特的产品风格是实现破圈的重要因素。对于产品来说，构建高端审美是独特的表达的重要实现方式。高端审美的构建首先体现在色彩美学的选择上。如钻石（软荷花）的马尔斯绿，春天系列的天幕蓝和云杉绿等，都是在色彩美学的基础上所构建出的独特的高端审美。

　　另外，构建高端审美意识是实现高端审美的关键。一款产品色彩的构建，需要赋予其现实的意义，如马尔斯绿代表的是时尚，天幕蓝代表的是静谧安逸，云杉绿代表的则是生机蓬勃向上，这些色彩都有着专属于自己的独特标签。所以笔者认为，产品的色彩选择要体现当地的文化、历史、地理等多方面特色，由品牌为色彩赋予其独特的现实意义。如基于内蒙古茫茫无际的草原，可以推出一款苍茫绿的产品，赋予其辽阔、豪迈的文化含义。

　　精致的文化概念

　　如果说一款产品的包装是吸引消费者眼球的第一步，那么其内部精致的文化内涵才是让消费者沉迷其中的心灵漩涡。

　　以备受新中产群体喜爱的COLMO 洗碗机为例，在市场上多数洗碗机品牌追求科技智能的热潮正凶时，COLMO品牌另辟蹊径，将“纯净”文化引入到产品文化构建上，主打纯净洗涤，瞬间在众多同质化的产品中脱颖而出，成为一匹黑马，并且COLMO品牌不断加深“纯净”文化的延伸，邀请众多消费者与旅行家以其寻找全球各个角落最“纯净”的事物，进一步加深了消费者对于品牌文化的认知。

　　对于烟草品牌来说，优质的文化附加价值会让产品更加富有人性化，更加精致入微，如春天系列的“原汁原味，有滋有味”的风格概念，天子品牌的“观天下 看未来”文化依托，黄山品牌的“甜润徽烟”风格特征，都使得品牌更加立体，富有血肉感。所以对于烟草品牌来说，赋予品牌精致的文化概念是构建精致文化消费的关键内核。

　　精致的圈层体验

　　上面我们分析过我国新中产人群的消费特征之一，即注重消费中的参与、体验与感受。精致的圈层体验是满足消费者体验有效途径。

　　如上述COLMO品牌的“纯净之旅”，邀请众多消费者及旅行家以其去探寻世界上最纯净的地方，在自然中体验到真正的“纯净”感念，加深用户的品牌体验。除此之外，COLMO品牌还在将“纯净”文化不断延伸跨界，向各个行业进行“纯净”圈层文化体验输出，旨在让更多的的人体验到“纯净”生活。

　　在行业内，圈层体验也已经成为当下挖掘新中产人群的重要抓手。春天系列的“滋味空间”，玉溪品牌的“心动事务所”，以及贵烟品牌的“国酒香体验之旅”，已然成为行业内圈层体验的范本，正是通过这些圈层活动，满足了众多群体的消费参与感与体验感，让更多的消费者了解到品牌文化体系和产品特点。

　　精致的圈层活动需要完备缜密的逻辑来构建品牌关联，生拉硬扯只会让消费者感到格格不入，降低品牌格调。其次，为了让消费者在参与过程中不会感到枯燥，结合当地特性开展灵活多变的圈层体验形式也必不可少。

　　精致的传播矩阵

　　有俗话说道“酒香不怕巷子深”，但是在信息碎片化的今天，这句话已然不太合适，“酒香也怕巷子深”成为众多品牌的共识。

　　主打将日式精致生活带给中国新中产阶层的豌豆公主APP，就是通过构建精致的传播矩阵实现了品牌破圈。我们复盘豌豆公主的“发家史”可以发现，豌豆公主的传播矩阵首先是在电商平台的基础上完成了社区搭建，完成信息“跨境”阶段之后，豌豆公主深耕小红书、淘宝直播，进一步延展自己在供应链方面的优势，打造出“直播+短视频+多渠道开店”的传播矩阵。通过该矩阵，2020年“双十一”期间，豌豆公主销售额同比增长7个百分点。

　　对于烟草品牌来说，打造矩阵化传播同样是重中之重。随着众多烟草企业视频号的开通，如何打造一个线上+线下的传播矩阵，也已经成为众多品牌亟需解决的问题。笔者认为烟草品牌的线上传播同样可以借鉴豌豆公主的模式：以视频号、微信号为中心搭建品牌社区，设置会员体系，鼓励社区会员邀请好友加入，并定期发放福利；通过定期的视频号更新、密码链接直播进行品牌传播，吸引新用户加入；同时将线上线下结合起来，线下圈层活动以线上构建的社区会员为圈层嘉宾首选；会后将活动视频第一时间上传到视频号，并鼓励嘉宾转发。从而构建起以线上社区为中心，线上线下相结合的传播矩阵生态闭环。

　　总的来说，随着我国新中产阶层的不断壮大，消费者精致生活的需求也在不断扩张，是应消费者对精致生活的需求被动转变，还是主动成为精致生活的塑造者，品牌需要审时度势，洞察虚妄，把握即将到来的大潮。