古人云，“乱世出英雄”，把“世”换成“市”也一样通用。对于品牌尤其是中小品牌来说，不断迭代的市场、消费思潮、消费群体，是其进行战略调整、鲤鱼跃龙门的绝佳时机。快速流转的市场需求，就像是大海的波浪。每一次的大浪翻涌，都会把新品类、新产品推向至海岸（消费者）。
　　所以，品牌若能在大浪来临之前做出战略调整，并勇敢地乘风破浪，或许就能打开一番新天地。在消费升级的当下，品牌升级已经势在必行。与其到最后被市场裹挟着被动升级，还不如主动做出调整。
　　对于竞争激烈的烟草品牌来说，品牌升级试错成本高。一定要在战略目标明确、时间节点正确、方法方式精确的基础上一举拿下。拿贵烟品牌来说，2012年，贵烟品牌推出“国酒香品类”，之后进行相关的营销布局和产品跟进，从而实现了品牌结构升级、文化升级和品牌势能升级。
　　形象升级，打造品牌差异化价值
　　对于烟草品牌来说，形象升级包括传播语言的升级、LOGO焕新、产品推新等。
　　传播语言升级：品牌的传播语是品牌营销推广的重要工具，是品牌形象定位和文化定位的集中表现。在传播中，一条好的传播语言能极有效率地实现品牌定位或价值主张。
　　近几年来，以“大重九”、南京、七匹狼为代表的卷烟品牌纷纷推出新的传播语，就是针对消费升级、消费者全新诉求的一种应答。

　　天子：观天下　看未来
　　南京：品味南京吐纳豪情
　　七匹狼：海纳百川　敢拼会赢
　　长白山：一品长白山更思北国情
　　和天下：礼之用　和为贵
　　娇子：笑看风云淡
　　钻石：至醇至诚　钻石永恒
　　荷花：金色时代　荷花盛开
　　真龙：海到尽头天是岸
　　贵烟：醉美贵州　大美贵烟
　　苏烟：中国苏烟　尊贵经典
　　恒大：中国恒大　百年故香
　　玉溪：上善若水　德行天下

　　LOGO焕新：随着传播语的升级，品牌的LOGO大多也会适时做出更改。从去年起，应答消费升级，小米、711、椰树椰汁、白象食品、雨润等纷纷开启LOGO焕新之路，部分品牌甚至还因此登上热搜榜。烟草行业的品牌logo焕新也一直在进行中，但目前来看，宣传较少，还没有充分引发市场关注。
　　产品推新是烟草品牌战略升级的主要手段。与上个阶段相比，这两年来，烟草新品开发的速度有所减缓，但新品的权重却一直在加大。每一款产品都是企业在深思熟虑后推出的，肩负了企业的战略目标。说到底，品牌升级是随着企业战略升级而展开，它要兼顾消费市场的趋势、用户痛点以及企业发展的阶段，产品是最能集中实现这些需求的途径。
　　多元化、立体化的传播内容
　　全方位渗透用户圈层
　　消费者对于品牌主张的理解是一个从量变到质变的过程。在品牌战略焕新后，以全链路营销占领用户心智，刷新用户记忆，是不错的方式。这些营销方式包括短视频、发布会、线下圈层活动等。
　　短视频唤起情感共鸣，精准传递品牌价值。短视频可以是品牌焕新主张、原因、成果，或者仅仅是情感的表达等。通过画面的呈现，将抽象的品牌文化落到实处，引发消费者共鸣。
　　线下营销传播，全面展示品牌升级成果。简单的线上传播或终端推介，无法展示品牌全貌。在条件允许的情况下，品牌可通过发布会、宣讲会、圈层活动等，向消费者、意见领袖展示全新面貌，触动消费者感知。