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从速度到品质、品位和气象的塑造与升华

2021年04月25日 来源:三悦有言 作者:烟花三悦本悦
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  在“徽商”系列、“红方印”系列焦甜香、石斛润代表性产品的强势带动下,第一季度,黄山品牌商业销量同比增长接近7%,销售收入同比增幅超过14%,单箱批发均价大幅增长近7%,中高端产品同比增幅17%,销量占比提升到64.62%,同比提高5.58个百分点。
  继2020年中髙端产品突破100万箱,昂首进入“136”阵营之后,“黄山”在新的一年更上层楼、更进一步,实现了“迈好第一步,见到新气象”。
  这样令人振奋的“开局好”,既是坚定不移打造“焦甜香•石斛润”的功到自然成。
  作为中式卷烟品类构建坚定不移的探索者和创新者,“黄山”在焦甜香风格鲜明、特点突出的基础上,以技术创新来支撑品类构建、引领品类构建、驱动品类构建,超越了单纯的就香做香、就香说香,创造性地将——名列九大仙草榜首——石斛入烟,开创了“焦甜香•石斛润”的全新格局。
  一个“润”字,道出了“焦甜香•石斛润”的浑然天成,也赋予了消费者“甜润”的生动体验。
  “黄山”所构建起来的“焦甜香•石斛润”特色技术体系,已经形成石斛润甜爆珠、颗粒、滤嘴、包裹四大缓释技术,不仅搭建好品类创新的支撑体系,也构建起品牌特色、市场认知、消费体验的护城河。
  以黄山(徽商新概念细支)、黄山(徽商新概念双中支)、黄山(红方印新中支)等为代表的新产品,既是焦甜香、石斛润的闪亮名片,又以高开高走的市场表现回报着“黄山”致力于“焦甜香•石斛润”的不懈努力。
  又是“品质品位提升”工程的最新成果。
  去年发布的“品质品位双提升”不仅是“黄山”面向未来的战略选择,更充分彰显了“黄山”致力于品质提升、品位提升的品牌自强、发展自信和行动自觉。对于品质和品位的不懈追求,是早已融入进“黄山”品牌骨子里的基因,也是“黄山”品牌做大做强的核心秘匙。
  过去几年,“黄山”围绕“焦甜香•石斛润”矢志不渝地推进和呈现出品牌特色、品牌形象及品牌价值的“三个持续提升”,既是卓越品质、上乘品位的生动注脚,又是“品质品位双提升”的最大支撑。
  看在眼里的美感,拿在手上的质感,吸在口中的口感,以及“甜润”所自帯温润、亲和的情感连接,构成了消费者最直观也是最有说服力的感知体验。
  源于“焦甜香•石斛润”而不断建立起来“黄山”的不一样、不一样的“黄山”,又得益于“品质品位提升”的脚踏实地、而不断地鲜活、充实起来。如果说“焦甜香•石斛润”是从0到1,是立起来的1,“品质品位提升”则可以为1的身后添上更多的0。
  更为“黄山”的2021年以及“十四五”开好局奠定了坚实基础。
  今年作为“十四五”开局之年的重大意义自不待言,认识和把握好眼下以及“十四五”期间行业发展仍处于重要战略机遇期也尤显重要。增强信心、保持定力、坚定底气,集中精力办好自己的事情,是我们战胜各种风险挑战的关键,也是推进高质量发展的法宝。
  接下来的“十四五”,站在百万箱中高端产品新起点的“黄山”,就是要满怀信心、意气风发实现从大品牌到强品牌的升级跨越,在中国烟草的“三新三高”大局中主动担当、积极作为。
  “黄山”的从大到强,除了瞄准产业层面“规模大、价值髙、竞争力强”以及盯紧产销规模、品牌价值、产品结构、市场表现这些静态指标之外,关键“活力要足”,就是要纵深推进“焦甜香•石斛润”品类建设,就是要坚定不移推进“品质品位双提升”。
  当然,还可以围绕品牌姿态、产品形态的年轻化多做文章,以“焦甜香•石斛润”为载体推进品牌变轻,一来更轻快,赋予更多品牌层面的精神共鸣、情感连接;二则更轻松,在安全性、满足感的基础上,突出产品体验的舒适性、愉悦感。
  很显然,今年的开局好是接下来开好局至关重要的一步,引领着从“黄山速度”到“黄山品质”、“黄山品位”再到“黄山气象”的塑造与升华。

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