当下，普一类已经成为行业高质量发展最稳定的基石。

　　从行业发展的角度来讲，2020年普一类卷烟销量接近970万箱，增量在50万箱左右，未来仍将保持高速增长的态势。从消费需求的角度来看，在卷烟消费分级的大背景下，理性消费持续回归，普一类以其高品质和高性价比赢得了消费者的广泛认可。

　　据商务部研究院发布的《2020年中国消费市场发展报告》显示，未来我国注重实用的理性消费群体将进一步扩大，高性价比消费将成为热门。在高性价比消费趋势下，一方面会引发普一类市场的持续扩容，另一方面会催生新产品、新品类、新物种的诞生。

　　未来，普一类市场将迎来持续性的产品创新运动，不断满足消费者的品质化、多样化需求，“精进的普一类”将会成为行业发展的重要特征。那么，品牌该如何抢占普一类市场红利呢？对此，黄鹤楼品牌给出了自己的答案。

　　经典升级 构筑品牌护城河

　　在普一类市场上，以黄鹤楼（软蓝）为代表的经典产品占据重要地位。但随着卷烟消费多元化趋势愈演愈烈，这些经典产品也遭遇到了新的挑战。

　　在此情况下，诸多经典产品一方面稳固现有阵地，另一方面在细分品类市场出击，构筑品牌发展的护城河。

　　2020年，黄鹤楼品牌以中支烟为切入点，卡位200元/条整数价位，精心打造了黄鹤楼（硬蓝）中支这一新势力，满足消费者对中支烟的日常消费需求。

　　降维打击 抢占新兴消费体

　　为了强化黄鹤楼品牌在普一类市场战略优势，推动品牌结构提升，黄鹤楼品牌还在260元/条价位打造了黄鹤楼（感恩中支）。

　　作为黄鹤楼品牌超高端卷烟的一面旗帜，“感恩”曾经与“1916”、“漫天游”等经典产品一起构筑了黄鹤楼品牌“创新、经典、高档”的品牌形象，在消费者当中具有深刻记忆。

　　如今，具有高端基因和价值的“感恩”以普一类中支的身份加入战局，所彰显的是一种极大的战略决心。黄鹤楼品牌将在原有的市场基础上，不断推动品牌形象焕新、结构升级。

　　精进的普一类 开启品牌竞争新格局

　　笔者认为，在消费分级的大背景下，普一类市场将迎来新一轮的战略机遇期。当诸多品牌在普一类市场布局时，却发现黄鹤楼已经打开了一扇窗。

　　黄鹤楼（硬蓝）中支采用89mm*20mm的规格形式，25mm超短滤棒抽吸更轻松，赋予消费者以强烈的满足感。黄鹤楼（感恩中支）则以高举高打之势，强调消费者的获得感和价值感，赋予其物超所值的高品质享受。2020年，黄鹤楼（感恩中支）卷烟销量1.14万箱，消费者用实际行动表达了对品牌价值的支持。

　　跟随黄鹤楼创新的脚步，我们可以发现，普一类的标准在不断提升：

　　在产品塑造上，品类创新、品质升级成为此次普一类市场竞争的重点。无论是细支的规模化发展，还是中支的快速崛起，都彰显出消费者对个性化产品的喜爱。

　　与此同时，新品数量的精简也使得工商企业在品牌培育上更加侧重精品策略，品质升级、物超所值成为普一类市场明星产品的基本特征。

　　在市场竞争中，普一类已经由“基座维稳”转向“销量冲刺”阶段，只有拿出百分之百的诚意，才能赢得消费者的青睐。