摘要：党建品牌建设是推进党建工作创新、巩固党建工作成效、提升党建工作影响力的重要方式。党建品牌也是企业的“软实力”的重要内容之一，“软实力”如何从精神力量转化为企业的竞争力，文章基于新余市烟草党建品牌创建过程中存在的问题及原因分析，创新探索实践了党建品牌“1245”宣贯工作法和“五维”党建品牌评价体系。从保障制度、宣贯标准、宣贯方式、活动记录单、成果展示等多方面入手，确保党建品牌在行业内更具辨识度、更具影响力。

关键字：党建品牌 宣贯 工作法

党建品牌创建作为创新党建工作的有效路径，用品牌理念带动党建、用品牌标准评估党建、用品牌技术推进党建，用品牌形象展示党建，用品牌效应衬托党建，以市场化品牌的运作模式，形成易于推广、乐于接受、便于实践的品牌符号和品牌理念，将党建工作的内涵与张力通过品牌这一载体向外辐射，转化为企业可持续发展的竞争力。近年来，大量国有企业基层党建组织围绕党建品牌建设进行探索和创新，但面临着党务工作人员认识不深、建设进度缓慢、规划不清晰、发挥作用不明显等不同问题。本文以新余烟草党建品牌建设为例，探讨解决对策。

1、新余烟草党建品牌创建现状

目前，新余市烟草行业有党员100人，设机关党委1个，党支部8个。2022年制定并下发了《新余市烟草公司党建品牌创建方案》，各支部按照方案要求结合自身业务实际，把创建支部品牌作为创新党建工作方法，打造党建工作亮点，推进党建业务融合的重要载体，各支部均制定了自己的品牌创建方案，创建了自己的子品牌，形成了全市系统“1+8”党建品牌格局，实现了党建品牌从无到有的突破。

2023年年初，新余烟草党建科开展了关于党建品牌建设情况的摸底调查（调查情况表见附件1）。发现党建品牌的作用没有得到充分发挥，不少党员对自己支部品牌名称及内涵都不熟悉，更不要说评价创建的过程和举措。有的支部党建工作与党建品牌建设缺乏有机融合，没有真正将品牌管理的理念和方法嵌入党的建设工作中，没有发挥品牌的效应，落入了“只建不用”“用而无效”的窠臼，党建品牌仅仅只是为了“创建”而“创建”，甚至只是为了一时跟风，失去了党建品牌创建的意义。

附件1：员工对行业党建品牌的评价

如何实现党建品牌从有到优，通过党建品牌有效传播进而推进品牌扎实落地，充分发挥品牌效应，达到外塑形象、内聚人心的持久作用，在不断总结和摸索中一步步走上正轨、走出摸样，让“星火·红心美”党建品牌更响亮、在行业内更具辨识度，是摆在我们面前值得探索、需要研究加以解决的难题。

2、当前党建品牌宣贯过程中的三个瓶颈

2.1 认同与内化存在偏差。

党建品牌宣贯的基础是大多数员工对自身品牌内涵的认同。只有认同才能接受，只有接受才能固化于制、内化于心、外化于行。而我们有些员工对自己支部品牌内涵的认识是模糊的，认为党建品牌和企业软实力是极为虚泛的概念，是无形存在不可控的，对品牌效应和提升企业软实力作用也是半信半疑的状态，创建积极性不高，仅仅是为了起个名“赶时髦”完成任务。正因为在认识上出现了偏差，党建品牌的宣贯也就失去了基础。

2.2 参与率与执行力度偏低。

品牌宣贯的过程就是员工执行、参与建设品牌创建的过程。问题的产生有主观和客观两方面原因，主观的原因是部分党员认为这是支委的事，支委搞好了就行，员工主动参与意志不强。客观原因是支部党建活力不足，在开展服务党员、服务群众、服务基层的活动方面思考不足，活动缺乏吸引力，造成品牌建设的持续性不强，宣贯的群众基础不牢固。

2.3 宣贯与评价缺乏客观标准。

党建品牌的培育、确立和实践，具有长期性和挑战性等特点，与企业成长发展相生相伴、相得益彰，是党的建设坚强有力的直接呈现和鲜明展示，更是企业经营管理和改革发展情况的综合体现。党建工作属于政工范畴，我们往往凭主观感觉判断其效果，评价的结果具有局限性和片面性，品牌效果是属于经济领域范畴，评价多为具体指标。因此需构建一套科学的评价标准也是党建品牌宣贯过程中需要解决的问题之一。

3、“1245”工作法突破宣贯瓶颈

创新宣贯手段，突破宣贯路径的瓶颈。根据工作新余党建品牌宣贯实际，以“1245”党建品牌宣贯工作方法，通过坚持一个中心、提供两个保障、形成四个标准和提炼五个评估维度，不断加强品牌落地，实现认同与内化。

3.1 坚持一个中心。

坚持一个中心，就是要紧扣中心，服务大局为前提，准确把握中心任务，坚持将品牌的创建与完成中心工作任务与解决基层党建工作中的难点问题紧密结合，全面落实创建措施，提高创建水平。尤其是在创建党建品牌名称时，要将业务工作职能、党建文化元素紧密围绕中心任务，党建品牌来自对党建工作的精准把握，即真正体现党建为了什么、代表什么、依靠什么和服务什么的导向。使员工对品牌内涵的感知更为具体、真实，推广应用企业视觉识别系统，通过动态的、具体的传播，将党建品牌的精神、思想等文化特质形成一个统一概念，以视觉形式加以固化，准确地传达给员工，使员工在潜移默化中接受共有的价值观，形成统一的价值取向和行为取向。

3.2 提供两个保障。

打造党建品牌，必须从制度上、经费上提供足够的保障与支持，充分调动全员参与的积极性和主动性，使党建品牌能够更快更好的深入传播。

一是制度保障。制定党建品牌宣贯实施方案，将党建品牌宣贯的实施、督查、考核、反馈、激励等纳入党建工作目标考核，建立品牌建设长效机制。党建品牌建设应当与企业年度计划有机结合起来，明确各年度党建品牌建设的主题、主线和举措，确保党建品牌建设年年有部署、有推进、有反馈、有改进，比如党建品牌创建年、党建品牌宣贯年。将品牌创建工作情况纳入党建年度目标考核，建立“季推进、半年评估、全年总结”的品牌宣贯工作机制，在实践推广中定期交流汇报品牌宣贯成果，充分挖掘各支部的亮点特色做法，再将经验推广到其他基层党组织中，以点带面，点线联动，进而提升全市系统党建品牌工作水平。将党建品牌宣贯落地工作作为党建单独加分项，给先进支部给与加分奖励，提升宣贯积极性。

二是经费保障。全面做好党建品牌预算管理，提前谋划下一阶段的各项党建品牌宣贯活动计划，通过充分的调研，制定相应的预算经费，为品牌宣贯活动创造充分的条件，如培训经费、活动经费以及各类宣传费用等等。

3.3 形成四个标准。

党建品牌宣贯需要采取标准化的方式，起到简单易操作、可复制传播的良好效果。

一是宣贯队伍标准化。以支部为单位，充分地发挥党员先锋模范作用，挑选能说会写、会拍摄会剪辑的年轻党员干部，配齐网络宣传人才队伍，组织参加专业的新闻写作和摄影培训。整合学习资源，为宣贯人员提供学习素材和平台，进一步提升党员干部综合素质；充分发挥门户网站、微信公众号等阵地，营造浓厚学习氛围，形成线上线下协同推进学习的生动局面。

二是宣贯方式标准化。要坚持问题导向，创新方式载体，找准结合点，品牌创建坚持与业务工作、党建日常工作相结合，健全完善常态化的融合机制。内容可以结合“主题党日活动”“三会一课”“主题教育”“我为群众办实事”“我为客户服好务”“文明城市创建”等主题开展系列活动，注重以节日造势，走访颐养之家、特教学校、贫困家庭等一系列活动，有效的将“红心美”的理念融入到了便民、利民、惠民的服务中。宣贯的形式可以是主题实践活动、宣讲授课、趣味竞答或者是文体活动等等，通过线上、线下广泛传播。在宣贯过程中，还要不断凝结、不断丰富品牌内涵，保持品牌创建的持续性，才能激发党建品牌对员工的吸引力，让员工保持对党建品牌工作的新鲜感。并设计标准化的活动手册，以填写活动记录的形式督促活动开展。

三是过程管理标准化。开展品牌管理并进行动态监督。按照品牌管理流程、技术和方法规范运作科学管理，动态跟踪，评估自查，对发现的矛盾和问题制定改进和优化措施。编制支部品牌宣传活动纪实本，以定期填写纪实本督促品牌创建工作的进度情况。采取调研、访谈、讨论等多种形式，定期评估品牌效果，广泛听取党员群众以及服务对象等各方面的意见和建议，准确把握党建品牌建设的实际状况。

四是成果展示标准化。强化经验交流及媒介宣传，及时推广创建经验，发挥品牌的一个扩散效应。借助新媒体平台，利用微博、微信、抖音等新媒体，通过短视频、图文等多种形式，宣传品牌创建成果，提升品牌曝光率、知晓率和渗透率。同时，可以组织联合宣传，与其他单位联合宣传，增强宣传力度，发表一批有影响力和美誉度的宣传报道，提高品牌知名度。拓宽宣传阵地，比如增设“党建品牌宣传长廊”“党员活动室”“职工书屋”，为党员群众提供更加丰富的学习教育平台；打造“党建长廊”“党建+客服互动区”等特色窗口多角度全方位宣传品牌形象，积极营造党建品牌良好创建氛围。编写成果展示手册向员工和零售户发放等等各种途径来展示成果，做到网站有页面、墙上有理念、橱窗有图片，以规范、合理、有效的形式把党建品牌体现在对外窗口和经营场所等环境中。

3.4 提炼五个评估维度。

坚持科学的考量方式，突破党建品牌建设效果评估的瓶颈。党建品牌宣贯工作既重视结果又关注过程，必须通过科学合理地设置评价指标，不断增强操作性和指导性。具体可以从五个维度评估宣贯效果。建立从组织维度、认知维度、宣传维度、创新维度、竞争力维度等五个维度对党建品牌建设质量、推进效果等进行分析的评价体系“五维”党建品牌评价体系。

一是组织维度：是否有自己的品牌名称、内涵、标识，制定了宣贯方案，确定了目标、以及宣贯举措，按时填写活动纪实手册，对品牌创建过程好的经验和做法及时提炼总结，形式可推广的经验投稿。

二是认知维度：党建品牌在广大党员中的知晓率；品牌在群众中的知晓率或影响力；品牌在领导中的知晓率和认可度。党员和群众对品牌创建工作的满意度。

三是宣传维度：品牌是否有展示平台，是否有固定的阵地（线上、线下），是否有品牌创建全过程的讲解或展示以及包括品牌宣传册、宣传报道、宣传网站等全过程记录等可视性宣传资料。以及宣传稿件数量、活动开展频率及成效、宣传范围等等。

四是创新维度：是否被被省局通报表扬的相关宣传稿件，在行业获得推广、批示、支持复制经验。融合业务开展党建活动，采取形式多样的方式开展创建活动，广大党员对品牌宣贯活动的参与率。

五是竞争力维度：机关党委或者各支部获得荣誉数量；品牌传播受众对品牌在服务中心工作、解决难点热点问题等工作中起到的引领示范作用是否给予充分的肯定。

“五维”评价体系建立后，在部分支部开展了试点工作。实施后，党建品牌评价形成多维度、多方位、定性定量综合的评价模式，为党建工作者推进党建品牌建设提供了指引，为党建品牌工作考核提供了依据。

附件2：新余烟草“五维”党建品牌宣贯评分标准

4、品牌宣贯取得的成效

新余市烟草行业深入推进党建品牌宣贯工作，党建水平不断提升，提炼总结了“1245”党建品牌宣贯工作法，设计了“五维”党建品牌评价模型，实现党建品牌建设管理问题的标本兼治，党建品牌建设工作呈现出启动迅速、推动有力、主题鲜明、发挥作用明显的良好态势。

2023年以来，新余党建品牌“星火红心美”宣贯形成了一支高素质宣传队伍，支部开展了各类公益活动，如高考前夕开展了“爱心助学”、六一来临之际到特教学校陪孩子们共庆六一，开展了“与爱同行·情暖六一”的志愿服务活动，积极组织“党员先锋队”，利用双休、节假日时间帮助零售户整理货柜，安装终端设备，开展了线上办证服务，少跑腿，为老弱病残客户保留了送证上门服务，为保护未成年，在学校附近开展“电子烟”巡查，领导带头组成“新余烟草义务献血团”，每年定期组织义务献血两次。年初积极主动救助受灾零售户，其他零售户被烟草救助行动感化，也加入了救助工作，为受灾零售户捐钱捐物，帮助其渡过难关。这些正能量事迹被学习强国、中新网等国家级媒体报道，引起强大的社会共鸣，为烟草树立了良好的社会形象。

今年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，是实施“十四五”规划承上启下的关键之年。要持续开展党建领域创新和探索，学习总结并固化推广优秀经验，准确把握党建品牌宣贯过程中存在的问题，开出良方，对症下药，突破瓶颈，让党建品牌成为党建工作的标杆、党建工作的指引、党建工作的载体。充分建设好、宣贯好党建品牌，切实发挥品牌的作用，促进企业软实力的提升，达到外塑形象，内聚人心的持久作用。

参考文献：

[1]杜国功.国企基层组织党建品牌建设的思考

浅谈如何突破企业文化宣贯瓶颈 作者：付依良

关于创新开展国有企业党建品牌建设的研究