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广东清远市烟草开展农特货架建设试点

2022年09月21日 来源:东方烟草报 作者:何文斌
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图为零售店内的农特货架一体化特色展区。

今年以来,为有效拓宽农特产品销售渠道,拉动乡村产业提质升级,促进城乡融合发展,广东省清远市烟草专卖局(公司)营销管理中心积极开展农特货架建设试点工作,面向广大零售客户积极宣传“自我投入、自我改造、自我受益”的经营理念,进一步调动零售客户参与的积极性和主动性。

清远市烟草专卖局(公司)制定《农特货架建设工作指引》,围绕农特货架建设、产品引入、客户选取、合作模式等内容,为农特货架试点工作提供了标准化建设指引。在客户选取上,依据现代终端建设布局现状、卷烟消费零售市场、零售客户特征等因素,选择配合度高、符合条件的零售客户开展试点工作。在硬件改造上,指导并帮助客户制作地柜、背柜、转角柜、收银台,同时,积极开展农网“互联网+”建设,为客户配备双屏机、收银设备等,加快智能设备在农网客户中的普及步伐。在经营指导上,依托“清香小课堂”和“20同话”等平台,向零售客户宣传“数字营销”理念,以探索“私域流量”试点工作为抓手,加快提升零售客户现代化经营理念和经营能力,进一步推进“农特货架”建设。

同时,积极与涉农商业企业合作,精选了28种特色农产品作为上架商品。为更好地宣传农特产品,制作了标志语,设计了农特货架专属Logo,印制了农特产品标识和产品简介,形成农特货架专属的视觉识别系统。 在此基础上,依托“易灵通”系统,协助零售客户维护其私域流量池,引导零售客户开展“携手20,助力乡村振兴”会员积分活动,激发消费者购买的积极性。

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