烈日炎炎，夏水汤汤，一根冰爽甜美的雪糕可以承包我们一整个夏天的美好，可是今夏“雪糕刺客”的出现却让我们猝不及防。你走近雪糕冰柜，看到里面静静地躺着各式各样的雪糕，当你拿起自己喜欢的那支时，心里的兴奋早已按捺不住，直到你把雪糕拿到收银台才发现，手里的这根雪糕竟然十几元、几十元，这时你是否感到自己好像心里被刺了一剑，感到黯然神伤？

“雪糕刺客”的出现

市面上雪糕种类繁多，不同口味不同价格的雪糕可以满足不同消费者的需求。在一些居民区的便利店里，雪糕的价格在一至十元之间，但在高档的连锁便利店，价格较高的雪糕对销量的影响并不大，为节省冰柜空间，便宜的雪糕通常较少，多卖价格高的雪糕能够提供更多的利润。可是，在我们的印象中，雪糕都是一、两块，甚至几毛钱一支，十几块、几十块一支的雪糕怎能不令人愤慨。“雪糕刺客”的出现令怀念“老冰棍”“不认识的‘野糕’不要拿”“雪糕刺客，退！退！退！”一时间成为网友们调侃“雪糕刺客”的热梗。网友们戏称，“雪糕刺客”指的是那些藏匿在冰柜里，看着相相貌平平，文文静静的雪糕，但当你拿去收银台结账的时候，它会用它的价格刺你一剑。

雪糕为何成“刺客”

雪糕为何会成为“刺客”？从大家对“雪糕刺客”的调侃中不难看出，一些雪糕的价格之所以令人猝不及防，是因为手上雪糕的价格在我们的心中与其价值并不匹配，形成了期望价值和价格与实际价值和价格的极大落差，让我们感觉被“坑”了。因此笔者认为，雪糕之所以成为“刺客”主要有两个原因，一是雪糕价格的不透明。在一些便利店的冰柜里通常混放着几十种雪糕，并且没有进行明码标价，即使有标价，由于摆放混乱，消费者也无法确定手中雪糕的价格。二是某些高价雪糕贵无所值。大家在对各种雪糕进行测评对比时发现，一些价格比较贵的雪糕在制作工艺和用料上并没有更胜一筹，甚至有些高价雪糕在配料宣传中弄虚作假，通过过度包装和虚假宣传刺激价格提升。

不让“雪糕”成“刺客”

7月1日，国家市场监督管理总局发布的《明码标价和禁止价格欺诈的规定》正式施行，其中对商家明码标价进行了明确。为守护好夏天的清甜，针对“雪糕刺客”，雪糕市场掀起了“雪糕护卫”行动。行政主管部门重点开展雪糕市场价格专项检查，不让雪糕成为“刺客”。对此，为维护好卷烟零售市场，各地烟草专卖行政主管部门通过“卷烟护卫”行动，积极开展明码标价检查和宣传，维护卷烟零售市场秩序和行业形象。卷烟零售户作为卷烟销售市场主体，要坚定做好“卷烟护卫”，诚以待客，做好以下两方面的工作，才能使客源不绝。

明码标价。我们要自觉守法，要以显著方式进行明码标价，明确价格所对应的卷烟，做到真实准确、货签对位、标识醒目，商品价格发生变动是要及时调整对应标价。

维护市场。贵无所值是雪糕成为“刺客”的一大原因，因此在卷烟零售市场上，我们要严厉打击“假非私”卷烟，不让假冒伪劣卷烟流入市场，维护好卷烟零售市场秩序，保护消费者利益。