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云南师宗县烟草专卖局(分公司)深化卷烟市场统筹调控机制

2022年06月20日 来源:烟草在线 作者:张洪
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云南师宗县烟草专卖局(分公司)近日结合辖区实际,聚焦重点环节,深化卷烟市场统筹调控机制,切实强化运行调控,维护良好市场状态。

师宗县局(分公司)深化卷烟市场统筹调控机制。依托全省统一的卷烟营销管理平台,研究建立健全市、县两级市场调控体系,探索形成配套工作流程和制度机制,优化“定向调控+相机调控+精准调控”的调控方式,切实做到需求导向、供随需变、供需匹配,确保货源供应满足卷烟市场真实需求,提升市场调控水平。 

以品牌培育促进转型升级,推动卷烟结构不断优化。加强品牌经理队伍建设,强化品牌布局研究,建立品牌评价标准,健全优胜劣汰的市场化退出机制。结合市场实际对少数关键品牌规格进行调控,加强主导品规和限量品规货源供应管理,努力排除非市场因素干扰,实现货源有效配置。围绕订足面、订足率、复购率,细化投放范围及数量,结合社会库存及时调整投放策略,科学设置单品规单客户投放量,提高货源投放均衡性,主动调控市场,有序加快卷烟动销,保持市场稳定。积极探索大数据异常分析和非现场线上监管,进一步完善市场调控机制,在适当放宽部分客户供货总量的同时,密切跟踪限量大户订单,加强大户动态管控,有效提升监管效果,避免疫情防控期间出现不规范行为。认真分析上半年销售情况,根据下半年卷烟产销衔接会议精神,准确把握卷烟市场波动、消费趋势变化的总体形势,密切关注卷烟市场量、价、存变化;继续深化市场状态调整和重点品牌培育工作,努力保持良好的市场状态,确保全年卷烟销售平稳。坚持调结构、控库存,把保持稳健的市场状态放在首要位置,保持市场价格坚挺、社会库存合理,提高零售客户盈利水平和满意度。以市场价格、社会存销比、品牌评价等指标为调控依据,覆盖所有品牌(规格);严格按照“精确信息、精准投放、精细管理”要求,构建涵盖工商信息、客户信息、消费者信息的市场监测和分析体系,编制市场状态“晴雨表”,绘制品牌状态曲线图,精准把握真实消费需求。


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